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“我的名字是休·海夫纳。”近日，当被问到其最佳的泡妞用语是什么时，左耳挂着助听器的休·海夫纳脸上露出惯有的笑容，迅速而自信地回答。
57年前，人们在记住了《花花公子》的同时，就已经记住了创办人——休·海夫纳。不难想象，这本用玛丽莲·梦露的半裸照做封面的杂志，在当时保守的美国民众心中，掀起了怎样的波澜。
杂志的销量在扶摇直上的同时，海夫纳本人也被打上了“叛逆”的印记。借着对人性敏锐的洞察力和异常清晰的商业头脑，海夫纳意识到自己在现实生活中扮演的角色，同杂志及其相关产品之间的紧密关联。因此他不仅没有为自己的“叛逆”申辩，反而将“叛逆”演绎到了极致。
海夫纳始终站在人们传统观念的对岸审视羞人们，挑战若公众的文化品位，并以社会变革的引领者自居，不断壮大的《花花公子》帝国就像是一面面宣示胜利的旗帜，更像是一个个对保守者的嘲讽。
然而今天，网络的日益普及使包括《花花公子》杂志在内的平面媒体受到了极大的冲击，200日年的金融危机更是让其经营雪上加霜。帝国的日渐式微，让海夫纳认识到他的变革已经爬到了顶峰。“我并不认为《花花公子》杂志会将它曾经的辉煌延续下去，它经历了那么多事并且走到了今天，给人的感觉是愉快的，不少重要的战役我们都打了胜仗。”
曾经骄傲地宣称”上帝总是站在我这边”的海夫纳，如今终于承认上帝有时也站在对手那边。在上个世纪的变革中崛起的《花花公子》，会沦陷在新世纪的新变革中吗?
半裸照成就的半世纪传奇
“这个最幸运的混蛋还活着!”《花花公子》的一位忠实读者在看了每周一晚上由海夫纳及其女伴上演的《邻家女孩》真人秀节目后，用艳羡和妒忌交织的，吻嚷道。
多数人眼中的海夫纳是一个“单向度”的人，人们认为他的所有行为都和“性”有关。”这个观点是错误的。”海夫纳的老友、著名电影导演布里吉特·伯曼说，“他是如此复杂，有许多不同的侧面，其中最重要的是：他的正直令人惊异。”
“我真的很单纯。”海夫纳也如此进行自我表白，听上去更像是对自己的一种怜惜。一度沉溺于药物Dexedrine(一种兴奋剂)、同性恋经历、放荡的狂欢派对、1985年的中风、天天服用“伟哥”，以及对清纯性感少女的嗜好等，这些惊世骇俗的行为或许在他都是浮云掠影般的表象，而内心深处，他是“单纯”的、“正直”的。
为了证明这一点，海夫纳总是告诉人们：“我已经买下了玛丽莲，梦露旁边的基地……维斯特伍德公墓距离我的住处只有几个街区，我非常尊敬的几位朋友也埋葬在这里。”
玛丽莲·梦露，毫无疑问，《花花公子》的一切由她开始。
1953年，年仅27岁的海夫纳从原杂志社辞职后，四处举债，在家中厨房的餐桌上办起了自己的第一份杂志。作为封面的梦露半裸照，则是他花了500美元重金买来的。
封面上，梦露高扬左臂，袒露酥胸，身旁绘有一个全裸的同样高扬着双臂丰乳肥臀的卡通女子，加上“裸露”、“性”等字眼，这些元素把杂志的定位和内涵彰显得一清二楚。
第一期杂志上并没有标注具体日期，因为海夫纳并不确定第二期能否正常推出。让他没想到的是，这份售价50美分的杂志，居然卖了匪夷所思的53991册!而时至今日，半个多世纪之后，收藏者要至少花上800倍的代价——400美元，才可能买到一本。
杂志捧红了当时名不见经传的梦露，梦露的性感之美则奠定了杂志的品位和影响力。制造了双贏局面的两个同齡人，海夫纳和梦露，却从来没有见过面。
杂志诞生的第九个年头，梦露就香消玉殒了。有人据此问海夫纳
“你是否感觉自己总是试图回到那个年代?回到她?”
