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摘 要：韩国电视剧《太阳的后裔》自开播以来在中国互联网络开启霸屏模式，这部中韩同步直播的韩剧在爱奇艺的播放量超过26.8亿，打破了2年前《来自星星的你》13亿的播放量纪录，掀起全民追剧的又一波热潮。在电视文化产业蓬勃发展的今天，一部部韩剧为何能在中国市场掀起热播潮？本文将在传播学视阈下，以该剧的热播为例，从传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果等五个方面探析韩剧在中国热播的原因。
关键词：传播学；韩剧；《太阳的后裔》；热播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0097-02
2016年2月24日，由爱奇艺独家引进的韩国KBS水木剧《太阳的后裔》再次掀起了韩剧热播的狂潮，收视率屡创新高成为舆论焦点。仅仅一部韩剧的热播或是因为剧情内容，或是观众对演员的喜爱，或是对编剧的追捧等等，原因各异，但在电视文化产业蓬勃发展的今天，一部部韩剧热播形成的传播文化甚至对国人们的日常生活和习惯产生一定影响，这背后的深层原因值得探析。传播学的奠基人之一拉斯韦尔提出“5W”模式，即一个完整的传播模式包括五个环节：传播者、传播内容、传播对象、传播渠道和传播效果（反馈）[1]。本文以代表性的热播韩剧《太阳的后裔》为研究样本，从传播者、传播内容、传播对象、传播渠道和传播效果等五个方面探析韩剧在中国的热播原因。
一、传播者
1.韩国政府的支持。韩剧的走红与政府的支持有最直接的关系，历届韩国政府都推行促进文化产业发展的经济政策，重视文化产业的发展，进行了一系列文化立法及文化改革。1972年，韩国政府制定“文化艺术振兴法”标志着韩国文化政策的起点；1998年，韩国政府正式提出“文化立国”战略；2012年总统朴槿惠上台后，提出了“经济复兴、国民幸福、文化隆盛”的执政纲领，将文化提升至政府工作中极为重要的地位。2016年4月，韩国政府邀请因韩剧《太阳的后裔》（后文简称《太阳》）而人气高涨的演员宋仲基作为韩国旅游宣传大使与总统朴槿惠一同参与韩食文化馆开馆仪式。政府邀请娱乐大势明星参与政治活动，足见政府对娱乐文化产业的支持与重视。为了促使韩国文娱产业的对外输出，韩国政府设立“出口奖”鼓励电视剧的出口，制作精良的电视剧还可以申请免税，同时对电视剧的创作给予资金支持，使电视剧创作者的才能得到充分发挥，通过各种手段使韩剧冲出亚洲，实现全世界范围的传播。以《太阳》为例，截止2016年3月，该剧已向32个国家出口，影响力延伸至全世界。
2.中国制度的对接。2015年1月，国家新闻出版广电总局印发《开展网上境外影视剧信息申报登记工作的通知》，对境外影视剧的网上申请流程、条件、时间、数量等都做了很明确的规定及要求。4月，国家新闻出版广电总局又下发了《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，要求将引进专门用于信息网络传播的境外影视剧的样片、合同、版权证明、剧情概要等材料，报所在地省级新闻出版广电部门进行内容审核，审核通过的发给《电视剧发行许可证》（注明专用于信息网络传播）的境外影视剧才可以上线播出。这意味着采用边拍边播方式的韩剧只能在剧目全部播出后才能引入中国市场，正式上线网络平台。因此《太阳》从制作、推广到播映，每一步都周密考量，从企划阶段就以中韩两国同时开播作为目标——100%事先拍摄，提前完成国内的相关审查程序，获得播出批文后，中韩同步开播，成为首部真正意义上中韩同步直播的韩剧。
二、传播内容
1.编剧特色。具有“韩剧收视率保证”的金牌编剧是该剧热播的“幕后功臣”。韩国电视剧是编剧中心制，在一部电视剧中编剧拥有70%以上的决定权，编剧可以挑导演、选演员，从主角到配角的角色人选，甚至外景场地，都可以由编剧决定[2]。《太阳》剧本由韩国著名的金恩淑编剧和金元锡编剧共同创作，这位韩国金牌编剧金恩淑的剧作品被誉为韩国“浪漫爱情剧的教科书”，她的作品充分满足了观众们的爱情幻想，以充实的剧情内容和感性的台词征服观众。
