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行业风险是任何行业所面临的最致命威胁之一,也是最难揣摩的风险之一.当整个行业都陷入了零利润区时,整体行业风险就来袭了.比如,近年来的电子消费品行业就是一个典型的零利润区.造成利润紧缩的结构性因素包括日渐壮大的零售力量、顾客选择的多样化、新产品的快速效仿以及中国和其池国家和地区的低成本生产商的出现.所有这些因素综合起来,就导致价格下降到快于成本,利润被压缩至零点.