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摘 要：特色十足的泰国广告在近几年里于各大世界级广告节上屡屡拿奖，频频获赞，吸引了全球广告界和全球观众的目光，那么泰国创意广告到底有什么不同，是什么创意元素让泰国广告如此与众不同？为什么泰国广告能够突出重围打破欧美发达国家的既定规则取得如此大的胜利呢？本文将对这些问题一一进行研究和分析。
关键词：泰国广告；文化创意元素；幽默搞笑；民族特色；
一、泰國广告概述
自1845年泰国的第一份报纸产生之时，泰国诞生了第一份有记录的广告。1900年，泰国引入广播电台，广播广告开始流行。1950年，电视广告引入，泰国广告业进入新时代。1987年到1996年之间泰国成为世界前二十大广告业发展最迅速国家中的第六名。1997年，泰国广告《Counterpain镇痛药——举重篇》获得戛纳广告节的银狮奖，《黑猫威士忌》获得戛纳铜狮奖。1998年，泰国广告获得五个纽约广告节的的奖杯。1999年泰国的《Mirtine Rain》和《牛奶——牙齿篇》获得影视类大奖；《Mistine——丑怪女人篇》获得戛纳银狮奖。，2000年，泰国广告获得三项伦敦国际广告大奖，四项克里奥广告大奖。2004年，泰国广告在第二届亚太广告节上一举拿得15个金奖。2005年，在第三届亚太广告节上，泰国影视类广告获得三金二银七铜共12个奖牌，再次位居亚洲之首。这一年，泰国拿下坎城广告奖12座金奖。泰国在创意广告界的卓越表现使之被公认为是整个亚太地区具有较高创意水平的国家，独具特色的广告创意使得其在亚太地区独树一帜。法国“饕餮之夜”的创办人布尔西科曾说：“我认为今年广告最具创意的国家在东南亚地区”其实指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格说过：“泰国人有点张狂”[1]。
泰国广告从1995年开始崛起，随着泰国经济的跌宕起伏，泰国广告却变得越来越强大。亚洲金融风暴爆发以前（1997年前），泰国经济一片繁荣景象，诸多商家开始注重广告的宣传作用，这为泰国广告的发展提供了良好的经济基础。这一期间国际4A公司进驻泰国，为泰国广告提供了良好的技术条件，培养了一批优秀广告人。金融风暴爆发后，泰国广告发展面临困境，泰国广告人逐步将重点放在点子和创意上，制作优质而具有创意的广告成为其生存的必要条件。泰国宽松的政策体制给泰国广告一个很大的发展空间，使其题材限制较少，在创意上可以天马行空。泰国在人才整合这方面也发展较早，对于世界各国的人才，都愿意与其联合，为泰国培养了大批的人才[2]。泰国广告凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，成功地避开了与欧美大制作公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。
二、泰国广告的创意元素构成
（一）戏剧化的剧情
泰国广告人几乎都是讲故事的高手，他们喜欢通过设置悬念，创造新颖、独特的故事情节，来制造跌宕起伏的效果，有效规避对产品平淡无奇的平铺直述。泰国的优秀广告一般不会直接了当地去介绍产品的功能和作用，而是通过一则小故事娓娓道来，利用主人翁的每一个动作，每一句对白来展现产品的特征和品牌的理念，这样的广告看似“形散”，实则“神聚”。将故事看完观众也渐渐被折服，在潜移默化中接受商业广告中的商品宣传或公益广告的思想教育。或夸张或幽默或感人的泰国广告，无论是哪种主题，都可用戏剧化来形容。这一秒看得让人感动到痛哭流涕，也许下一秒就来个九十度急转弯，让人看了不禁捧腹大笑。泰国广告的剧情设置大致可分为以下三类：
