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文章利用事件研究法,以"刘翔退赛"事件前后其赞助商的股价变动为样本进行了实证研究。对于此结果,本文分别从整体营销成效、危机公关好坏、代言者与品牌内在关联度、事件本身的影响程度以及证券市场的反应失灵等五个方面简要分析原因。
试析“刘翔退赛”对广告赞助商股价的影响——基于事件研究法的分析
【摘 要】
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文章利用事件研究法,以"刘翔退赛"事件前后其赞助商的股价变动为样本进行了实证研究。对于此结果,本文分别从整体营销成效、危机公关好坏、代言者与品牌内在关联度、事件本身
【机 构】
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厦门大学管理学院
【出 处】
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企业技术开发
【发表日期】
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2009年02期
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