论文部分内容阅读
【摘 要】 商业插图有着悠久的历史以及众多的表现形式,从古至今都是文字最好的辅助信息,随着社会和科技的发展,商业插图的表现发放愈加多种多样,逐渐形成了一种图形文化。
【关键词】 插画新技术
1历史情况
1.1外国插图历史。
1.1.1欧洲最早的插画。欧洲的插画最早出现在宗教读物中,如欧洲中世纪流传于传教士之间的经书中有大量的手绘插画。书中的插画不仅有关于宗教方面的故事性插画,还有用于装饰的装饰性插画,如鸟兽、花草、人物等。插画的运用使当时的书籍具有很强的形式美感,极具感染力,能够很好地传播宗教教义。例如:13世纪流行的泥金装饰手抄经书,它是手抄经书中最为精致华丽的一种。
1.1.215世纪和16世纪的插画。15世纪,德国的约翰内斯·古登堡发明了金属活字印刷机。金属活字印刷机使印刷质量和速度都有了极大的提高,从而导致了一次媒介革命。金属活字印刷技术迅速地推动了书籍插画的发展。尤其值得一提的是:当时古登堡所印制的《古登堡圣经》版面和谐、图形流畅、印刷精美,成为印刷艺术宝库中一份难得的珍宝。
1.1.317世纪的插画。17世纪中期,在亚洲的日本出现了独具地域风情的版画插画,又称浮世绘。“浮世”二字原来是宗教语汇,泛指佛教中的普世现象、社会百态。这种木刻版画艺术以反映当时整个社会现象为主,将社会风情鲜活地呈现于世。
1.1.418世纪和19世纪的插画。18世纪初至19世纪,插画在欧洲盛行,涌现出了一大批杰出的插画大师,其中最成功的插画家是古斯塔夫·多雷。古斯塔夫·多雷所领导的创作室在19世纪后半期几乎影响了整个版画插画工业。
1.1.519世纪和20世纪的美国插画在美国。19世纪中后期阅读杂志逐渐成为民众的主要娱乐方式,插画行业因此得到快速的发展。1865～1965这100年间,插画艺术发展成美国非常重要的一个艺术门类,插画设计行业开始进入专业化运作模式,这一时期被称为“美国插画艺术的黄金时代”。
1.2中国插图的历史。
1.2.1《周易·系辞上》说:“河出图,洛出书。”这虽然是传说,也从一个侧面反映了图画与书的密切关系。现存最古老的文献载体——商代的甲骨文,上有狮、虎等形象。这些图是用刀刻在龟甲和兽骨一类天然材质的“版”上,应该说后世版刻插图的技法,已经萌芽于其中了。
在汉代以前,人们将书抄写在竹简、木牍等天然载体或缣帛等丝织品上。纸经过蔡伦的改良,既利于书写,也利于绘图,插图本书籍大为增加。
1.2.2在汉代墓穴壁面或楣楹碑阙上,发现有大量装饰性图案,即人们常说的画像石、画像砖。这些图画内容丰富,构图完整,结构严谨,在手法上采用半浮雕或阴线浅刻、阳线镂刻,与木刻画技法相通。
1.2.3唐代版画遗存中,另一件更为重要的作品,是唐咸通九年(公元868年)刊印的《金刚般若波罗密多经》扉页画。此件为一个长约十六尺的卷子,由六页纸粘缀而成,卷端绘《祗树给孤独园》图,全图纹饰华丽,布局稳妥,线条运用纤柔中见劲挺,是雕版技艺已臻成熟的佳作。
1.2.4由稚拙无华到精丽繁缛,是明代版刻插图艺术艺术风格上的最大特点。一般来说,早期的建安、金陵派插图,具有粗犷质朴的民间艺术草创风格。自徽派版画崛起,绘必求其细,工必求其精,逐渐成为明代插图艺术的主流,建安、金陵等地版画亦向其靠拢,与其融合,汇为一体,使中国插图艺术更加璀灿夺目。
1.2.5清代版刻插图艺术的衰落是有一个过程的,并非朝夕之间便一蹶不振。清初,承明余绪,仍有一些精美作品出现,如旌德鲍承勋所刻《扬州梦》、《秦楼月》等戏曲剧本插图。
2风格与表现形式
2.1绘画技法(绘画类)。
2.1.1线描。线描是比较常用的方法,应用方便,以单线条表现形象的轮廓,结构,一般情况下不考虑光影和色彩。线有粗细,长短,刚柔,曲直等不同,不同的线给人的感觉也各不相同。