1、幽默夸张、跌宕起伏
泰国广告中总是自然而然地流露出一种泰国人所特有的幽默气质与生活态度。或许是宗教信仰、民族习俗和自然环境等各项条件造就了泰国人喜欢用笑和幽默来化解生活中所遭受苦难的性格。在泰国广告中也总能感受到泰国人民对生活的乐观态度，对苦难的嘲讽和对幸福生活的向往。泰国一则以“为生活中的每一件小事干杯”为主题的啤酒广告，其剧情设置简直可以用惊心动魄来形容，但实质都是生活中的人们习以为常的小事。生活中的每一件小事“紧张忙碌地工作间隙发现明天就是周末，在停满汽车的停车场发现一个空车位，和女朋友吃饭发现咸菜配蟹钳中多了一个蟹钳”，这些都是人们在生活中都经常会遇到的很细微的小事，很少有人去注意，很少会有人会为这些不值一提的小事而感动和大笑。而这则广告却将这些生活小事夸张化处理，把每件小事表现得如同惊天动地的大事，剧情发展启承转折，给人带来极大的情绪波动，在笑过感动过之后又不禁思考：当我们以另一种角度看世界时，发现身边的一切都发生在向好的方面发展，乐观会让生活中每一件小事都变成惊喜，我们值得为生活的每个小惊喜和干杯。
2、以情动人、直戳泪点
泰国广告除了以夸张取胜外，还有一点便是以情动人，看过泰国广告的观众很容易便能感受到，要么被它逗得捧腹大笑，要么会被它感动得痛哭流涕，让人不禁感慨泰国广告人究竟是如何将这完全相反的两者发挥得如此淋漓尽致的。
人类生活在这个世界上总脱离不了“情”这个字，每个人一生中都会经历和感受爱情、亲情和友情。每种感情都会给我们带来无数的感动与泪水，泰国广告就紧紧抓住了这点，从“情”字出发，用“情”来触发人们内心的那份柔软。泰国人寿保险广告就是运用情感因素来说服观众的一个典型，它的一系列的广告都没有脱离情感这两个字，从亲情、爱情和友情等多个维度来剖析人们的内心，告诉人们为什么要为身边的亲人朋友买一份保险，怎样去维护亲爱的人的安全，自然而然接受而不会觉得抵触和厌烦。《无声的爱》、《嫁给我》、《丘爷爷的故事》、《我的女儿》、《街道音乐会》、《什么才是有价值的人生》等一系列广告分别利用亲情、爱情、友情这三大元素细致表述父亲与女儿的爱，爱人之间的情，儿子与母亲的爱以及对恩人的感激之情等，将这些情感演绎的得真实而丰满。把人感动到涕泗滂沱的同时又恰到好处的宣传了企业的文化理念。 3、民族风味、特色十足
独具特色的民族文化会给广告带来独具个性的创意，增加广告的文化价值，提升广告的吸引力。带有民族特色的广告不仅适用于本民族推广，更能引起其他民族的注意，引发受众的好奇心，提升广告的关注度和吸引力。泰国广告常常将本国的民族文化及代表性事物作为创意元素加入其中，如以“千佛之国”著称的泰国，其广告中也总会带有佛教的影子，不管是广告中所表现的处世哲学，还是物质性形象，都能讓人感受到浓浓的宗教气息。《拾荒的老人》这则公益广告中就出现了上街化斋的僧侣，这位拾荒的老人尽管自身条件困难却依然对僧人表现出极大地尊重，其中老人的诸多善行也表现出佛教修行善业的主张。红牛饮料的一则感人广告中也出现了僧人形象。
（二）触动人心的配乐
