把“鸡肋”炒成一盘“美味”

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  都市报是当今中国报业市场竞争的主力军,全国各大城市都有不止一份都市报在争夺同一块蛋糕。由于都市报自身的地域性特点和报业发展越来越注重本土化的趋势,本地新闻成为各家都市报的重中之重。与之相对,国际新闻因其离都市报对象读者较远,被包括一些报社当家人在内的部分从业人员视作鸡肋,食之无味,弃之可惜。实际上,只要报社重视、编者用心,国际新闻一样可以成为都市报竞争中的亮点。
  
  一、国际新闻缘何成“鸡肋”
  
  部分都市报从业人员认为国际新闻存在的全部意义就是保持一份综合性日报的完整性;国际新闻就是一块鸡肋,丢不得,做不好。为什么他们会产生此种想法?
  1.国际新闻不符合“贴近性”原则
  越贴近,越受关注,这是现代新闻报道的一个原则,这个原则尤其受到以城市普通居民为主要目标读者群的都市报的推崇。一个读者最关心的是与他自己有关的新闻,其次是发生在他周围的新闻,再次是他所生活的城市的新闻,依次排列下去为他所处地区的新闻、他所属国家的新闻、国外新闻。在这个圈子中,国际新闻处在一个读者注意力的最外围。事不关己、高高挂起。此为部分从业人员不重视国际新闻的原因之一。
  2.国际新闻不符合“实用性”原则
  很多都市报办报坚持“好看”与“实用”两条方针,国际新闻先天缺乏“实用”特性,本地新闻、各类专刊可以给读者提供衣食住行等为读者工作和生活提供方便的实用信息,南京《现代快报》在创刊初期,新闻报道水平与同城成熟报纸还有较大差距,但其“人才专刊”却以极强的服务性、指导性和实用价值占领了青年学生读者群。与本地版块相比,国际新闻却很难向读者提供对他们生活有用的消息。此为部分从业人员不重视国际新闻的原因之二。
  3.国际新闻不符合“原创性”原则
  对于任何一家报纸来说,原创新闻永远是报纸的核心竞争力所在,要想在众多的同类报纸中脱颖而出,必须做出自己的特色、做出自己的不可替代性,这就要求各家报纸必须抓好独家新闻的报道。绝大多数都市报没有能力自采国际新闻,所用稿件来源多为新华社提供,不仅是第二手资料,而且来源相近,所以国际新闻很难做出独特的东西,更不用提打造报纸的核心竞争力了。此为部分从业人员不重视国际新闻的原因之三。
  违反了此三大原则,国际新闻似乎确实是一块“鸡肋”,不值得花太大力气去经营。
  
  二、“鸡肋”变身“香饽饽”
  
  但现实并不像有些从业人员想象的那样。一向以专刊的实用性和本地新闻的贴近性为核心竞争力的南京《现代快报》曾在其网站上发起过“最受欢迎版块”的调查,出乎报社绝大多数人意料的是,在南京新闻、江苏新闻、中国新闻、国际新闻、文娱新闻、体育新闻、经济新闻、专刊、副刊等各大版块当中,国际新闻版块以28%的得票率高居榜首,成为最受欢迎的版块。究竟是什么原因使得国际新闻这块“鸡肋”摇身一变,成为众人喜爱的“香饽饽”呢?
  1.读者有了解世界的需要
  现代通讯和交通手段的发达,使人们居住的这个星球越来越成为一个“地球村”,过去的十万八千里现在有了一种近在咫尺的感觉,于是国际新闻从遥远的事变成了身边的事。全球经济一体化和中国加入WTO,使得中国与世界的联系越来越紧,于是国际新闻从别人的事变成了与自己相关的事。距离的拉近使得国际新闻越来越受到读者的关注,读者想要了解地球上每天都发生了些什么,都市报的国际新闻成为一条重要途径。
  2.编者把介绍世界当责任
  国际新闻的受欢迎程度能够超越本地新闻,除了国际新闻自身与读者的联系越来越紧密之外,与编者的重视和付出也是分不开的。南京《现代快报》的决策层从未将任何版块视为“二等公民”,对于国际新闻尤其重视,不仅花大力气保证版面和稿源,还要求编辑时时刻刻以读者为中心,努力揣摩读者心理,在广泛收集信息和稿件的基础上,选择本地读者需要和感兴趣的题材,精心制作,做出读者喜闻乐见的报道,把向读者介绍世界当作自己的责任。
  实际上,国际新闻投入小、产出高。与本地新闻动辄配备几十上百的采编人员,还要支付巨大的采访费用相比,国际新闻只需三五个编辑,几台可以上网的电脑,再花点小钱向通讯社购买稿件即可。同样生产一个新闻版面,国际新闻版的成本比本地新闻版的成本小得多。这一点对于新办的报纸来说尤其可贵,要想迅速提升报纸竞争力,早日赶上甚至超过老牌报纸,做好国际新闻报道是一条捷径,既然可以事半功倍,又何乐而不为呢?
  
