【摘 要】
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作为新冠肺炎疫情暴发以来首次如期举办的全球重大体育赛事，北京冬奥会吸引了各国媒体的关注。美西方媒体在北京冬奥会之前一如既往地使用“有色”框架来对北京冬奥会以及中国形象进行污名化建构，但是，社交媒体时代的全球受众不再是信息的被动接受者。自北京冬奥会开幕以来，中国形象在社交媒体上得到了实时、互动、多维、多元、立体的传播，解构了欧美中心主义视角下的“一元文化主体”媒介叙事，展示出文化全球化时代的多元中国
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“中国核心术语国际影响力研究”（项目编号：21＆ZD158）； 2021年北京高等教育本科教学改革创新项目“‘立德树人’目标下工科高校学生讲好中国故事能力培养体系”； 北京邮电大学2021年雏雁计划项目“北京‘双奥之城’全球形象建构与国际传播研究”阶段性成果；
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作为新冠肺炎疫情暴发以来首次如期举办的全球重大体育赛事，北京冬奥会吸引了各国媒体的关注。美西方媒体在北京冬奥会之前一如既往地使用“有色”框架来对北京冬奥会以及中国形象进行污名化建构，但是，社交媒体时代的全球受众不再是信息的被动接受者。自北京冬奥会开幕以来，中国形象在社交媒体上得到了实时、互动、多维、多元、立体的传播，解构了欧美中心主义视角下的“一元文化主体”媒介叙事，展示出文化全球化时代的多元中国形象。本文以北京冬奥会受众话语为研究样本，借助批评话语分析理论和语料库技术，探讨了媒介力量、尤其是社交媒体受众力量在中国国家形象建构中的作用；话语分析的结果表明，“可信、可爱、可敬的中国形象”已在世界人民心中生根发芽；应当利用好北京冬奥会的宝贵经验，助力中国形象的全球话语建构实践。
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