泰国创意广告能达到引人入胜的效果，在很大程度上都离不开配乐的作用，音乐的节奏与情感与广告画面和主题高度协调一致，充分渲染了广告的整体效果。泰国广告在音乐的使用上，最大的特点就是细腻，每一个小小的音符的表达都紧扣主题，波动人心，配合情节发展，充分调动观众情绪。如人寿保险《合唱篇》中一群残疾的小孩子用稚嫩的嗓音高声唱着“世事不可强求，一切顺其自然。”在短短的两分钟时间里表达出了一种豁达的人生态度。清新嘹亮的童声使观众在听到声音的一瞬间便开始感动，整个广告的主题用一首歌完整地表达出来。
（三）平民化与特色化的演员
泰国广告常常选择平民演员和具有本地区地域特色的动植物作为广告的主角，通过他们的演绎与表述来传达产品效用及品牌内涵。但却没有因为演员的知名度问题而影响产品和品牌的传播效果，而且因为广告内容与平民生活密切相关，演员具有亲和力，更能引起普通民众的共鸣，从而很快地拉近产品与观众的距离。如公益广告《生命在于运动》中三个主角一个是瘦骨嶙峋的弱小子，一个是容貌并不姣好的女子，一个是失恋的宅男，三人都没有明星般的容颜与气场，却将主题诠释的淋漓尽致，剧情的转折也让人感觉出乎意料之外却又在情理之中，在意外中收获惊喜。泰国广告常用的另外一类比较有特色的演员便是具有当地特色的动植物，比如椰子、菠萝、大象、蜥蜴、猩猩等热带特色动植物。例如泰国Shera天花板广告《壁虎篇》就将两只壁虎当做主角，通过两只壁虎的凄美爱情表达天花板坚固的重要性。
三、泰国广告的创意元素应用策略
元素的有效整合能使整体最终效果远远大于单个元素或元素之间的简单相加，泰国广告能够在欧美国家主导游戏规则的激烈竞争中崭露头角，离不开其对每个创意元素的有效利用和整合。
（一）抒情性和故事化的巧妙结合
当今社会，情感消费逐渐成为主流消费观，情感诉求型广告逐渐成为取悦消费者的最有利工具。将说服消费者购买服务与产品作为终极目标的商业广告，利用情感元素打动受众内心，引发受众共鸣，从而影响其决策过程。在影视广告中，泰国广告有着商业广告公益化表现的趋势，巧妙隐藏商业目的，且泰国广告的吸睛之处绝非仅仅的煽情与自我陶醉，还在于其叙述故事的能力，通过一则完整的故事来表达其所要传播的情感，通过故事的每一个情节设计，演员的每一个动作每一句台词的演艺，和每一个音符的准确无误的配合，最终达到煽情的效果。这也是很多泰国广告看上去更像一则感人或搞笑的短片或微电影的原因。
（二）企业文化与普世价值观的结合
泰国广告注重企业文化及普世价值观的宣传，将社会公共效益与经济效益相结合，在文化宣传的基础上使灵魂得到进一步升华。泰国广告很少直接了当地去揭示其要表达的目的，更多的是从侧面来表达广告中的商品效用与宣传重点。泰国广告要么是人与人之间的真挚情感出发，例如亲情、爱情和友情，要么是对个人内心的一种反省与激励，或是佛教中所提倡的普世价值观，以这些为中心对广告内容进行拓展。这不仅仅是其戏剧化剧情、深入人心的配乐与平民演员这些创意元素的简单结合，而是将这些创意元素以企业文化与普世价值观为中心有机融合，三者的融合最终服务于广告目的。
（三）国际化视角与民族化结合
泰国广告在广告的叙事上最大限度地运用本土元素。与此同时又紧跟时代的步伐，站在国际化的高度，练就纯熟的商业手法与商业模式，站在时代前沿宣杨与传承古老民族文化。泰国广告非常注重原创性和观赏性，他们的创意既包含民族个性又具有国际化元素。泰国广告能在各大国际广告节上频频拿奖与这个原因是密不可分的。例如泰国音响广告就利用世界末日这一主题，在美国人为世界末日到来感到叹息时，泰国却想出了一个让所有人跳跃来震动地球的方法来拯救世界，人们不得不为泰国人的想象力震惊。国际化并不意味着全盘欧美化，而是文化的多元化，泰国广告并未一味追求欧美化，而是利用世界多国文化来丰富泰国广告。
