【摘 要】
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随着互联网行业的飞速发展,"互联网+传统行业"的商业模式逐渐出现,在许多行业网上营销甚至超过了线下营销的比重。目前,电商化妆品零售企业营销已经成为化妆品销售的主要方式
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随着互联网行业的飞速发展,"互联网+传统行业"的商业模式逐渐出现,在许多行业网上营销甚至超过了线下营销的比重。目前,电商化妆品零售企业营销已经成为化妆品销售的主要方式。本文以聚美优品和莎莎国际两大化妆品企业进行对比分析,发现垂直B2C的代表聚美优品以其重客户、轻资产、重质量的商业模式取得了较好的经营成果,而莎莎国际的线上线下渠道相互独立的商业模式及O2O商业模式在运营过程中则存在一些尚需完善的地方。
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