海夫纳否认了这种说法，同时承认梦露对他和公众审美情趣的影响，“你看我身边一个又一个女伴，以及影视上流行的女性之美，你一定会发现当年梦露的身影。”
花花公子：一本杂志，抑或一个男人
梦露为杂志打开的局面，诱发了海夫纳对一种新的生活方式的渴求。1959年，海夫纳结束了与第一任妻子长达11年的婚姻，这为海夫纳重塑一个全新的自己提供了契机。
“有一个时刻，我决定彻底改造自己，”他告诉他的传记(《花花公子：休·海夫纳和他的情色帝国》)作者史蒂文·沃茨，“这是1959年的某个时刻，我从一直工作的桌子后面站起来，因为我发现一个新的时代正等待着我的到来和加入，我决心过一种崭新的生活。”
于是，海夫纳开始在现实中践行他原本在杂志上标榜的生活方式：身着红色丝质睡衣堂皇地出席各种正式非正式场合；身边左拥右抱的花花公子女郎数以千计，面孔不同，却永远是金发碧眼，永远是20岁的妙龄：热衷于举办各种有名流政要参加的Party……这种貌似奢靡的生活，使海夫纳的人生定位从杂志创办者的角色“升任”为杂志代言人，他在公众面前的知名度和曝光率日渐增加的同时，也带动了杂志的风行。《花花公子》的销量在上世纪70年代达到了鼎盛，最多的一期居然攀升至700万册。
华丽的背后，海夫纳对世界了如指掌，对他身边的女人更是如此。他利用杂志和美女把“花花公子”打造成了一个除了平面和数字媒体之外，还囊括了玩具、制鞋、珠宝、礼品、酒店和休闲用品等多个行业的商业帝国。
海夫纳绝对是一个勤奋的商人，在位于洛杉矶荷尔贝山的花花公子大厦中，耄耋之年的他每天仍然工作10个小时以上，杂志运作的每一个细节都事必躬亲。
花花公子大厦内存有两千多个剪贴簿，这些剪贴簿忠实记录着海夫纳从青少年时期开始，一直到现在的成长轨迹，这是他从母亲那里继承来的习惯。
此外，还有不计其数的光盘和录像带，整理这些庞杂的资料耗费了布里吉特·伯曼整整3年的时间，“它们多得可怕”。伯曼为了拍一部以海夫纳为主角的纪录片，不得不对这些资料进行梳理。
这部名为《Hugh Hefner：Playboy，Actvist and Redbel》 (休·海夫纳：花花公子、激进主义者与反叛分子)的纪录片在2009年8月份播出后，虽然被一些媒体评论为“把海夫纳粉饰成了美国的英雄”，但毕竟让大家看到了一个除“性”之外，更为全面立体、更为深刻的海夫纳。
在追捧与抵制间载浮载沉
海夫纳的成功之路看上去顺风顺水，轻而易举，实则不然。其背后的暗礁和险滩从来没有少过。
在半个世纪之前的美国，以“性”作为谈资来吸引眼球，毕竟是一件冒天下之大不韪的事。《花花公子》在发行过程中，受到来自各个方面的抵制，几乎和他受到的追捧一样多，这种情况一直持续到今天。
《花花公子》遭遇的第一次重创是在1986年，在时任总统里根的要求下，以司法部长米斯之名命名的“米斯委员 会”，在对美国色情业进行了新一轮全面调查后，向各大便利店发出通告，要求下架所有包括《花花公子》和《阁楼》在内的色情刊物。出版商们也相继收到严厉通告：“审查你们出售的图书和刊物，否则将会被以色情书商的名义公主于众。”