（四）本土特色，创意自由
泰国拥有宽松的政策体制，这给泰国广告一个很大的发展空间，使其题材限制较少，在创意上可以天马行空。泰国在人才整合这方面也发展较早，对于世界各国的人才，都愿意与其联合，为泰国培养了大批的人才，为泰国广告带来了国际视角。同时泰国也非常善于运用民族资源，使其成为泰国广告中的一大特色及吸引观众的重要元素。
注释
[1]孙静.从泰国广告的崛起看中国本土影视广告[D]中国美术学院，2011
[2]《泰国广告是怎么崛起的？》，http：//www.zhihu.com/ ques tio n/19869078，2013
参考文献
[1]孙静.从泰国广告的崛起看中国本土影视广告[D]中国美术学院，2011
[2]郑晓君.泰国广告异军突起的原因[J]新闻实践，2012（2）
[3]郑新刚.泰国广告：“窘”为连篇，真情感人[J]视听界，2013（6）
[4]李雅梅.解读泰国广告的民族特色[J]东南亚研究，2009（2）
[5]侯丹青.从潘婷励志广告浅谈感性诉求广告[J]今传媒，2011（2）
[6]申雪凤.泰国广告：情感型创意空间的营造[J]新闻知识，2014（12）
[7]郑群.泰国：现代与传统的融合[J]创造，2004（2）
[8]张雪姣.跨文化与本土化：泰国电影的叙事策略探究[J]名作欣赏，2014（32）
[9]刘振.试析泰国高水平广告创意的成因[J]广告大观，2013（11）
[10]娄聪敏.东盟合作背景下对泰国广告创意的研究[J]电影评介2013（23）
[11]郑新刚.泰国保险广告特色探析[J]，北方文学，2014（7）
作者简介
蒲钰希（1984 -），女，侗族，湖南怀化人，吉首大学讲师，主要从事文化产业研究；麦波（1993-），汉族，吉首大学本科生。
（作者单位：吉首大学）
关键词：泰国广告；文化创意元素；幽默搞笑；民族特色；
一、泰國广告概述
自1845年泰国的第一份报纸产生之时，泰国诞生了第一份有记录的广告。1900年，泰国引入广播电台，广播广告开始流行。1950年，电视广告引入，泰国广告业进入新时代。1987年到1996年之间泰国成为世界前二十大广告业发展最迅速国家中的第六名。1997年，泰国广告《Counterpain镇痛药——举重篇》获得戛纳广告节的银狮奖，《黑猫威士忌》获得戛纳铜狮奖。1998年，泰国广告获得五个纽约广告节的的奖杯。1999年泰国的《Mirtine Rain》和《牛奶——牙齿篇》获得影视类大奖；《Mistine——丑怪女人篇》获得戛纳银狮奖。，2000年，泰国广告获得三项伦敦国际广告大奖，四项克里奥广告大奖。2004年，泰国广告在第二届亚太广告节上一举拿得15个金奖。2005年，在第三届亚太广告节上，泰国影视类广告获得三金二银七铜共12个奖牌，再次位居亚洲之首。这一年，泰国拿下坎城广告奖12座金奖。泰国在创意广告界的卓越表现使之被公认为是整个亚太地区具有较高创意水平的国家，独具特色的广告创意使得其在亚太地区独树一帜。法国“饕餮之夜”的创办人布尔西科曾说：“我认为今年广告最具创意的国家在东南亚地区”其实指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格说过：“泰国人有点张狂”[1]。
