【摘 要】
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伴随信息技术的进步,新媒体发展进入快车道.传统媒体如何在百家争鸣的舆论场域中打造品牌效应,树立品牌价值,加速自身转型发展,已成为不可回避的核心话题.本文基于4C理论中受众、成本、便利、沟通四个方面,以受众需求为切口,以羊城晚报报业集团旗下羊城晚报为例,探讨传统媒体如何打造品牌效应,提高传播效能,探索传统媒体推动媒体融合发展之道.
【机 构】
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羊城晚报报业集团,广东 广州 510000
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伴随信息技术的进步,新媒体发展进入快车道.传统媒体如何在百家争鸣的舆论场域中打造品牌效应,树立品牌价值,加速自身转型发展,已成为不可回避的核心话题.本文基于4C理论中受众、成本、便利、沟通四个方面,以受众需求为切口,以羊城晚报报业集团旗下羊城晚报为例,探讨传统媒体如何打造品牌效应,提高传播效能,探索传统媒体推动媒体融合发展之道.
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