虽然此事最终被联邦法院裁决为违反宪法第一修正案而使刊物躲过一劫，但事件的余波却影响深远。杂志的分销和广告首当其冲，海夫纳举例说：“审查开展前后，航空公司的空姐都会警告那些手捧杂志的读者，让他们把杂志拿走。这么做的结果当然会使我们流失掉一大批读者和广告客户。”
近些年，美国沃尔玛连锁购物中心也对色情杂志大开杀戒。沃尔玛要求旗下所有购物中心不得销售以《花花公子》为代表的色情杂志。7－11便利连锁店将《花花公子》拒之门外的历史长达17年。
在变革中沉沦，抑或复兴
海夫纳对官方将《花花公子》贴上“色情”标签的做法很不满。“我不认为花花公子杂志和色情之间有很多关联。该品牌一直是如此受欢迎，因为它不仅仅是一本杂志，它的内涵更多，外延更广。可以说，‘花花公子’其实更是一种生活方式，它标榜个性，拥有政治和经济的自由，总之，它代表了现在的男女。”
正鉴于此，杂志一直不乏追随者，花花公子这一品牌因此得以在各种势力的绞杀下左右腾挪，渐渐游刃有余。然而，由于互联网的横空出世，杂志还是乱了阵脚，在美国的发行量从高峰时的700万册跌落到现在的300万册左右。
与此巧合的是，公司的logo，即著名的邦尼兔(一种学名为Lower KeysMarsh Rabbit的小兔子)，也在最近的一次调查中被发现数量锐减，所剩不到300只了。
兔子的困境让人感觉与杂志的经营现状有着某种暗合。2008年经济危机爆发以来，花花公子的股价下挫了7成，海夫纳甚至以2800万美元售卖了一栋有7间卧室的豪宅，以弥补各项亏空。虽然公司想尽了各种方法以期挽回颓势，包括投入2000万美元建立数字设备，可以在网上传送直播的数字内容，为成年男女提供更多成人乐趣，以及对海外市场的开拓等，但收效甚微。
海夫纳却有着千帆阅尽的从容与淡定。“显然，我们正在经历一些真正激动人心的变化。”海夫纳笑着说，脸上的皱纹随著嘴角的牵动绽放开，新的变革让他的人生有了新的期待。
57年前，人们在记住了《花花公子》的同时，就已经记住了创办人——休·海夫纳。不难想象，这本用玛丽莲·梦露的半裸照做封面的杂志，在当时保守的美国民众心中，掀起了怎样的波澜。
杂志的销量在扶摇直上的同时，海夫纳本人也被打上了“叛逆”的印记。借着对人性敏锐的洞察力和异常清晰的商业头脑，海夫纳意识到自己在现实生活中扮演的角色，同杂志及其相关产品之间的紧密关联。因此他不仅没有为自己的“叛逆”申辩，反而将“叛逆”演绎到了极致。
海夫纳始终站在人们传统观念的对岸审视羞人们，挑战若公众的文化品位，并以社会变革的引领者自居，不断壮大的《花花公子》帝国就像是一面面宣示胜利的旗帜，更像是一个个对保守者的嘲讽。
然而今天，网络的日益普及使包括《花花公子》杂志在内的平面媒体受到了极大的冲击，200日年的金融危机更是让其经营雪上加霜。帝国的日渐式微，让海夫纳认识到他的变革已经爬到了顶峰。“我并不认为《花花公子》杂志会将它曾经的辉煌延续下去，它经历了那么多事并且走到了今天，给人的感觉是愉快的，不少重要的战役我们都打了胜仗。”
曾经骄傲地宣称”上帝总是站在我这边”的海夫纳，如今终于承认上帝有时也站在对手那边。在上个世纪的变革中崛起的《花花公子》，会沦陷在新世纪的新变革中吗?