泰国广告从1995年开始崛起，随着泰国经济的跌宕起伏，泰国广告却变得越来越强大。亚洲金融风暴爆发以前（1997年前），泰国经济一片繁荣景象，诸多商家开始注重广告的宣传作用，这为泰国广告的发展提供了良好的经济基础。这一期间国际4A公司进驻泰国，为泰国广告提供了良好的技术条件，培养了一批优秀广告人。金融风暴爆发后，泰国广告发展面临困境，泰国广告人逐步将重点放在点子和创意上，制作优质而具有创意的广告成为其生存的必要条件。泰国宽松的政策体制给泰国广告一个很大的发展空间，使其题材限制较少，在创意上可以天马行空。泰国在人才整合这方面也发展较早，对于世界各国的人才，都愿意与其联合，为泰国培养了大批的人才[2]。泰国广告凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，成功地避开了与欧美大制作公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。
二、泰国广告的创意元素构成
（一）戏剧化的剧情
泰国广告人几乎都是讲故事的高手，他们喜欢通过设置悬念，创造新颖、独特的故事情节，来制造跌宕起伏的效果，有效规避对产品平淡无奇的平铺直述。泰国的优秀广告一般不会直接了当地去介绍产品的功能和作用，而是通过一则小故事娓娓道来，利用主人翁的每一个动作，每一句对白来展现产品的特征和品牌的理念，这样的广告看似“形散”，实则“神聚”。将故事看完观众也渐渐被折服，在潜移默化中接受商业广告中的商品宣传或公益广告的思想教育。或夸张或幽默或感人的泰国广告，无论是哪种主题，都可用戏剧化来形容。这一秒看得让人感动到痛哭流涕，也许下一秒就来个九十度急转弯，让人看了不禁捧腹大笑。泰国广告的剧情设置大致可分为以下三类：
1、幽默夸张、跌宕起伏
泰国广告中总是自然而然地流露出一种泰国人所特有的幽默气质与生活态度。或许是宗教信仰、民族习俗和自然环境等各项条件造就了泰国人喜欢用笑和幽默来化解生活中所遭受苦难的性格。在泰国广告中也总能感受到泰国人民对生活的乐观态度，对苦难的嘲讽和对幸福生活的向往。泰国一则以“为生活中的每一件小事干杯”为主题的啤酒广告，其剧情设置简直可以用惊心动魄来形容，但实质都是生活中的人们习以为常的小事。生活中的每一件小事“紧张忙碌地工作间隙发现明天就是周末，在停满汽车的停车场发现一个空车位，和女朋友吃饭发现咸菜配蟹钳中多了一个蟹钳”，这些都是人们在生活中都经常会遇到的很细微的小事，很少有人去注意，很少会有人会为这些不值一提的小事而感动和大笑。而这则广告却将这些生活小事夸张化处理，把每件小事表现得如同惊天动地的大事，剧情发展启承转折，给人带来极大的情绪波动，在笑过感动过之后又不禁思考：当我们以另一种角度看世界时，发现身边的一切都发生在向好的方面发展，乐观会让生活中每一件小事都变成惊喜，我们值得为生活的每个小惊喜和干杯。
2、以情动人、直戳泪点
泰国广告除了以夸张取胜外，还有一点便是以情动人，看过泰国广告的观众很容易便能感受到，要么被它逗得捧腹大笑，要么会被它感动得痛哭流涕，让人不禁感慨泰国广告人究竟是如何将这完全相反的两者发挥得如此淋漓尽致的。
