传统又现代策略
　　人类在开创未来的同时总是或多或少保持怀旧精神, 人们对传统与古老的东西往往表现出极大兴趣，不少细分群体购买和消费汽车产品时执着挚爱古老传统便是一个确凿证据。因此,今日的汽车厂商在不断提高汽车性能的同时,又必须充分满足这部分消费者的此类要求,于是新车与老车相比不但具有很多相似之处，还不断通过广告使人回忆起老车,回想起它辉煌的过去,来强烈触动消费者神经。
　　尤其是当今全球与区域环境激烈动荡、颠覆剧变，人们对于未来简直是茫然失措、忐忑不安，在怀旧慰藉中祈求与时俱进是最普遍、最深刻也是最关键的价值诉求。
　　主诉古老传统新生的广告举例如下：
　　奥迪—系列:
　　有人说她的时代已经过去（广告口号，无标点符号，下同）
　　她确实曾经辉煌象征成功
　　但她并没有过时而是前行
　　因为我们赋予更多新东西
　　她依然还是成功崭新象征
　　这则广告的画面成功地把握了传统怀旧与先进技术两者的完美结合。
　　福特—chevy:
　　他们是并肩而立的吗？确认！
　　先进的chevy与古老的福特！
　　它们的确不同,但同样富有荣誉感！
　　这是一个非常典型的例子。
　　广告画面上新旧两车并肩而立,外形极其相似,但又用文字广告语明确介绍两辆车差异使消费者明显看出其大不同,背景也是既浪漫重回历 史传统农场的广阔美丽田园风光，又淋漓尽致享受当今社会的高速公路鲜明时代气息。
　　曾经辉煌的旧车有了接班的新车,既具有老车的优良传统性同时又具备当今先进技术性,更强烈突出了新车的古老传统，甚至可以说新车是外形与个性特点方面与老车极其相似的巧妙翻版,对老车极其青睐怀念的潜在用户，一定会思量选择老车的古老传统荣誉而付诸购买行动。
　　总之，“古老传统新生”型广告充分利用了该产品以往强大的品牌历史效应, 运用各种创意手法使顾客产生对应的怀旧心理诱惑力,而达到传播与促销的真正目的。
　　
　　间接象征与直接激励策略
　　汽车广告可以单独或同时使用“ 间接象征”与“直接激励”策略。
　　所谓间接象征的推广方法即大量说乙之优点,以乙象征和比喻甲而实质上推广甲。
　　间接象征的广告举例如下：
　　奔驰—系列：
　　曾是一支无比流畅的笔，写出特别优美的篇章
　　梅赛德斯奔驰，现在仍然在继续，永远继续
　　这广告便是以笔象喻奔驰汽车, 含蓄而流畅书写百年历史。
　　 Buick—轿车：
　　永动机中，完美一员
　　
　　永动机可以源源不断做功输出能量而不需外耗能源，实际上根本不可能存在。失败原因在于过于完美理想化；汽车实质上也要耗能,谈何永动？而广告用象征比喻手法夸张宣传Buick,其实是为了使消费者联想到，通用汽车公司不断追求完美、该车型性能稳定可靠已经近乎完美了。广告在表现手法上虽然夸张，但并没有使读者感到虚假而产生厌恶, 最终效果是给消费者留下了一个十分完美的印象，这是象征性运用的成功例子。象征性类型的汽车广告的策略共同之处都是运用较为间接婉转的方法，让消费者自己去主动体味类比，而将借助物优良之处移植至所推广产品从而对其产生好感，运用较为广泛。
　　直接激励的广告策略缘起于在欲购车的消费者人群中,有相当大的一部分人强大有购买能力,但会由于各方面原因而相对购买欲望还没有强烈到马上付诸行动。因此，或从正面或从反面进行激励，使之行动就显得十分重要。
　　正反激励型的广告举例如下：
　　福特—系列：
　　你最近驾驶过福特吗？为什么不呢？
　　有人说福特是没有市场,现在我们让这些人哑口无言,为什么不自己去体验一下呢？
　　相当多的福特汽车广告使用类似的广告语。
　　此类广告的文案多用以反问为主广告语,以极富诱惑、强力突出其产品成功之处的画面与之匹配呼应，同时给消费者以正面和反面的强烈激励,促成其购买行为。
　　此类广告如果形式流于简单化、提供的信息量过少,会使广告效果下降。
　　此类广告常与其它形式和策略的广告配合使用, 而用反问式广告语画龙点睛、反向激励，达到临门一脚之推广增效、真正促进销售作用。
　　总之, 通过上述分析讨论我们可以看出，汽车广告如果能够不平淡简单化，特别重要的是不虚假化，就已经成功一半；再制定恰当的策略，设计相配的画面，制作精美的印刷品，最充分展现自身汽车优良品质，使消费者记住产品, 给消费者留下深刻印象，才能使消费者产生产品消费欲望，成功打动顾客购买产品，另一半于是也成功了！
　　这才是汽车广告求索的本质所在。