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摘 要：近几年来，假冒伪劣现象干扰了我国经济秩序的正常运行，使我国经济蒙受巨大损失。本文针对产品市场上存在的信息不对称问题进行分析，继而探讨次品市场中逆向选择的产生条件以及产品质量安全问题，从而找寻一条能够消除假冒伪劣现象的途径！
关键词：信息不对称；逆向选择；次品市场
一、 信息不对称理论
（一）信息不对称含义
信息不对称是指参与交易各方所拥有、可影响交易的信息不同；该现象由肯尼斯·约瑟夫·阿罗于1963年首次提出来的；通俗地讲，信息不对称即知识分立在不同的大脑[1]。其表现形式主要是：你知道的信息，我不一定知道；另外我知道的信息，你也不一定知道；还有，你我知道的信息都不太多，但是我比你知道的稍微多点。
（二）信息不对称的产生原因
据调查，信息不对称产生的原因有以下几点：
第一，交易者的知识是有限的。交易者有限的知识是只对其所拥有的资源熟悉，而对其他资源由于没有拥有和了解而不为所知。
第二，获取信息是花费成本的。要获取某一方面的信息如发现价格，获取交易信息，发现对手都是需要成本的，这就构成了获取信息的障碍。
第三，信息的优势方的刻意隐藏。在交易中拥有越多的信息对自己越有好处。因此，信息的优势方为李利益最大化会刻意隐藏信息或提供虚假信息，从而使信息弱势方难以获取正确的信息。
二、 次品市场的发生与逆向选择
在次品市场上，质量信息的获取对交易双方是不对称的，卖者掌握的信息多而买者掌握的少，因而交易活动的参与者就可以利用信息优势从事质量欺诈，引发交易的安全问题，因而在次品市场会演变逆向选择的问题。
（一）逆向选择：二手电子产品市场
经济学里的逆向选择，指交易双方在信息不对称的情况下所产生的劣质商品驱逐优质商品的现象[2]。如果逆向选择在市场经济中长期的存在，那么必然使市场上的产品质量整体下降，因为优质商品都被次品赶跑了。
本文以二手电子产品市场为例进行分析。假设我想把刚刚买了一个月的笔记本电脑卖出，尽管刚买，但我还得大幅度的降价才可以卖出这个电脑，我们从阿克洛夫的解释得出。一台新的电脑从市场上售出再进入二手市场后之所以会掉价，其根本原因之一就在于信息不对称。
（二）次品问题与逆向选择理论
1、买卖双方有相同的偏好，只有两类卖主。我们假设卖者只卖两种二手电脑，因此每种电脑的概论为二分之一，这两种电脑的类型分别为β=1000（低质量）或者β=3000（高质量）。V（β）=U（β）=0，买卖双方对二手电脑的整体评价和它的真实质量是相等的，基于假设，买卖双方对二手电脑还有相同的偏好。假如买卖双方协商好的价格为P，则卖者购买二手电脑的效用为P-β，买者的效用=β-P。
我们假设买者不知道二手电脑的确切价格时，但是买者知道二手电脑的质量，因此进入科技市场的二手电脑的均衡价格P=1000（低质量）或P=3000（高质量），买者也知道。如果这两类电脑同时进入科技市场，二手电脑的平均价格Eβ=2000，买者能给出的最高价格为2000。在这个价格的基础上，比2000高的价格的二手电脑不会出售的，低于2000的二手电脑将继续留在市场出售。但是在有相同偏好的情况下，买者也知道自己低价格买不到高质量的电脑，愿意出售电脑的卖者一定是把低质量的电脑卖给买者。因此Eβ=2000不是均衡价格，P=1000才是均衡价格。
2、买卖双方偏好相同，但卖主的类型连续分布。在（1）中，我们假设电脑的质量是概率分布，只有高质量和低质量两种类型。在这个例中，考虑的是二手电脑在高质量和低质量中连续分布的情况。如果密度函数为f（β）=1/（3000-1000）=1/2000，β是在[1000，3000]区间上均匀分布，Eβ=2000，在市场比较公开的情况下，买者愿意支付给卖者的价格是2000。在这种情况下，卖者愿意把β≤2000的二手电脑出售，那么退出市场的二手电脑都将是β>2000。所造成的结果是，买者所能支付的价格会下降，而卖者在科技市场上所提高的二手电脑质量也会下降。
3、相对于卖者来说买者对二手电脑评价比较高，卖者提供的二手电脑没有买者的评价高，交易带来的净剩余为（b-1）β，买卖双方的讨价还价决定这个净剩余的分配，我们首先假定买者的人数多于卖者，从而卖者占有全部剩余[3]。由上可以得出，卖者的供给曲线为β（P）=500+P/2，买者的需求曲线为P（β）=b。均衡价格和均衡质量分别为：P=1000b/（2-b），（b<=1.5，否则P=2000b）；的平均=min{1000b/（2-b），2000}