人类生活在这个世界上总脱离不了“情”这个字，每个人一生中都会经历和感受爱情、亲情和友情。每种感情都会给我们带来无数的感动与泪水，泰国广告就紧紧抓住了这点，从“情”字出发，用“情”来触发人们内心的那份柔软。泰国人寿保险广告就是运用情感因素来说服观众的一个典型，它的一系列的广告都没有脱离情感这两个字，从亲情、爱情和友情等多个维度来剖析人们的内心，告诉人们为什么要为身边的亲人朋友买一份保险，怎样去维护亲爱的人的安全，自然而然接受而不会觉得抵触和厌烦。《无声的爱》、《嫁给我》、《丘爷爷的故事》、《我的女儿》、《街道音乐会》、《什么才是有价值的人生》等一系列广告分别利用亲情、爱情、友情这三大元素细致表述父亲与女儿的爱，爱人之间的情，儿子与母亲的爱以及对恩人的感激之情等，将这些情感演绎的得真实而丰满。把人感动到涕泗滂沱的同时又恰到好处的宣传了企业的文化理念。 3、民族风味、特色十足
独具特色的民族文化会给广告带来独具个性的创意，增加广告的文化价值，提升广告的吸引力。带有民族特色的广告不仅适用于本民族推广，更能引起其他民族的注意，引发受众的好奇心，提升广告的关注度和吸引力。泰国广告常常将本国的民族文化及代表性事物作为创意元素加入其中，如以“千佛之国”著称的泰国，其广告中也总会带有佛教的影子，不管是广告中所表现的处世哲学，还是物质性形象，都能讓人感受到浓浓的宗教气息。《拾荒的老人》这则公益广告中就出现了上街化斋的僧侣，这位拾荒的老人尽管自身条件困难却依然对僧人表现出极大地尊重，其中老人的诸多善行也表现出佛教修行善业的主张。红牛饮料的一则感人广告中也出现了僧人形象。
（二）触动人心的配乐
泰国创意广告能达到引人入胜的效果，在很大程度上都离不开配乐的作用，音乐的节奏与情感与广告画面和主题高度协调一致，充分渲染了广告的整体效果。泰国广告在音乐的使用上，最大的特点就是细腻，每一个小小的音符的表达都紧扣主题，波动人心，配合情节发展，充分调动观众情绪。如人寿保险《合唱篇》中一群残疾的小孩子用稚嫩的嗓音高声唱着“世事不可强求，一切顺其自然。”在短短的两分钟时间里表达出了一种豁达的人生态度。清新嘹亮的童声使观众在听到声音的一瞬间便开始感动，整个广告的主题用一首歌完整地表达出来。
（三）平民化与特色化的演员
泰国广告常常选择平民演员和具有本地区地域特色的动植物作为广告的主角，通过他们的演绎与表述来传达产品效用及品牌内涵。但却没有因为演员的知名度问题而影响产品和品牌的传播效果，而且因为广告内容与平民生活密切相关，演员具有亲和力，更能引起普通民众的共鸣，从而很快地拉近产品与观众的距离。如公益广告《生命在于运动》中三个主角一个是瘦骨嶙峋的弱小子，一个是容貌并不姣好的女子，一个是失恋的宅男，三人都没有明星般的容颜与气场，却将主题诠释的淋漓尽致，剧情的转折也让人感觉出乎意料之外却又在情理之中，在意外中收获惊喜。泰国广告常用的另外一类比较有特色的演员便是具有当地特色的动植物，比如椰子、菠萝、大象、蜥蜴、猩猩等热带特色动植物。例如泰国Shera天花板广告《壁虎篇》就将两只壁虎当做主角，通过两只壁虎的凄美爱情表达天花板坚固的重要性。
三、泰国广告的创意元素应用策略
元素的有效整合能使整体最终效果远远大于单个元素或元素之间的简单相加，泰国广告能够在欧美国家主导游戏规则的激烈竞争中崭露头角，离不开其对每个创意元素的有效利用和整合。
（一）抒情性和故事化的巧妙结合
当今社会，情感消费逐渐成为主流消费观，情感诉求型广告逐渐成为取悦消费者的最有利工具。将说服消费者购买服务与产品作为终极目标的商业广告，利用情感元素打动受众内心，引发受众共鸣，从而影响其决策过程。在影视广告中，泰国广告有着商业广告公益化表现的趋势，巧妙隐藏商业目的，且泰国广告的吸睛之处绝非仅仅的煽情与自我陶醉，还在于其叙述故事的能力，通过一则完整的故事来表达其所要传播的情感，通过故事的每一个情节设计，演员的每一个动作每一句台词的演艺，和每一个音符的准确无误的配合，最终达到煽情的效果。这也是很多泰国广告看上去更像一则感人或搞笑的短片或微电影的原因。
