【摘 要】
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<正> 品牌营销战略体系是确定企业品牌营销基本运作的主要工具,是企业各级管理人员和市场一线营销人员认真研究、思考的结果。它能够在当今市场不确定性因素不断增加,市场竞
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<正> 品牌营销战略体系是确定企业品牌营销基本运作的主要工具,是企业各级管理人员和市场一线营销人员认真研究、思考的结果。它能够在当今市场不确定性因素不断增加,市场竞争强度日益提高(在竞争者的数量和质量上)的情况下,有效地监控品牌的运作和目标,帮助企业避开通常使以前的努力前功尽弃的陷阱,是使品牌营销通向成功的法宝。同时,它最大的价值还在于:它能培养企业各级管理人员的"战略思想",当战略思想被正式地、系统地、清楚地表达出来时,企业各级管理人员的直觉和创造性就整合成为对未来的展望。然而,很多企业在设计品牌营销战略体系的过程中存在一些问题,致使品牌营销战略体系不尽完善,其重要作用没能在企业营销工作中体现出来,给企业品牌营销工作造成了损失。这些问题主要有:1、战略设计过程的速度。企业往往对品牌营销战略
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