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本文根据对大学生使用淘宝在线口碑状况进行的调查结果,从传者和受者角度,分析大学生参与虚拟平台发布在线口碑评价的动机及在线口碑对大学生购买行为的影响。
大学生与交易型虚拟社区口碑传播——以淘宝网为例
【摘 要】
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本文根据对大学生使用淘宝在线口碑状况进行的调查结果,从传者和受者角度,分析大学生参与虚拟平台发布在线口碑评价的动机及在线口碑对大学生购买行为的影响。
【机 构】
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福建工程学院文化传播系
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2012年12期
【基金项目】
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福建工程学院科研基金项目“大学生参与虚拟社区的动机研究——基于福建工程学院学生的实证分析”,项目编号:GY-S10050;福建省社科项目“海峡两岸大学生新媒介使用——满足动机与互动平台搭建”阶段性成果之一,项目编号:2011C002
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