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在科学技术巨大革新的年代,不断发展的新媒体以特有的优势影响着人们的生活。特别是近年强势崛起的微博,以其互动的便利性、信息的开放性、传播的及时性等特点,对传统媒体产生了强烈的冲击,成为营销传播的新途径。从2013年的电影《致我们终将逝去的青春》初探网络互动营销成功之后,我国许多新秀导演纷纷踏上了这条道路。2014年暑假期间的热门电影《后会无期》,就是其中表现突出的一员。