【摘 要】
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渠道沟通作为一种工具和载体在营销渠道运作中发挥着至关重要的作用。渠道沟通理论的经典研究主要集中在渠道沟通的行为问题、渠道沟通属性与沟通质量的关系以及渠道沟通战略
【机 构】
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复旦大学管理学院,武汉科技大学管理学院,
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渠道沟通作为一种工具和载体在营销渠道运作中发挥着至关重要的作用。渠道沟通理论的经典研究主要集中在渠道沟通的行为问题、渠道沟通属性与沟通质量的关系以及渠道沟通战略三个方面。对于渠道成员企业来说,把握渠道沟通研究动态、关注渠道沟通行为并制定适当的渠道沟通战略对于整个营销渠道的有效运作至关重要。
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