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【摘 要】电视节目策划是电视节目成功的先决条件，电视节目生产就是要讲究投入与产出的比率，这是电视节目策划的价值逻辑。遵循价值逻辑，才能创作出有价值的作品。电视节目策划要符合社会主流价值观要求；电视节目策划要体现人性；电视节目要满足观众心理需求，电视节目要创新等等。从本质上讲，这要求电视节目策划要遵循价值逻辑。
【关键词】节目策划；价值逻辑；主流价值观；人性；心理
《礼记·中庸》：“凡事豫则立，不豫则废。言前定则不跲，事前定则不困，行前定则不疚，道前定则不穷。”意思是前期谋划决定了事情的成败。电视节目制作也不例外。电视节目策划就是遵照电视节目生产和运作的规律，对电视节目的选题立意，采拍制作、播出销售等生产过程进行总体筹划和论证并形成书面文案的一种电视行为。按时间线性，可划分为前期策划、中期策划和后期策划；按内容，可分为选题策划，拍摄策划、播出策划和销售策划。传统意义策划仅指节目本身策划，不涉及播出与销售策划。如果电视节目策划失败，就不能保证电视节目的质量，更无从谈什么电视节目收视率与电视节目收益。因此，电视节目策划是电视节目成功的先决条件。
从思维科学上讲，电视节目策划是人类的一种高级思维活动，必然符合思维逻辑。电视节目制作过程本质是人类的一种生产活动，生产就要讲究投入与产出的比率，就是要讲究价值逻辑。一个节目投入多，产出少，从长远看，注定是不可持续的。价值逻辑是指导电视节目策划的最终原则。
1.电视节目策划要符合社会主流价值观要求，把握舆论导向，这符合投入与产出的价值逻辑
好的电视节目策划一定要注意舆论导向。舆论导向是一个国家主流价值观的体现。任何国家的电视台或者网络视频平台，都是特定集团或利益群体的代言人。或者说，电视节目制作是受到管制或者影响的。特定的利益集团或群体的只允许平台与渠道传播符合自己意识形态与价值观的电视节目。而电视节目平台提供这种平台与渠道，自然有人为这种平台与传播渠道买单。从表面上看，舆论导向与价值逻辑背离，实质上电视节目策划依然是以价值实现作为自己的最终原则。
除了我们熟悉的时政新闻类，社教类节目依然必须注意舆论导向，甚至电视剧这种节目形态也会带着舆论导向的影子。主流意识形态代表特定社会集团的具体利益，当然他们投入也会不惜血本。这类电视节目的精美与否，在一定程度上可以看出，他们对电视节目制作平台与渠道投入了多少。
2.电视节目策划要研究人性，是价值逻辑的体现
人性，即人类天然具备的基本精神属性。人类社会的一切现象，都是基本人性的映射。
从心理学角度讲，人有两个本能：生的本能与死的本能。本能，即本性，是支配人行为最强大、最根本的原动力。生的本能表现为善良、慈爱、宽容等积极光明的行为。死的本能则表现为殺戮、贪婪、自毁等邪恶极端的行为。从宗教信仰角度讲，人有神性（理性），亦有兽性（本能和情感）。从现实层面观察人的行为，任何人都有善良的一面，亦有邪恶的一面。故人性善恶并存。任何单纯强调人性本善或者本恶的观点，都是不客观的，都是不符合事实真相的。但是，无论人性之善还是人性之恶，其最终指向都是利己。心理学研究表明，驱动人类行为的所有心理动机，最初都是为了满足自己，只是在利己的方式上，有善恶之别，故曰“人性本私，善恶并存”。利人利己是为善，损人利己是为恶。以利人之名，行利己之实，是为伪善。利己，是人最终极的根本属性。事实上，这也是一切生命的最根本属性。按照一般规律，人性是永恒不变的，不因环境的变化、时间的推移而改变，只是在不同的情境下，具体表现有所不同。人性不可解放，一但彻底解放人性，则人性之恶无从制约。人性亦不可压抑，压抑人性的结果，只能是积累仇恨束缚创造力。
由于电视并不能直接满足人的物质需要，电视节目策划要在符合社会道德要求与遵守法律的情况下，满足人性的精神需要是电视节目策划中需要首先理解的问题。在不违反道德与法律的情况下，最大程度满足人性的需求，才能让自己的电视节目有更高的收视率，才能让电视节目实现自己的价值，生产活动得以继续。从这个方面说，电视节目策划要在符合道德和法律规范的要求下，满足人性的需求，是实现电视节目价值的重要途径。