在韩国电视剧圈，金恩淑编剧几乎全无败绩，10部电视剧作品部部高收视率、部部出男神、部部引起热烈的讨论，即使是被外界认为是她最失败的作品《City Hall》，最高收视率也达到了19.6%。而《太阳》更是时隔四年首次打破收视率30%大关，最后一集平均收视率38.8%。
2.剧情特色。取材新颖、立意独特奠定了该剧热播的基础。该剧跳出以往韩剧以家庭、职场等为背景的传统情节，在两个带有太阳光环职业的爱情故事中融入了军事、医疗、反恐等元素，人物性格鲜明，剧情独特。同时，一改以往韩剧节奏慢的通病，该剧剧情紧凑不拖沓，首集就以主要人物身份和爱情线迅速铺开，不仅有主线柳大尉和姜医生的“一见钟情”，还有副线徐大荣副士官（晋久饰）和尹明珠医官（金智媛饰）之间隔着军衔的焦灼爱情，两条爱情线同时展开且进展神速，让观众有种“看电影”的快感。而且，男女主角第一集恋上，第二集分手，第三集拉扯，第四集就接吻了，节奏完全突破了以往韩剧“八集必吻”的定律，很多剧迷高呼“剧情太快，我跟不上”。在现今快节奏、时间碎片化的都市生活中，两位主角不拖泥带水的爱情态度也引发了众多未婚男女青年的共鸣。
3.演员特色。明星演员效应是该剧热播的亮点。该剧演员的角色定位不同于其他韩剧中的惯用形象，男女主角不是玛丽苏、傻白甜和霸道总裁，而是维和部队的军人和外科医生，“军人和医生是两种具有使命感的职业。这两种职业的人物相互碰撞产生爱情，我们希望通过这样的故事为观众传达一种正能量，”《太阳》导演李应福说。
该剧的男主角柳时镇由具有积极明朗形象的人气小生“宋仲基”扮演，女主姜暮烟由深受中国观众喜爱的演员“宋慧乔”扮演，随着该剧的热播，两位主演精湛的演技和备受观众喜爱的外在形象，使他们成为无数观众心目中的新一代男神和女神，而宋仲基更是因为剧中形象一夜之间成为“国民老公”，俘获无数女剧迷的心。 三、传播渠道
视频网站“爱奇艺”拥有《太阳》的独家播出版权，从该剧的制作、引进到宣传推广，爱奇艺的精准营销方式为该剧热播推波助澜。该剧制作期间，爱奇艺专门安排了包括内容团队、VIP团队、市场团队等在内的60余人与韩方进行交接，韩国制片人也在项目筹备之初，就将中国市场与观众纳入考量范围之中，如在演员的选择上确定为在中国拥有高人气的演员宋慧乔，在拍摄模式上专门为中国市场量身定制了先拍后播的模式，并且从题材到剧情各方面都做出了不同于以往韩剧的改变，这些改变甚至有为视频网站定制的意味。
播出初期，爱奇艺通过大数据技术，分析剧集受众、用户讨论话题点等，在关键时间点和话题上助推，制造热门话题，让用户在没有新剧更新的时候也不断有新鲜内容讨论，保持剧情热度；还采用线上粉丝活动、线下看片会等多种营销方式进行宣传，并与有影响力的明星大V产生联动，借助明星效应进行剧情宣传和讨论；同时运用会员付费模式，VIP会员可以同步韩国观众一起追剧，而非会员要延迟一周才能观看上周播出的剧集内容，随着剧集的热播，爱奇艺的VIP会员数量也不断增长，打造制作方与传播方双赢的成功案例。
四、传播对象
基于受众的“使用与满足”理论，该剧情内容对社会现实的关照以及对女性受众感性心理的准确把握，使得女性受众在“使用”电视虚构文本的过程中“满足”对爱情的完美幻想。根据市场调查公司尼尔森（Nielsen）发布的关于《太阳》热播期间的调查数据显示，该剧的女性观众占77.11%，19～24岁的观众数量最多，占31.63%，观众的学历层次以大专和本科居多。该剧中男女主角没有显赫的家庭背景，依靠自己的实力在各自的工作岗位上默默拼搏、无私奉献，他们之间平等、包容、不拖泥带水的爱情关系，能够引起现代都市年轻人的共鸣。而柳大尉的形象设定又满足了女性对恋人的完美幻想，因此该剧的传播对象以年轻女性为主。
五、传播效果
