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随着互联网的普及和中国电子商务的成熟,网购市场交易的规模越来越大,网店作为一种新兴企业模式,管理的重要性尤为突出.凡客诚品公司成立于2007年,三年内迅速崛起,但在2011年遭遇各种“寒流”,凡客于2011年8月,进行了大规模的构架调整.文章主要以凡客的成长历程为例,从科学管理和CI战略两个角度,来探讨网店的品牌管理.