【摘 要】
：
“跨媒体（Transmedia）”最早出现在1991年，是一个内涵不断变化的词语，有偏重故事内容、故事结构、用户参与的不同面向。跨媒体品牌是在跨媒体基础上发展出的新术语，是市场营销和品牌传播的新范式，目的是促进品牌参与活动和让品牌内容更具吸引力。先行者尝试利用跨媒体品牌传播方法提升品牌传播有效性，但是关于品牌跨媒体传播的规律、运行机制等则研究不足。跨媒体品牌传播的动力机制包括品牌是跨媒体品牌传播的
【基金项目】
：
广东技术师范大学“创新强校项目”阶段性研究成果（2021SDKYB001）；
论文部分内容阅读
“跨媒体（Transmedia）”最早出现在1991年，是一个内涵不断变化的词语，有偏重故事内容、故事结构、用户参与的不同面向。跨媒体品牌是在跨媒体基础上发展出的新术语，是市场营销和品牌传播的新范式，目的是促进品牌参与活动和让品牌内容更具吸引力。先行者尝试利用跨媒体品牌传播方法提升品牌传播有效性，但是关于品牌跨媒体传播的规律、运行机制等则研究不足。跨媒体品牌传播的动力机制包括品牌是跨媒体品牌传播的基础，叙事是其核心能量，参与是其驱动力，媒体平台是其支撑。它是集体智慧的成果，在增强用户的品牌认同感和品牌忠诚度等方面都有优势，未来必将会得到越来越广泛的应用。
其他文献
目的 探讨红细胞分布宽度（red cell distribution width, RDW）、终末期肝病模型（model for end-stage liver disease, MELD）、白蛋白-胆红素指数（albumin-bilirubin index, ALBI）对乙肝肝硬化失代偿期并肝功能衰竭患者短期预后的预测价值。方法 回顾性分析2019年1月至2020年12月徐州医科大学附属医院住院
在乡村振兴的道路上，现代化机械已成为农业发展的助推器。农业机械化的高质量发展是建设现代化农业的重要内容，促进农业全面升级，加快农业农村现代化，更是全面实施乡村振兴战略的根本目标要求。大力推进农业机械化、智能化，可以有力提升农业现代化水平，为乡村振兴战略实施提供装备技术支撑。基于此，笔者在论述发展农业机械化的必要性基础上，以菏泽市单县黄岗镇实施调整农业产业结构、灵活应用惠农政策、鼓励农业生产实现规模
＜正＞随着社会和经济的发展,企业间竞争愈发激烈,新兴品牌的不断出现威胁着老字号的地位及发展,利用有效的传播策略促进老字号品牌传播已是迫在眉睫。将塑造IP引入品牌传播是趋势,也给老字号品牌传播带来了机遇,本文以"北冰洋"为例,在IP形象重塑视阈下为其提出品牌传播发展的策略。近年来,随着消费市场以及消费者审美等变化,
在企业的资金中营运资金是流转速度最快的一部分,对企业自身的经营管理至关重要。面对日益复杂的市场环境,企业要想长期在市场生存,保持健康稳定的发展,就要不断地优化对营运资金的管理,缩短资金的周转期限,从整体上提高营运资金的管理绩效。加之经济全球化的发展,跨国公司等发展迅速,加剧了企业间的竞争。为了进一步提高营运资金的管理水平,学术界在研究营运资金管理时越来越倾向于将视角转移到供应链理论上,并且在研究中
＜正＞2013年11月10日,中华医学会第十五届骨科学术会议暨第八届COA国际学术大会圆满落下帷幕,在闭幕式上,中华医学会组织管理部代表宣读了中华医学会骨科学分会第十届委员会成员组成名单,具体名单如下:主任委员:田伟前主任委员:王岩**候任主任委员:张英泽**副主任委员:王坤正*袁文*翁习生*陈仲强
随着时代的发展,教育全球化的进程加快,我国基础教育改革也进入了攻坚期与深水期,其中尤为明显的是课程改革。而初中课程改革起到决定作用的往往是一线初中教师。初中教师课程领导力的发挥,不仅影响学生的全面发展与学校的可持续发展,也决定着新一轮基础教育课程改革能否深入推进。本文通过对H市X区6所初中的334名在职教师进行问卷调查,并对部分教育行政部门领导、学校校长及教师深度访谈后发现:教师的课程思想力不足;
针对阅读教学中存在教师教得浅显、学生理解不深、语文核心素养培育落实不到位等现象，结合梁衡的《壶口瀑布》，以语言建构为基础，从目标定位、语言品味、思维拓展、审美鉴赏与文化传承等方面，探索深度阅读教学策略，促进学生语文核心素养形成与发展。
随着液晶仪表在汽车上的应用日趋广泛，不同版本的仪表软件在车辆上的刷新较难。基于此，文章就汽车液晶组合仪表通过中控实现整包程序刷新方式进行简要的分析阐述，希望可以提供一个有效的借鉴，从而用于解决汽车组合仪表软件不断刷新的问题。
语文课程具有人文性，而美育寓于人文性之中。语文课程标准、统编版教材和学生身心发展对初中语文审美教育提出了新要求与新期待。以《壶口瀑布》为例，教师可以引导学生从整体上了解作品叙事美，从插图中领略形象美，从品析中体会语言美，从朗读中体悟情感美，实现课程资源的整合与运用，有效进行审美教育。