截止2016年4月14日，《太阳》在爱奇艺网站的播放量高达26.8亿次，微博话题阅读量超过110亿，但剧集的热播仅仅是一个开始，从主演高涨的人气到周边产品的热卖是该剧传播热度高居不退的基石，笔者将从人气效果和经济效果两方面来分析该剧的传播效果。
1.人气效果。因为《太阳》的热播，主演“宋仲基”这三个字在中国有多疯狂？打开新浪微博，他久居热搜词榜首，“宋仲基贴吧官博”的粉丝数已超过百万；键入百度搜索引擎，他的网页搜索量高达8000多万条；宋仲基的亚洲巡回粉丝见面会一票难求，5月14日已在北京奥体中心举办的粉丝见面会，座无虚席，有粉丝花近万元买一张入场票，更有粉丝穿婚纱来见面会现场，只为现场看“老公”一眼。因为该剧的热播，宋仲基高涨的人气已远超凭借《来自星星的你》在内地爆红的金秀贤，以及《继承者们》中的李敏镐，韩剧的明星塑造能力可见一斑。
2.经济效果。从数字音乐到剧中同款产品的热卖，《太阳》热播的经济效果显著。《太阳》的音乐原声数字专辑在国内的独家授权播放平台酷狗音乐和酷我音乐上大卖，数字专辑累计销量超过60万张，销售额已超1200万元人民币，日均销售额过8000元[3]。同时该剧的热播快速拉动了周边商品的热销，因独家播放的内容优势，爱奇艺商城通过连通美国亚马逊、日本亚马逊、梅西百货等海外电商渠道，同步推出剧中同款商品，销售火爆。而有着百年历史的人参品牌正官庄，作为《太阳的后裔》片尾曲的赞助商，也借助该片在中国获得了超高的人气。
六、结 语
《太阳》在中国的热播，不仅为韩剧明星吸引了大批量粉丝，也传播了韩国文化，促进了韩国产品的热销，韩剧热播的背后离不开国家政策的支持、产业化的运作模式和新媒体的应用，其中优质的产品内容是其热播的核心原因。在分析韩剧热播因素的同时，反观我国电视剧行业，应在汲取韩剧优点的情况下，结合我国实际情况积极创作优质国产电视剧，向世界传播中国电视剧文化，让世界更好了解当代中国。
参考文献：
[1] （美）哈罗德·拉斯韦尔.社会传播的结构与功能[M].北京：中国传媒大学出版社，2012.
[2] 杜立婷，李昕玉.简析韩国电视剧自制产业链——以韩国SBS电视台为例[A]科学发展·惠及民生——天津市社会科学界第八届学术年会优秀论文集（上）[C].2012.
[3] 太阳的后裔热度依旧 原声专辑在酷狗酷我卖了千万[EB/OL].搜狐科技，http：//it.sohu.com/20160520/n450540626.shtml.
[责任编辑：传馨]
关键词：传播学；韩剧；《太阳的后裔》；热播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0097-02
2016年2月24日，由爱奇艺独家引进的韩国KBS水木剧《太阳的后裔》再次掀起了韩剧热播的狂潮，收视率屡创新高成为舆论焦点。仅仅一部韩剧的热播或是因为剧情内容，或是观众对演员的喜爱，或是对编剧的追捧等等，原因各异，但在电视文化产业蓬勃发展的今天，一部部韩剧热播形成的传播文化甚至对国人们的日常生活和习惯产生一定影响，这背后的深层原因值得探析。传播学的奠基人之一拉斯韦尔提出“5W”模式，即一个完整的传播模式包括五个环节：传播者、传播内容、传播对象、传播渠道和传播效果（反馈）[1]。本文以代表性的热播韩剧《太阳的后裔》为研究样本，从传播者、传播内容、传播对象、传播渠道和传播效果等五个方面探析韩剧在中国的热播原因。
一、传播者
1.韩国政府的支持。韩剧的走红与政府的支持有最直接的关系，历届韩国政府都推行促进文化产业发展的经济政策，重视文化产业的发展，进行了一系列文化立法及文化改革。1972年，韩国政府制定“文化艺术振兴法”标志着韩国文化政策的起点；1998年，韩国政府正式提出“文化立国”战略；2012年总统朴槿惠上台后，提出了“经济复兴、国民幸福、文化隆盛”的执政纲领，将文化提升至政府工作中极为重要的地位。2016年4月，韩国政府邀请因韩剧《太阳的后裔》（后文简称《太阳》）而人气高涨的演员宋仲基作为韩国旅游宣传大使与总统朴槿惠一同参与韩食文化馆开馆仪式。政府邀请娱乐大势明星参与政治活动，足见政府对娱乐文化产业的支持与重视。为了促使韩国文娱产业的对外输出，韩国政府设立“出口奖”鼓励电视剧的出口，制作精良的电视剧还可以申请免税，同时对电视剧的创作给予资金支持，使电视剧创作者的才能得到充分发挥，通过各种手段使韩剧冲出亚洲，实现全世界范围的传播。以《太阳》为例，截止2016年3月，该剧已向32个国家出口，影响力延伸至全世界。