2.1.2钢笔线描。就是用钢笔线条处理明暗调子的细腻画。这种方法实际上就是用钢笔处理明暗调子的细腻画。这种方法实际上就是用钢笔画全因素素描。为了能深入细画,一般用针笔作画。
2.1.3线描淡彩(线描淡墨)。首先以轮廓线和形体结构线塑造形体,然后偶再需要的部位施以淡彩活淡墨,线盒彩墨一般都不收工具和纸张的限制,不同的纸,笔会产生不同的效果。
2.1.4各种风格的点绘写实表现点,是视觉艺术的最小单位。作为造型基本元素之一的点,却不但尤其位置,而且还相对地具有不同形状,不同色调的面积。
2.1.5黑白画写实表现。所谓黑白画就是以黑白块面处理形象。块面的形状分为规则形和不规则形两种,规则形一般是较严谨的几何图形,不规则形则是以自由曲线为界域的块面形。
2.1.6超写实细腻画。从技法上讲,超写实商品画就是尽最大可能充分运用各种表现手段,表现各种各样的商品形象。
2.1.7几种简单的版画技法:①石膏板画;②金石肖像印;③砖刻;④玻璃板画;⑤胶合板木刻。
2.1.8皱纸画法。先将画纸团皱,使纸产生部署不规则的皱纹,然后将纸展开拉平再在上面照常作画。由于团皱过的纸高低不平,因此作画时会自然地出现各种不同形状。
2.1.9刮纸画法。刮纸画法有两种风格,一是用玻璃卡纸,二是用一般纸卡。第一种风格可以说是平面刮绘,第二种则处理处肌理效果。
2.1.10水彩画法。水彩画法再商业美术中使用非常广泛,特别是透明水彩画法,不论是绘画类,工艺类,还是技术类插图都经常使用。
2.2表现形式(写实类)。
2.2.1人物形象:插图以人物为题材,因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感。首先,塑造的比例是重点,生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5,儿童的比例为1:4左右,而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现,这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象神态。
2.2.2动物形象:动物作为卡通形象历史已相当久远,在现实生活中,有不少动物成了人们的宠物,这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时,必须十分重视创造性,注重于形象的拟人化手法。
2.2.3商品形象:是动物拟人化在商品领域中的扩展,经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型,有耳目一新的感觉,从而加深人们对商品的直接印象,以商品拟人化的构思来说。
2.2.4卡通式:漫画卡通插图可区分为夸张性插图,讽刺性插图,幽默性插图及诙谐性插图四种。夸张性插图抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调,突出事物的本质特征,从而加强表现效果。
2.2.5立体插图:立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式,目前在国内还较少见,但从国际上招贴广告发展来看,已是必然趋势。
3结语
插图在大多数广告中比文案占据更多的位置,它在促销商品上与文案有着同等重要的作用,在某些招贴广告中,插图甚至比文案更重要。插图表现的形象有产品本身,产品的某部分,准备使用的产品,使用中的产品,试验对照的产品,产品的区别特征,使用该产品能得到的收益,不使用该产品可能带来的恶果,证词性图例等等。表现方法主要有摄影插图,绘画插图(包括写实的,纯粹抽象的,新具象的,漫画卡通式的,图解式的等)和立体插图三大类。摄影插图是最常用的一种插图,因为一般消费者认为照片是真实可靠的,它能客观的表现产品。
