【摘 要】
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对公益广告本质的思考,是对其作为一种传播范式的立场、视角、方法的根本性考察.公益广告的传播本质是其立足于“公益”意义上的社会动员.从发展历程看,现代公益广告的产生与
【机 构】
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山西大学新闻学院,山西太原030006
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对公益广告本质的思考,是对其作为一种传播范式的立场、视角、方法的根本性考察.公益广告的传播本质是其立足于“公益”意义上的社会动员.从发展历程看,现代公益广告的产生与发展缘于“社会动员”的现实需要;从传播策略看,公益广告的“社会动员”是以“公益”主题诉求实现情感共鸣与意义共享;公益广告“社会动员”这一传播使命的完成得益于传播主体的行动自觉.对公益广告本质的思考,是认识其独特性、维护其纯粹性的必需.
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