根据上面公式，我们假设b=1时，我们可以得出（2）所描述的情况。b>l时，所得出的平均价格和平均质量都大于（2）中的结论，换一句话说，关于b的平均价格和平均质量函数是增的或者是非递减的。当b=1.2，Eβ=1500，科技市场上所有β>1500的二手电脑都将退出市场，所有β≤1500的二手电脑都进行交易。
三、 解决逆向选择的机制：信号传递
从上分析可以看出，价格充当双重角色是市场失灵的根源所在，它既决定了买方和卖方在供需上的均衡，同时也决定了卖方的产品质量。下面我们介绍几种在价格模型的基础上传递质量的信号。
（一）使质量信号为价格的模型。在同一个时间段内，消费者对商品的信息了解不全面，一部分人知道其信息，一部分人不知道其信息。知道信息的人通过对不知道信息的人发出正的外在性，可以迫使垄断者改进产品质量。
（二）使质量承诺为质量的信号。质量承诺是指将买者在以后使用产品所遇到的，卖者都会提供维修或赔偿费用，而这将会信号进行传递下去。这种情况会产生信号传递成本，如果发生在高质量产品经营者的维修或赔偿费用，经常发生的话会使产品经营者负担不起，可能会造成在高质量和低质量之间的混同均衡。
（三）广告作为质量的信号。现在广告业的蓬勃发展，无处不在，广告可以作为质量的信号传递给消费者。厂商通过诱导广告左右消费者的消费心理和消费方式，而理性的消费者能够根据自己的判断标准做出最优的选择。
四、 总结
本文以信息不对称作为切入点，在对产品市场的探讨中，因信息不对称现象所引起的产品质量问题以及造成逆向选择现象，使市场演变成非正常态。在微观经济领域，信息的不完全与不对称分布，引发的市场不完备现象，使我们对现实世界中企业与消费者带来的机会与问题极为关注[4]。以阿克洛夫模型作为依据，指出二手电子产品消费市场在信息不对称时的需求，并分析出低质量旧电脑的需求是否与之重合，从而造成次品旧电脑把优质旧电脑逐出市场。本文介绍的几种信号传递能够有效的解决“私人信息”成为公共信息的问题。
参考文献：
[1] 范晓屏，陆韶文.信息不对称下销售者信号传递的策略选择.企业经济，2000年第3期.
[2] 刘宝宏.信息不对称条件下的消费者行为.商业经济与管理，2001年第7期.
[3] 杨眉.信息不对称条件下的次品问题研究：[经济学硕士学位论文].哈尔滨：哈尔滨工程大学，2004.
[4] 黄琪.信息不对称与市场效率的关系研究.山东大学，2014.
关键词：信息不对称；逆向选择；次品市场
一、 信息不对称理论
（一）信息不对称含义
信息不对称是指参与交易各方所拥有、可影响交易的信息不同；该现象由肯尼斯·约瑟夫·阿罗于1963年首次提出来的；通俗地讲，信息不对称即知识分立在不同的大脑[1]。其表现形式主要是：你知道的信息，我不一定知道；另外我知道的信息，你也不一定知道；还有，你我知道的信息都不太多，但是我比你知道的稍微多点。
（二）信息不对称的产生原因
据调查，信息不对称产生的原因有以下几点：
第一，交易者的知识是有限的。交易者有限的知识是只对其所拥有的资源熟悉，而对其他资源由于没有拥有和了解而不为所知。
第二，获取信息是花费成本的。要获取某一方面的信息如发现价格，获取交易信息，发现对手都是需要成本的，这就构成了获取信息的障碍。
第三，信息的优势方的刻意隐藏。在交易中拥有越多的信息对自己越有好处。因此，信息的优势方为李利益最大化会刻意隐藏信息或提供虚假信息，从而使信息弱势方难以获取正确的信息。
二、 次品市场的发生与逆向选择
在次品市场上，质量信息的获取对交易双方是不对称的，卖者掌握的信息多而买者掌握的少，因而交易活动的参与者就可以利用信息优势从事质量欺诈，引发交易的安全问题，因而在次品市场会演变逆向选择的问题。
（一）逆向选择：二手电子产品市场
经济学里的逆向选择，指交易双方在信息不对称的情况下所产生的劣质商品驱逐优质商品的现象[2]。如果逆向选择在市场经济中长期的存在，那么必然使市场上的产品质量整体下降，因为优质商品都被次品赶跑了。
本文以二手电子产品市场为例进行分析。假设我想把刚刚买了一个月的笔记本电脑卖出，尽管刚买，但我还得大幅度的降价才可以卖出这个电脑，我们从阿克洛夫的解释得出。一台新的电脑从市场上售出再进入二手市场后之所以会掉价，其根本原因之一就在于信息不对称。
（二）次品问题与逆向选择理论