参考文献
1王亚菲著.商业插图的表现形式
【关键词】 插画新技术
1历史情况
1.1外国插图历史。
1.1.1欧洲最早的插画。欧洲的插画最早出现在宗教读物中,如欧洲中世纪流传于传教士之间的经书中有大量的手绘插画。书中的插画不仅有关于宗教方面的故事性插画,还有用于装饰的装饰性插画,如鸟兽、花草、人物等。插画的运用使当时的书籍具有很强的形式美感,极具感染力,能够很好地传播宗教教义。例如:13世纪流行的泥金装饰手抄经书,它是手抄经书中最为精致华丽的一种。
1.1.215世纪和16世纪的插画。15世纪,德国的约翰内斯·古登堡发明了金属活字印刷机。金属活字印刷机使印刷质量和速度都有了极大的提高,从而导致了一次媒介革命。金属活字印刷技术迅速地推动了书籍插画的发展。尤其值得一提的是:当时古登堡所印制的《古登堡圣经》版面和谐、图形流畅、印刷精美,成为印刷艺术宝库中一份难得的珍宝。
1.1.317世纪的插画。17世纪中期,在亚洲的日本出现了独具地域风情的版画插画,又称浮世绘。“浮世”二字原来是宗教语汇,泛指佛教中的普世现象、社会百态。这种木刻版画艺术以反映当时整个社会现象为主,将社会风情鲜活地呈现于世。
1.1.418世纪和19世纪的插画。18世纪初至19世纪,插画在欧洲盛行,涌现出了一大批杰出的插画大师,其中最成功的插画家是古斯塔夫·多雷。古斯塔夫·多雷所领导的创作室在19世纪后半期几乎影响了整个版画插画工业。
1.1.519世纪和20世纪的美国插画在美国。19世纪中后期阅读杂志逐渐成为民众的主要娱乐方式,插画行业因此得到快速的发展。1865～1965这100年间,插画艺术发展成美国非常重要的一个艺术门类,插画设计行业开始进入专业化运作模式,这一时期被称为“美国插画艺术的黄金时代”。
1.2中国插图的历史。
1.2.1《周易·系辞上》说:“河出图,洛出书。”这虽然是传说,也从一个侧面反映了图画与书的密切关系。现存最古老的文献载体——商代的甲骨文,上有狮、虎等形象。这些图是用刀刻在龟甲和兽骨一类天然材质的“版”上,应该说后世版刻插图的技法,已经萌芽于其中了。
在汉代以前,人们将书抄写在竹简、木牍等天然载体或缣帛等丝织品上。纸经过蔡伦的改良,既利于书写,也利于绘图,插图本书籍大为增加。
1.2.2在汉代墓穴壁面或楣楹碑阙上,发现有大量装饰性图案,即人们常说的画像石、画像砖。这些图画内容丰富,构图完整,结构严谨,在手法上采用半浮雕或阴线浅刻、阳线镂刻,与木刻画技法相通。
1.2.3唐代版画遗存中,另一件更为重要的作品,是唐咸通九年(公元868年)刊印的《金刚般若波罗密多经》扉页画。此件为一个长约十六尺的卷子,由六页纸粘缀而成,卷端绘《祗树给孤独园》图,全图纹饰华丽,布局稳妥,线条运用纤柔中见劲挺,是雕版技艺已臻成熟的佳作。
1.2.4由稚拙无华到精丽繁缛,是明代版刻插图艺术艺术风格上的最大特点。一般来说,早期的建安、金陵派插图,具有粗犷质朴的民间艺术草创风格。自徽派版画崛起,绘必求其细,工必求其精,逐渐成为明代插图艺术的主流,建安、金陵等地版画亦向其靠拢,与其融合,汇为一体,使中国插图艺术更加璀灿夺目。
1.2.5清代版刻插图艺术的衰落是有一个过程的,并非朝夕之间便一蹶不振。清初,承明余绪,仍有一些精美作品出现,如旌德鲍承勋所刻《扬州梦》、《秦楼月》等戏曲剧本插图。
2风格与表现形式
2.1绘画技法(绘画类)。
2.1.1线描。线描是比较常用的方法,应用方便,以单线条表现形象的轮廓,结构,一般情况下不考虑光影和色彩。线有粗细,长短,刚柔,曲直等不同,不同的线给人的感觉也各不相同。
2.1.2钢笔线描。就是用钢笔线条处理明暗调子的细腻画。这种方法实际上就是用钢笔处理明暗调子的细腻画。这种方法实际上就是用钢笔画全因素素描。为了能深入细画,一般用针笔作画。