（二）企业文化与普世价值观的结合
泰国广告注重企业文化及普世价值观的宣传，将社会公共效益与经济效益相结合，在文化宣传的基础上使灵魂得到进一步升华。泰国广告很少直接了当地去揭示其要表达的目的，更多的是从侧面来表达广告中的商品效用与宣传重点。泰国广告要么是人与人之间的真挚情感出发，例如亲情、爱情和友情，要么是对个人内心的一种反省与激励，或是佛教中所提倡的普世价值观，以这些为中心对广告内容进行拓展。这不仅仅是其戏剧化剧情、深入人心的配乐与平民演员这些创意元素的简单结合，而是将这些创意元素以企业文化与普世价值观为中心有机融合，三者的融合最终服务于广告目的。
（三）国际化视角与民族化结合
泰国广告在广告的叙事上最大限度地运用本土元素。与此同时又紧跟时代的步伐，站在国际化的高度，练就纯熟的商业手法与商业模式，站在时代前沿宣杨与传承古老民族文化。泰国广告非常注重原创性和观赏性，他们的创意既包含民族个性又具有国际化元素。泰国广告能在各大国际广告节上频频拿奖与这个原因是密不可分的。例如泰国音响广告就利用世界末日这一主题，在美国人为世界末日到来感到叹息时，泰国却想出了一个让所有人跳跃来震动地球的方法来拯救世界，人们不得不为泰国人的想象力震惊。国际化并不意味着全盘欧美化，而是文化的多元化，泰国广告并未一味追求欧美化，而是利用世界多国文化来丰富泰国广告。
（四）本土特色，创意自由
泰国拥有宽松的政策体制，这给泰国广告一个很大的发展空间，使其题材限制较少，在创意上可以天马行空。泰国在人才整合这方面也发展较早，对于世界各国的人才，都愿意与其联合，为泰国培养了大批的人才，为泰国广告带来了国际视角。同时泰国也非常善于运用民族资源，使其成为泰国广告中的一大特色及吸引观众的重要元素。
注释
[1]孙静.从泰国广告的崛起看中国本土影视广告[D]中国美术学院，2011
[2]《泰国广告是怎么崛起的？》，http：//www.zhihu.com/ ques tio n/19869078，2013
参考文献
[1]孙静.从泰国广告的崛起看中国本土影视广告[D]中国美术学院，2011
[2]郑晓君.泰国广告异军突起的原因[J]新闻实践，2012（2）
[3]郑新刚.泰国广告：“窘”为连篇，真情感人[J]视听界，2013（6）
[4]李雅梅.解读泰国广告的民族特色[J]东南亚研究，2009（2）
[5]侯丹青.从潘婷励志广告浅谈感性诉求广告[J]今传媒，2011（2）
[6]申雪凤.泰国广告：情感型创意空间的营造[J]新闻知识，2014（12）
[7]郑群.泰国：现代与传统的融合[J]创造，2004（2）
[8]张雪姣.跨文化与本土化：泰国电影的叙事策略探究[J]名作欣赏，2014（32）
[9]刘振.试析泰国高水平广告创意的成因[J]广告大观，2013（11）
[10]娄聪敏.东盟合作背景下对泰国广告创意的研究[J]电影评介2013（23）
[11]郑新刚.泰国保险广告特色探析[J]，北方文学，2014（7）
作者简介
蒲钰希（1984 -），女，侗族，湖南怀化人，吉首大学讲师，主要从事文化产业研究；麦波（1993-），汉族，吉首大学本科生。
（作者单位：吉首大学）