粉都这门好生意
　　当中国的媒体人还把粉丝（FANS）挂在嘴边的时候，国外研究粉丝现象的学者已经在用一个严肃的词汇FANDOM，台湾地区学者把它翻译成粉都，就是粉丝群。
　　粉丝的学术定义是“过度性”，过度地喜爱，过度地关注，过度地追随，过度地疯狂，当然，最重要的是，他们会过度消费。在商品社会中，过度消费的特征让粉丝们所有的痴狂得到了谅解，谁会拒绝舍得花钱的人呢？
　　粉丝会狂热地消费偶像的产品。美国曾对上世纪九十年代票房超过一亿美元的电影进行过统计，其中一半的高票房电影有七位超级明星参与，而最让人感到意外的是，公认演技平平，没拍过什么够格载入史册影片的汤姆·克鲁斯，排在七位明星之首。不能不让人感叹，电影工业，真正的主宰是票房，票房的主宰是粉丝。
　　对粉丝而言，只要是与自己喜欢的明星沾边的一切都可以成为消费对象。去年，网上就曾拍卖过一条留有猫王尿迹的内裤，起拍价高达7000英镑。当然，这还不算最离谱。披头士1964年在美国巡演时，有人弄到了一些据说是披头士在酒店睡过的枕套，把它分割成16万个小方块，配上证书，以每件一美元的价钱出售。
　　粉丝是如此愿意消费，所以，看上一百场《音乐之声》，或是追着“后街男孩”满世界跑，就显得再正常不过了。
　　小回报换来大付出
　　粉丝是门生意，而且是门很好的生意，明星只要为粉丝小小付出，就可以获得很大回报。因为粉丝的付出从来不求获得等额回报，明星们只要在某个恰当的时机，以某个恰当的方式，让粉丝感觉得到了注意，受到了重视，让粉丝觉得自己在偶像心中有存在感，或是觉得自己和明星是一伙的，粉丝就会为此付出一切。
　　美國研究政治的畅销书《硬球》曾经揭示过肯尼迪家族在政坛长盛不衰的秘密，其中的关键就是他们有一整套的方式把支持者和追随者变成粉丝。书中写道，那些挣着大钱的律师，都愿意抛下自己的家人和事业，为肯尼迪家族的某个公子的前程奔忙。换来的回报，不过是一枚PT-109巡逻艇的纪念别针（肯尼迪总统二战时曾在这条船上服役），这就让他们感到与肯尼迪家族有了一种内在的、精神上的联系。那些为肯尼迪竞选提供财政支持的人，只要肯尼迪能吻一下他们的老妈妈，就觉得得到了超额回报。
　　粉丝是一门如此之好的生意，不仅明星喜欢，所有的商家都喜欢。把别人的粉丝变成自己的顾客，或是把自己的顾客变成自己的粉丝，就成了所有商家心中的如意算盘。
　　最直接的做法，当然是把别人的粉丝变成自己的顾客，请明星为商品代言就是最常见的办法。比如说，在篮球明星乔丹的当打之年，每年为美国经济带来超过100亿美元的贡献，其中绝大多数是他代言商品的销售额。可是，水能载舟，亦能覆舟。名人的丑闻也会给代言商品带来池鱼之殃。老虎伍兹的性丑闻，就给他的代言品牌造成了120亿美元的损失。
　　所以，商家最好的办法，是把客户直接变成产品的粉丝，因为产品永远不会有性丑闻。在美国，这样的产品可以数得出长长一串，如苹果、哈雷摩托、可口可乐等。就拿苹果来说吧，人们把苹果粉丝称为苹果教信徒，把乔布斯称为教主。教主永远不会讨好信徒，乔布斯说：“消费者并不知道自己要什么，但我们知道。”粉丝们也不会面对苹果挑三拣四，他们只会迫不及待地拥抱苹果的每一个新品。
　　当明星的粉丝和商品的粉丝直接站到一起时，我们会发现，粉丝不过是一群特别慷慨的顾客，除此之外，并无特殊。
　　国外的粉丝更痴狂
　　“超女”选秀，让我们看到了国内粉丝的疯狂。但同欧美的粉丝相比，我们仍处在初级阶段。欧美的粉丝之所以能吸引大量的学者进行研究，是因为他们有着一些鲜明的特点，而这些特点已经广泛地影响到政治、文化、经济的诸多方面。
　　欧美的粉丝很长情。1977年猫王去世之后，他的粉丝依然表现出了极大的狂热。大家定期集会，扮演猫王，唱猫王的歌，改编猫王的作品。为什么大家对猫王会如此长情？研究表明，猫王的形象长期活在西方人的幻想世界中，特别是一些女性，一直在幻想中与猫王有着亲密关系。
　　欧美的粉丝数量庞大。如今，国内名人微博粉丝上百万，就可以挂在嘴边炫耀。可是，如果迈克尔·杰克逊开微博，粉丝会有多少呢？怎么也应该上亿吧。在他2009年去世之后，因为网络搜索量太大，号称永不死机的谷歌死机25分钟，维基百科因为流量太大只得关闭有关他的条目。