3.电视节目策划要分析社会心理与个体心理，这是电视节目策划价值逻辑的要求
节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须研究人性，分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导；掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。
研究与认识群体与个体的心理才能明确观众的需求，这种需求与普通物质需求有形式的区别，但无本质的不同。要想观众付出精力与时间，就一定策划出符合这种人类的普遍人性与心理需求的产品。
比如《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《戏曲采风》、《夕阳红》、《动画城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。
4. 策划本身最大的特点就是创新。创新原则也是遵循价值逻辑
节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。
人对陈词滥调的反感，对固定形式的教条主义的腻味，要求电视节目推陈出新。这是人的求新求异的需求，从另外一个角度也可以看成人的本性。社会在发展，人类在进步，而作为精神产品的电视节目策划也要创新。只有创新的电视节目，才能吸引到观众，才能最大实现电视节目的价值。
总之电视节目策划要以最大程度实现自己的价值作为目标，要把握舆论导向，研究人性需求，满足受众心理需求，最大程度进行节目的内容与形式创新。只有把价值逻辑作为我们电视节目策划，才能提高电视节目的收视率，才能实现电视节目生产的持续进行。这是我们在电视节目策划中必须重视的问题。
参考文献：
[1]胡智锋.电视节目策划学[M].复旦大学出版社，2012，（1-10）.
[2]项仲平.电视节目策划[M].中国广播影视出版社，2002，（33-40）.
[3]休谟.人性论[M].商务印书馆，1980，（56-80）.
[4]余秋雨.观众心理学[M].长江文艺出版社，（45-77）.
作者简介：
李修尚（1975—），男，山东枣庄人，内江师范学院范长江新闻学院讲师，文学硕士。
【关键词】节目策划；价值逻辑；主流价值观；人性；心理
《礼记·中庸》：“凡事豫则立，不豫则废。言前定则不跲，事前定则不困，行前定则不疚，道前定则不穷。”意思是前期谋划决定了事情的成败。电视节目制作也不例外。电视节目策划就是遵照电视节目生产和运作的规律，对电视节目的选题立意，采拍制作、播出销售等生产过程进行总体筹划和论证并形成书面文案的一种电视行为。按时间线性，可划分为前期策划、中期策划和后期策划；按内容，可分为选题策划，拍摄策划、播出策划和销售策划。传统意义策划仅指节目本身策划，不涉及播出与销售策划。如果电视节目策划失败，就不能保证电视节目的质量，更无从谈什么电视节目收视率与电视节目收益。因此，电视节目策划是电视节目成功的先决条件。
从思维科学上讲，电视节目策划是人类的一种高级思维活动，必然符合思维逻辑。电视节目制作过程本质是人类的一种生产活动，生产就要讲究投入与产出的比率，就是要讲究价值逻辑。一个节目投入多，产出少，从长远看，注定是不可持续的。价值逻辑是指导电视节目策划的最终原则。
1.电视节目策划要符合社会主流价值观要求，把握舆论导向，这符合投入与产出的价值逻辑
好的电视节目策划一定要注意舆论导向。舆论导向是一个国家主流价值观的体现。任何国家的电视台或者网络视频平台，都是特定集团或利益群体的代言人。或者说，电视节目制作是受到管制或者影响的。特定的利益集团或群体的只允许平台与渠道传播符合自己意识形态与价值观的电视节目。而电视节目平台提供这种平台与渠道，自然有人为这种平台与传播渠道买单。从表面上看，舆论导向与价值逻辑背离，实质上电视节目策划依然是以价值实现作为自己的最终原则。
除了我们熟悉的时政新闻类，社教类节目依然必须注意舆论导向，甚至电视剧这种节目形态也会带着舆论导向的影子。主流意识形态代表特定社会集团的具体利益，当然他们投入也会不惜血本。这类电视节目的精美与否，在一定程度上可以看出，他们对电视节目制作平台与渠道投入了多少。