半裸照成就的半世纪传奇
“这个最幸运的混蛋还活着!”《花花公子》的一位忠实读者在看了每周一晚上由海夫纳及其女伴上演的《邻家女孩》真人秀节目后，用艳羡和妒忌交织的，吻嚷道。
多数人眼中的海夫纳是一个“单向度”的人，人们认为他的所有行为都和“性”有关。”这个观点是错误的。”海夫纳的老友、著名电影导演布里吉特·伯曼说，“他是如此复杂，有许多不同的侧面，其中最重要的是：他的正直令人惊异。”
“我真的很单纯。”海夫纳也如此进行自我表白，听上去更像是对自己的一种怜惜。一度沉溺于药物Dexedrine(一种兴奋剂)、同性恋经历、放荡的狂欢派对、1985年的中风、天天服用“伟哥”，以及对清纯性感少女的嗜好等，这些惊世骇俗的行为或许在他都是浮云掠影般的表象，而内心深处，他是“单纯”的、“正直”的。
为了证明这一点，海夫纳总是告诉人们：“我已经买下了玛丽莲，梦露旁边的基地……维斯特伍德公墓距离我的住处只有几个街区，我非常尊敬的几位朋友也埋葬在这里。”
玛丽莲·梦露，毫无疑问，《花花公子》的一切由她开始。
1953年，年仅27岁的海夫纳从原杂志社辞职后，四处举债，在家中厨房的餐桌上办起了自己的第一份杂志。作为封面的梦露半裸照，则是他花了500美元重金买来的。
封面上，梦露高扬左臂，袒露酥胸，身旁绘有一个全裸的同样高扬着双臂丰乳肥臀的卡通女子，加上“裸露”、“性”等字眼，这些元素把杂志的定位和内涵彰显得一清二楚。
第一期杂志上并没有标注具体日期，因为海夫纳并不确定第二期能否正常推出。让他没想到的是，这份售价50美分的杂志，居然卖了匪夷所思的53991册!而时至今日，半个多世纪之后，收藏者要至少花上800倍的代价——400美元，才可能买到一本。
杂志捧红了当时名不见经传的梦露，梦露的性感之美则奠定了杂志的品位和影响力。制造了双贏局面的两个同齡人，海夫纳和梦露，却从来没有见过面。
杂志诞生的第九个年头，梦露就香消玉殒了。有人据此问海夫纳
“你是否感觉自己总是试图回到那个年代?回到她?”
海夫纳否认了这种说法，同时承认梦露对他和公众审美情趣的影响，“你看我身边一个又一个女伴，以及影视上流行的女性之美，你一定会发现当年梦露的身影。”
花花公子：一本杂志，抑或一个男人
梦露为杂志打开的局面，诱发了海夫纳对一种新的生活方式的渴求。1959年，海夫纳结束了与第一任妻子长达11年的婚姻，这为海夫纳重塑一个全新的自己提供了契机。
“有一个时刻，我决定彻底改造自己，”他告诉他的传记(《花花公子：休·海夫纳和他的情色帝国》)作者史蒂文·沃茨，“这是1959年的某个时刻，我从一直工作的桌子后面站起来，因为我发现一个新的时代正等待着我的到来和加入，我决心过一种崭新的生活。”
于是，海夫纳开始在现实中践行他原本在杂志上标榜的生活方式：身着红色丝质睡衣堂皇地出席各种正式非正式场合；身边左拥右抱的花花公子女郎数以千计，面孔不同，却永远是金发碧眼，永远是20岁的妙龄：热衷于举办各种有名流政要参加的Party……这种貌似奢靡的生活，使海夫纳的人生定位从杂志创办者的角色“升任”为杂志代言人，他在公众面前的知名度和曝光率日渐增加的同时，也带动了杂志的风行。《花花公子》的销量在上世纪70年代达到了鼎盛，最多的一期居然攀升至700万册。
华丽的背后，海夫纳对世界了如指掌，对他身边的女人更是如此。他利用杂志和美女把“花花公子”打造成了一个除了平面和数字媒体之外，还囊括了玩具、制鞋、珠宝、礼品、酒店和休闲用品等多个行业的商业帝国。