2.1.3线描淡彩(线描淡墨)。首先以轮廓线和形体结构线塑造形体,然后偶再需要的部位施以淡彩活淡墨,线盒彩墨一般都不收工具和纸张的限制,不同的纸,笔会产生不同的效果。
2.1.4各种风格的点绘写实表现点,是视觉艺术的最小单位。作为造型基本元素之一的点,却不但尤其位置,而且还相对地具有不同形状,不同色调的面积。
2.1.5黑白画写实表现。所谓黑白画就是以黑白块面处理形象。块面的形状分为规则形和不规则形两种,规则形一般是较严谨的几何图形,不规则形则是以自由曲线为界域的块面形。
2.1.6超写实细腻画。从技法上讲,超写实商品画就是尽最大可能充分运用各种表现手段,表现各种各样的商品形象。
2.1.7几种简单的版画技法:①石膏板画;②金石肖像印;③砖刻;④玻璃板画;⑤胶合板木刻。
2.1.8皱纸画法。先将画纸团皱,使纸产生部署不规则的皱纹,然后将纸展开拉平再在上面照常作画。由于团皱过的纸高低不平,因此作画时会自然地出现各种不同形状。
2.1.9刮纸画法。刮纸画法有两种风格,一是用玻璃卡纸,二是用一般纸卡。第一种风格可以说是平面刮绘,第二种则处理处肌理效果。
2.1.10水彩画法。水彩画法再商业美术中使用非常广泛,特别是透明水彩画法,不论是绘画类,工艺类,还是技术类插图都经常使用。
2.2表现形式(写实类)。
2.2.1人物形象:插图以人物为题材,因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感。首先,塑造的比例是重点,生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5,儿童的比例为1:4左右,而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现,这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象神态。
2.2.2动物形象:动物作为卡通形象历史已相当久远,在现实生活中,有不少动物成了人们的宠物,这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时,必须十分重视创造性,注重于形象的拟人化手法。
2.2.3商品形象:是动物拟人化在商品领域中的扩展,经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型,有耳目一新的感觉,从而加深人们对商品的直接印象,以商品拟人化的构思来说。
2.2.4卡通式:漫画卡通插图可区分为夸张性插图,讽刺性插图,幽默性插图及诙谐性插图四种。夸张性插图抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调,突出事物的本质特征,从而加强表现效果。
2.2.5立体插图:立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式,目前在国内还较少见,但从国际上招贴广告发展来看,已是必然趋势。
3结语
插图在大多数广告中比文案占据更多的位置,它在促销商品上与文案有着同等重要的作用,在某些招贴广告中,插图甚至比文案更重要。插图表现的形象有产品本身,产品的某部分,准备使用的产品,使用中的产品,试验对照的产品,产品的区别特征,使用该产品能得到的收益,不使用该产品可能带来的恶果,证词性图例等等。表现方法主要有摄影插图,绘画插图(包括写实的,纯粹抽象的,新具象的,漫画卡通式的,图解式的等)和立体插图三大类。摄影插图是最常用的一种插图,因为一般消费者认为照片是真实可靠的,它能客观的表现产品。
参考文献
1王亚菲著.商业插图的表现形式