2.中国制度的对接。2015年1月，国家新闻出版广电总局印发《开展网上境外影视剧信息申报登记工作的通知》，对境外影视剧的网上申请流程、条件、时间、数量等都做了很明确的规定及要求。4月，国家新闻出版广电总局又下发了《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，要求将引进专门用于信息网络传播的境外影视剧的样片、合同、版权证明、剧情概要等材料，报所在地省级新闻出版广电部门进行内容审核，审核通过的发给《电视剧发行许可证》（注明专用于信息网络传播）的境外影视剧才可以上线播出。这意味着采用边拍边播方式的韩剧只能在剧目全部播出后才能引入中国市场，正式上线网络平台。因此《太阳》从制作、推广到播映，每一步都周密考量，从企划阶段就以中韩两国同时开播作为目标——100%事先拍摄，提前完成国内的相关审查程序，获得播出批文后，中韩同步开播，成为首部真正意义上中韩同步直播的韩剧。
二、传播内容
1.编剧特色。具有“韩剧收视率保证”的金牌编剧是该剧热播的“幕后功臣”。韩国电视剧是编剧中心制，在一部电视剧中编剧拥有70%以上的决定权，编剧可以挑导演、选演员，从主角到配角的角色人选，甚至外景场地，都可以由编剧决定[2]。《太阳》剧本由韩国著名的金恩淑编剧和金元锡编剧共同创作，这位韩国金牌编剧金恩淑的剧作品被誉为韩国“浪漫爱情剧的教科书”，她的作品充分满足了观众们的爱情幻想，以充实的剧情内容和感性的台词征服观众。
在韩国电视剧圈，金恩淑编剧几乎全无败绩，10部电视剧作品部部高收视率、部部出男神、部部引起热烈的讨论，即使是被外界认为是她最失败的作品《City Hall》，最高收视率也达到了19.6%。而《太阳》更是时隔四年首次打破收视率30%大关，最后一集平均收视率38.8%。
2.剧情特色。取材新颖、立意独特奠定了该剧热播的基础。该剧跳出以往韩剧以家庭、职场等为背景的传统情节，在两个带有太阳光环职业的爱情故事中融入了军事、医疗、反恐等元素，人物性格鲜明，剧情独特。同时，一改以往韩剧节奏慢的通病，该剧剧情紧凑不拖沓，首集就以主要人物身份和爱情线迅速铺开，不仅有主线柳大尉和姜医生的“一见钟情”，还有副线徐大荣副士官（晋久饰）和尹明珠医官（金智媛饰）之间隔着军衔的焦灼爱情，两条爱情线同时展开且进展神速，让观众有种“看电影”的快感。而且，男女主角第一集恋上，第二集分手，第三集拉扯，第四集就接吻了，节奏完全突破了以往韩剧“八集必吻”的定律，很多剧迷高呼“剧情太快，我跟不上”。在现今快节奏、时间碎片化的都市生活中，两位主角不拖泥带水的爱情态度也引发了众多未婚男女青年的共鸣。
3.演员特色。明星演员效应是该剧热播的亮点。该剧演员的角色定位不同于其他韩剧中的惯用形象，男女主角不是玛丽苏、傻白甜和霸道总裁，而是维和部队的军人和外科医生，“军人和医生是两种具有使命感的职业。这两种职业的人物相互碰撞产生爱情，我们希望通过这样的故事为观众传达一种正能量，”《太阳》导演李应福说。
该剧的男主角柳时镇由具有积极明朗形象的人气小生“宋仲基”扮演，女主姜暮烟由深受中国观众喜爱的演员“宋慧乔”扮演，随着该剧的热播，两位主演精湛的演技和备受观众喜爱的外在形象，使他们成为无数观众心目中的新一代男神和女神，而宋仲基更是因为剧中形象一夜之间成为“国民老公”，俘获无数女剧迷的心。 三、传播渠道
视频网站“爱奇艺”拥有《太阳》的独家播出版权，从该剧的制作、引进到宣传推广，爱奇艺的精准营销方式为该剧热播推波助澜。该剧制作期间，爱奇艺专门安排了包括内容团队、VIP团队、市场团队等在内的60余人与韩方进行交接，韩国制片人也在项目筹备之初，就将中国市场与观众纳入考量范围之中，如在演员的选择上确定为在中国拥有高人气的演员宋慧乔，在拍摄模式上专门为中国市场量身定制了先拍后播的模式，并且从题材到剧情各方面都做出了不同于以往韩剧的改变，这些改变甚至有为视频网站定制的意味。
