有人说，2009年是中国企业的伤感年。想大鹏展翅害怕摔的更响，想低调沉默害怕错失良机，都是怀里抱着理想，一双眼睛叽里咕噜的乱转，几乎成了观察家。其实，中国企业完全可以放心，经济的金融危机并没有真正的到我们身边，如果是，我们还能像今天这样快乐的享受生活？企业还能按照原来的运营计划推进？相信这一切都是幻觉，一切都没有大的变化，就是做了个恶梦而已。企业还是那样朝气蓬勃，员工还是那样热情如火，品牌还是那样成就斐然，市场还是那样热气腾腾。别自己吓自己了。就是有点危机，那也没有关系，大国崛起，这点困难就不是困难。担点心受点怕，脑子理智点，只有好处。
　　
　　中国企业2009的营销之战已经战鼓擂响，风情万种地起航了。我们看见的是激情，是豪迈，是勇气，是信心，是快乐。我们丝毫感觉不到企业的锐气有何损害，依旧那么热情的和市场保持通话，和品牌向前冲而即刻启程，一副非诚勿扰的表情。所以2009年度企业的广告预算是缩水还是涨水，我认为不是原则性问题，我认为2009中国企业的广告预算是潜水和试水，表面看起来都在缩水，其实都是烟雾弹，真正的预算都没有曝光，你看见的数字那是幻觉，也是试水给社会看的，今年中国企业的胃口不小，谁也不服气谁，此行业不服气彼行业，南方的企业不服气北方的企业，中国品牌也不服气洋品牌，不到2010年岁首，任何判断可能都是猜，猜来猜去你猜不明白。
　　我认为中国企业2009年度的广告预算增加有四大理由，它在积极的影响着企业的决策，再考验着企业家的智商，在迷惑着那些对她们命运狂想的人们：
　　第一：从国际环境上说，现在的中国太重要了，重要到只要有点坏心眼，西方就疼得掉眼泪，但是我们中国就是有风度，健康的扮演自己重要的经济主导角色。中国政府非常珍惜这次历史性的机遇，建立大国的经济梦想，所以会竭尽全力保护中国企业不受危机影响，同时给予了御寒的最温暖的衣裳。我们相信在这样的环境下，营销依旧梅兰芳，广告仍然大决战。
　　第二：从中国中央电视台2009年度黄金资源广告招标会来看，中国企业并没有任何恐惧，而且信心大增，坚定认为这是机遇。这就说明好战的中国企业就没有放弃过对广告的梦想，野心大白天下。君不记得没有危机的时候也有很多企业削减广告，那是因为市场变化，这个危机感很重的时期，没有任何一个企业的老板是迷糊的，他们太清醒了，他们相信自己，相信自己的竞争力，相信中国。广告不但不削减，而且不涨就对不起全国人民。
　　


　　第三：中国的企业活着有活着的道理，死也有该死的地方。世界上有三种公司：一是主导事情发生；二是坐视事情发生；三是对事情的发生感觉茫然。中国企业已经不是个茫然的群体了，他们懂得如何主导事情的发生，他们就要继续主导市场，厂房再大、规模再强，没有什么价值，只有市场才是垄断。2009他们没有理由削减广告。健康企业2009不会削减广告预算。
　　第四：竞争者没有放弃就意味着你不可以放弃，就像第三者没有停止，你捍卫爱情和婚姻的战争就不会结束。你不要指望你的沉默竞争者和你一起沉默，那是不可能的，也是一相情愿的。所以，竞争者的进攻就让企业不得不继续战斗，只是用的是广告而已。当然，什么样的企业的广告预算会缩水呢？我认为十种企业的广告2009会缩水：
　　1. 连续两年没有完成营销目标的企业2009年度广告会缩水。
　　2. 进行资本化运作的企业2009年度广告会缩水，因为此刻的广告光环对于他的收购作用不大。
　　3. 成熟的品牌可能会把广告预算变异成为新的广告，但是更像事件营销类发展。感觉直观广告少了。
　　4. 渠道受到严重伤害的企业会减少2009企业广告预算。
　　5. 品牌的获得利润很低的产品将在2009削减广告预算。
　　6. 原来的企业广告大户会因为市场格局变化而适当减少广告预算。
　　7. 对于在自己品牌的控制之内的企业会减少压力型的适当削减广告预算。
　　8. 很多企业会观望，没有暴露实际野心，外界知道的数据是假象，感觉广告预算减少。
　　9. 企业不想继续开发新市场导致的预算减少。
　　10. 企业真的没有钱了，也玩不起来了，只好减少广告投入。
　　2009中国市场和中国企业都是欢喜的年度，一如危机从未发生过，但是，2009年也将是不太平的一年，谁也无法预料危机疾病不会突然发作，但是，这种可能越来越小，这种担忧很珍贵，但是不能成为2009中国企业营销的绊脚石。2009中国企业增加广告预算一定春风满面，因为这样的危机不多，但是这样的机遇更不多。
　　春天就要来了，冬天寒冷点又如何？广告预算的多和少并没有本质的区别，一次接吻和十次一百次没有本质的不同，只是情绪和花的力气不同，目的都是为了表达爱和需要。广告预算亦如此。