1、买卖双方有相同的偏好，只有两类卖主。我们假设卖者只卖两种二手电脑，因此每种电脑的概论为二分之一，这两种电脑的类型分别为β=1000（低质量）或者β=3000（高质量）。V（β）=U（β）=0，买卖双方对二手电脑的整体评价和它的真实质量是相等的，基于假设，买卖双方对二手电脑还有相同的偏好。假如买卖双方协商好的价格为P，则卖者购买二手电脑的效用为P-β，买者的效用=β-P。
我们假设买者不知道二手电脑的确切价格时，但是买者知道二手电脑的质量，因此进入科技市场的二手电脑的均衡价格P=1000（低质量）或P=3000（高质量），买者也知道。如果这两类电脑同时进入科技市场，二手电脑的平均价格Eβ=2000，买者能给出的最高价格为2000。在这个价格的基础上，比2000高的价格的二手电脑不会出售的，低于2000的二手电脑将继续留在市场出售。但是在有相同偏好的情况下，买者也知道自己低价格买不到高质量的电脑，愿意出售电脑的卖者一定是把低质量的电脑卖给买者。因此Eβ=2000不是均衡价格，P=1000才是均衡价格。
2、买卖双方偏好相同，但卖主的类型连续分布。在（1）中，我们假设电脑的质量是概率分布，只有高质量和低质量两种类型。在这个例中，考虑的是二手电脑在高质量和低质量中连续分布的情况。如果密度函数为f（β）=1/（3000-1000）=1/2000，β是在[1000，3000]区间上均匀分布，Eβ=2000，在市场比较公开的情况下，买者愿意支付给卖者的价格是2000。在这种情况下，卖者愿意把β≤2000的二手电脑出售，那么退出市场的二手电脑都将是β>2000。所造成的结果是，买者所能支付的价格会下降，而卖者在科技市场上所提高的二手电脑质量也会下降。
3、相对于卖者来说买者对二手电脑评价比较高，卖者提供的二手电脑没有买者的评价高，交易带来的净剩余为（b-1）β，买卖双方的讨价还价决定这个净剩余的分配，我们首先假定买者的人数多于卖者，从而卖者占有全部剩余[3]。由上可以得出，卖者的供给曲线为β（P）=500+P/2，买者的需求曲线为P（β）=b。均衡价格和均衡质量分别为：P=1000b/（2-b），（b<=1.5，否则P=2000b）；的平均=min{1000b/（2-b），2000}
根据上面公式，我们假设b=1时，我们可以得出（2）所描述的情况。b>l时，所得出的平均价格和平均质量都大于（2）中的结论，换一句话说，关于b的平均价格和平均质量函数是增的或者是非递减的。当b=1.2，Eβ=1500，科技市场上所有β>1500的二手电脑都将退出市场，所有β≤1500的二手电脑都进行交易。
三、 解决逆向选择的机制：信号传递
从上分析可以看出，价格充当双重角色是市场失灵的根源所在，它既决定了买方和卖方在供需上的均衡，同时也决定了卖方的产品质量。下面我们介绍几种在价格模型的基础上传递质量的信号。
（一）使质量信号为价格的模型。在同一个时间段内，消费者对商品的信息了解不全面，一部分人知道其信息，一部分人不知道其信息。知道信息的人通过对不知道信息的人发出正的外在性，可以迫使垄断者改进产品质量。
（二）使质量承诺为质量的信号。质量承诺是指将买者在以后使用产品所遇到的，卖者都会提供维修或赔偿费用，而这将会信号进行传递下去。这种情况会产生信号传递成本，如果发生在高质量产品经营者的维修或赔偿费用，经常发生的话会使产品经营者负担不起，可能会造成在高质量和低质量之间的混同均衡。
（三）广告作为质量的信号。现在广告业的蓬勃发展，无处不在，广告可以作为质量的信号传递给消费者。厂商通过诱导广告左右消费者的消费心理和消费方式，而理性的消费者能够根据自己的判断标准做出最优的选择。
四、 总结
本文以信息不对称作为切入点，在对产品市场的探讨中，因信息不对称现象所引起的产品质量问题以及造成逆向选择现象，使市场演变成非正常态。在微观经济领域，信息的不完全与不对称分布，引发的市场不完备现象，使我们对现实世界中企业与消费者带来的机会与问题极为关注[4]。以阿克洛夫模型作为依据，指出二手电子产品消费市场在信息不对称时的需求，并分析出低质量旧电脑的需求是否与之重合，从而造成次品旧电脑把优质旧电脑逐出市场。本文介绍的几种信号传递能够有效的解决“私人信息”成为公共信息的问题。
参考文献：
[1] 范晓屏，陆韶文.信息不对称下销售者信号传递的策略选择.企业经济，2000年第3期.
[2] 刘宝宏.信息不对称条件下的消费者行为.商业经济与管理，2001年第7期.
[3] 杨眉.信息不对称条件下的次品问题研究：[经济学硕士学位论文].哈尔滨：哈尔滨工程大学，2004.
[4] 黄琪.信息不对称与市场效率的关系研究.山东大学，2014.