播出初期，爱奇艺通过大数据技术，分析剧集受众、用户讨论话题点等，在关键时间点和话题上助推，制造热门话题，让用户在没有新剧更新的时候也不断有新鲜内容讨论，保持剧情热度；还采用线上粉丝活动、线下看片会等多种营销方式进行宣传，并与有影响力的明星大V产生联动，借助明星效应进行剧情宣传和讨论；同时运用会员付费模式，VIP会员可以同步韩国观众一起追剧，而非会员要延迟一周才能观看上周播出的剧集内容，随着剧集的热播，爱奇艺的VIP会员数量也不断增长，打造制作方与传播方双赢的成功案例。
四、传播对象
基于受众的“使用与满足”理论，该剧情内容对社会现实的关照以及对女性受众感性心理的准确把握，使得女性受众在“使用”电视虚构文本的过程中“满足”对爱情的完美幻想。根据市场调查公司尼尔森（Nielsen）发布的关于《太阳》热播期间的调查数据显示，该剧的女性观众占77.11%，19～24岁的观众数量最多，占31.63%，观众的学历层次以大专和本科居多。该剧中男女主角没有显赫的家庭背景，依靠自己的实力在各自的工作岗位上默默拼搏、无私奉献，他们之间平等、包容、不拖泥带水的爱情关系，能够引起现代都市年轻人的共鸣。而柳大尉的形象设定又满足了女性对恋人的完美幻想，因此该剧的传播对象以年轻女性为主。
五、传播效果
截止2016年4月14日，《太阳》在爱奇艺网站的播放量高达26.8亿次，微博话题阅读量超过110亿，但剧集的热播仅仅是一个开始，从主演高涨的人气到周边产品的热卖是该剧传播热度高居不退的基石，笔者将从人气效果和经济效果两方面来分析该剧的传播效果。
1.人气效果。因为《太阳》的热播，主演“宋仲基”这三个字在中国有多疯狂？打开新浪微博，他久居热搜词榜首，“宋仲基贴吧官博”的粉丝数已超过百万；键入百度搜索引擎，他的网页搜索量高达8000多万条；宋仲基的亚洲巡回粉丝见面会一票难求，5月14日已在北京奥体中心举办的粉丝见面会，座无虚席，有粉丝花近万元买一张入场票，更有粉丝穿婚纱来见面会现场，只为现场看“老公”一眼。因为该剧的热播，宋仲基高涨的人气已远超凭借《来自星星的你》在内地爆红的金秀贤，以及《继承者们》中的李敏镐，韩剧的明星塑造能力可见一斑。
2.经济效果。从数字音乐到剧中同款产品的热卖，《太阳》热播的经济效果显著。《太阳》的音乐原声数字专辑在国内的独家授权播放平台酷狗音乐和酷我音乐上大卖，数字专辑累计销量超过60万张，销售额已超1200万元人民币，日均销售额过8000元[3]。同时该剧的热播快速拉动了周边商品的热销，因独家播放的内容优势，爱奇艺商城通过连通美国亚马逊、日本亚马逊、梅西百货等海外电商渠道，同步推出剧中同款商品，销售火爆。而有着百年历史的人参品牌正官庄，作为《太阳的后裔》片尾曲的赞助商，也借助该片在中国获得了超高的人气。
六、结 语
《太阳》在中国的热播，不仅为韩剧明星吸引了大批量粉丝，也传播了韩国文化，促进了韩国产品的热销，韩剧热播的背后离不开国家政策的支持、产业化的运作模式和新媒体的应用，其中优质的产品内容是其热播的核心原因。在分析韩剧热播因素的同时，反观我国电视剧行业，应在汲取韩剧优点的情况下，结合我国实际情况积极创作优质国产电视剧，向世界传播中国电视剧文化，让世界更好了解当代中国。
参考文献：
[1] （美）哈罗德·拉斯韦尔.社会传播的结构与功能[M].北京：中国传媒大学出版社，2012.
[2] 杜立婷，李昕玉.简析韩国电视剧自制产业链——以韩国SBS电视台为例[A]科学发展·惠及民生——天津市社会科学界第八届学术年会优秀论文集（上）[C].2012.
[3] 太阳的后裔热度依旧 原声专辑在酷狗酷我卖了千万[EB/OL].搜狐科技，http：//it.sohu.com/20160520/n450540626.shtml.
[责任编辑：传馨]