海夫纳绝对是一个勤奋的商人，在位于洛杉矶荷尔贝山的花花公子大厦中，耄耋之年的他每天仍然工作10个小时以上，杂志运作的每一个细节都事必躬亲。
花花公子大厦内存有两千多个剪贴簿，这些剪贴簿忠实记录着海夫纳从青少年时期开始，一直到现在的成长轨迹，这是他从母亲那里继承来的习惯。
此外，还有不计其数的光盘和录像带，整理这些庞杂的资料耗费了布里吉特·伯曼整整3年的时间，“它们多得可怕”。伯曼为了拍一部以海夫纳为主角的纪录片，不得不对这些资料进行梳理。
这部名为《Hugh Hefner：Playboy，Actvist and Redbel》 (休·海夫纳：花花公子、激进主义者与反叛分子)的纪录片在2009年8月份播出后，虽然被一些媒体评论为“把海夫纳粉饰成了美国的英雄”，但毕竟让大家看到了一个除“性”之外，更为全面立体、更为深刻的海夫纳。
在追捧与抵制间载浮载沉
海夫纳的成功之路看上去顺风顺水，轻而易举，实则不然。其背后的暗礁和险滩从来没有少过。
在半个世纪之前的美国，以“性”作为谈资来吸引眼球，毕竟是一件冒天下之大不韪的事。《花花公子》在发行过程中，受到来自各个方面的抵制，几乎和他受到的追捧一样多，这种情况一直持续到今天。
《花花公子》遭遇的第一次重创是在1986年，在时任总统里根的要求下，以司法部长米斯之名命名的“米斯委员 会”，在对美国色情业进行了新一轮全面调查后，向各大便利店发出通告，要求下架所有包括《花花公子》和《阁楼》在内的色情刊物。出版商们也相继收到严厉通告：“审查你们出售的图书和刊物，否则将会被以色情书商的名义公主于众。”
虽然此事最终被联邦法院裁决为违反宪法第一修正案而使刊物躲过一劫，但事件的余波却影响深远。杂志的分销和广告首当其冲，海夫纳举例说：“审查开展前后，航空公司的空姐都会警告那些手捧杂志的读者，让他们把杂志拿走。这么做的结果当然会使我们流失掉一大批读者和广告客户。”
近些年，美国沃尔玛连锁购物中心也对色情杂志大开杀戒。沃尔玛要求旗下所有购物中心不得销售以《花花公子》为代表的色情杂志。7－11便利连锁店将《花花公子》拒之门外的历史长达17年。
在变革中沉沦，抑或复兴
海夫纳对官方将《花花公子》贴上“色情”标签的做法很不满。“我不认为花花公子杂志和色情之间有很多关联。该品牌一直是如此受欢迎，因为它不仅仅是一本杂志，它的内涵更多，外延更广。可以说，‘花花公子’其实更是一种生活方式，它标榜个性，拥有政治和经济的自由，总之，它代表了现在的男女。”
正鉴于此，杂志一直不乏追随者，花花公子这一品牌因此得以在各种势力的绞杀下左右腾挪，渐渐游刃有余。然而，由于互联网的横空出世，杂志还是乱了阵脚，在美国的发行量从高峰时的700万册跌落到现在的300万册左右。
与此巧合的是，公司的logo，即著名的邦尼兔(一种学名为Lower KeysMarsh Rabbit的小兔子)，也在最近的一次调查中被发现数量锐减，所剩不到300只了。
兔子的困境让人感觉与杂志的经营现状有着某种暗合。2008年经济危机爆发以来，花花公子的股价下挫了7成，海夫纳甚至以2800万美元售卖了一栋有7间卧室的豪宅，以弥补各项亏空。虽然公司想尽了各种方法以期挽回颓势，包括投入2000万美元建立数字设备，可以在网上传送直播的数字内容，为成年男女提供更多成人乐趣，以及对海外市场的开拓等，但收效甚微。
海夫纳却有着千帆阅尽的从容与淡定。“显然，我们正在经历一些真正激动人心的变化。”海夫纳笑着说，脸上的皱纹随著嘴角的牵动绽放开，新的变革让他的人生有了新的期待。