【摘 要】
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使用事件研究法，从行为经济学角度实证分析中超联赛比赛结果对冠名赞助商股价的影响。结果显示：（1）获胜对赞助商股价有显著的提升作用；（2）主场失利造成赞助商股价显著下跌，且幅度比客场失利更大；（3）出现冷门时，强队赞助商股价显著上升，弱队赞助商股价显著下跌；（4）周五进行的比赛显著影响股价；最后5轮比赛的结果对赞助商股价无显著影响，且从符号上看股价均有下跌，说明投资者对于赞助商持续投资持怀疑态度；（
【基金项目】
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天津市哲学社会科学规划项目（TJTY18-008）；
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使用事件研究法，从行为经济学角度实证分析中超联赛比赛结果对冠名赞助商股价的影响。结果显示：（1）获胜对赞助商股价有显著的提升作用；（2）主场失利造成赞助商股价显著下跌，且幅度比客场失利更大；（3）出现冷门时，强队赞助商股价显著上升，弱队赞助商股价显著下跌；（4）周五进行的比赛显著影响股价；最后5轮比赛的结果对赞助商股价无显著影响，且从符号上看股价均有下跌，说明投资者对于赞助商持续投资持怀疑态度；（5）中超联赛结果对于A股市场的影响明显大于港股市场，说明中超联赛的影响力仍有待提升。认为，俱乐部要以提升竞技成绩作为吸引赞助的第一要务；赛事转播方及传媒需要合理调整赛程以提升公众关注度；赞助企业需要转变赞助理念，更加重视球迷需求。
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