2.电视节目策划要研究人性，是价值逻辑的体现
人性，即人类天然具备的基本精神属性。人类社会的一切现象，都是基本人性的映射。
从心理学角度讲，人有两个本能：生的本能与死的本能。本能，即本性，是支配人行为最强大、最根本的原动力。生的本能表现为善良、慈爱、宽容等积极光明的行为。死的本能则表现为殺戮、贪婪、自毁等邪恶极端的行为。从宗教信仰角度讲，人有神性（理性），亦有兽性（本能和情感）。从现实层面观察人的行为，任何人都有善良的一面，亦有邪恶的一面。故人性善恶并存。任何单纯强调人性本善或者本恶的观点，都是不客观的，都是不符合事实真相的。但是，无论人性之善还是人性之恶，其最终指向都是利己。心理学研究表明，驱动人类行为的所有心理动机，最初都是为了满足自己，只是在利己的方式上，有善恶之别，故曰“人性本私，善恶并存”。利人利己是为善，损人利己是为恶。以利人之名，行利己之实，是为伪善。利己，是人最终极的根本属性。事实上，这也是一切生命的最根本属性。按照一般规律，人性是永恒不变的，不因环境的变化、时间的推移而改变，只是在不同的情境下，具体表现有所不同。人性不可解放，一但彻底解放人性，则人性之恶无从制约。人性亦不可压抑，压抑人性的结果，只能是积累仇恨束缚创造力。
由于电视并不能直接满足人的物质需要，电视节目策划要在符合社会道德要求与遵守法律的情况下，满足人性的精神需要是电视节目策划中需要首先理解的问题。在不违反道德与法律的情况下，最大程度满足人性的需求，才能让自己的电视节目有更高的收视率，才能让电视节目实现自己的价值，生产活动得以继续。从这个方面说，电视节目策划要在符合道德和法律规范的要求下，满足人性的需求，是实现电视节目价值的重要途径。
3.电视节目策划要分析社会心理与个体心理，这是电视节目策划价值逻辑的要求
节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须研究人性，分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导；掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。
研究与认识群体与个体的心理才能明确观众的需求，这种需求与普通物质需求有形式的区别，但无本质的不同。要想观众付出精力与时间，就一定策划出符合这种人类的普遍人性与心理需求的产品。
比如《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《戏曲采风》、《夕阳红》、《动画城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。
4. 策划本身最大的特点就是创新。创新原则也是遵循价值逻辑
节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。
人对陈词滥调的反感，对固定形式的教条主义的腻味，要求电视节目推陈出新。这是人的求新求异的需求，从另外一个角度也可以看成人的本性。社会在发展，人类在进步，而作为精神产品的电视节目策划也要创新。只有创新的电视节目，才能吸引到观众，才能最大实现电视节目的价值。
总之电视节目策划要以最大程度实现自己的价值作为目标，要把握舆论导向，研究人性需求，满足受众心理需求，最大程度进行节目的内容与形式创新。只有把价值逻辑作为我们电视节目策划，才能提高电视节目的收视率，才能实现电视节目生产的持续进行。这是我们在电视节目策划中必须重视的问题。
参考文献：
[1]胡智锋.电视节目策划学[M].复旦大学出版社，2012，（1-10）.
[2]项仲平.电视节目策划[M].中国广播影视出版社，2002，（33-40）.
[3]休谟.人性论[M].商务印书馆，1980，（56-80）.
[4]余秋雨.观众心理学[M].长江文艺出版社，（45-77）.
作者简介：
李修尚（1975—），男，山东枣庄人，内江师范学院范长江新闻学院讲师，文学硕士。