  三、将“鸡肋”炒成一盘“美味”
  
  1.多方开发稿件来源
  充分挖掘独家资源,做好独家報道。除了新华社提供国际新闻外,《中国日报》、中国国际广播电台、还有一批自由撰稿人和各大媒体的驻外记者都可提供国际新闻,国际新闻编辑首先要广开稿源,积极联系各方“神圣”,与任何一个可能向你提供稿件的人搞好关系,在可能的情况下与对方签订同城独家供稿协议,力争抓一些独家资源。南京的《金陵晚报》就与北京内参专门提供国际新闻稿件的徐冰川工作室签订了南京独家供稿协议,经常在特稿版《大视野》栏目刊登一些可读性很强的独家稿件,在南京各家都市报的国际新闻报道中独树一帜,深受读者青睐。
  2.努力做好题材选择
  每天地球上发生的事情千千万,数也数不清。在这千头万绪中,究竟该如何选择报道的题材呢?
  一要把握报道时机,抓好热点题材报道。2001年10月7日,正是中国足球队打进2002年世界杯足球赛决赛圈的日子,几乎所有报纸第二天的头版都是以这个题材为主,但是南京《现代快报》在4个版的足球封面外又包了一张封面,这就是美国打响阿富汗战争的消息。原来前一天夜里,在大部分编辑记者下班后加入到街头狂欢的球迷行列后,该报时事部负责人敏锐地觉察到一两天之内美国可能对阿富汗动武,于是要求全部门人员下班后不要离开,坚守等待。果不其然,凌晨1点多钟美国的巡航导弹就打到了阿富汗的土地上。由于《现代快报》有备而战,第二天在全南京的报纸中中了个头彩,报纸上摊不足3个小时,大部分报摊就脱销,最后不得不紧急加印。
  二要把握政策到位,大胆报道敏感话题。敢不敢报道敏感话题,有无能力把握好敏感话题的报道,也反映了一份报纸是否具有政治魄力、政策水平及专业水准。敏感话题又分为敏感时机、敏感表述。同样的内容,某些时候敏感,某些时候就不敏感;某种表述可能闯红灯,换一种表述就可能没有问题,这完全在于编辑的政治判断力和政治智慧以及操作技巧。敏感话题,既是挑战,更是机遇,因噎废食而回避敏感问题,往往坐失良机;恰到好处地报道了敏感问题,事后则有“轻舟已过万重山”的快感。
  三要把握读者心理,报道题材丰富多采。如果每天的国际新闻都是严肃的政治新闻,不管题材有多“热”,读者也会疲劳,这时就需要一些轻松有趣的社会新闻来丰富报道的题材。异国他乡是什么样子?那里的人们是怎么生活的?发生了什么有趣的事情?这些都是读者很想知道的。这些题材的新闻,对活跃版面气氛,消除读者阅读疲劳很有帮助。另外,与中国人有关的新闻也是读者特别关注的,2004年2月5日,21名中国人在英格兰西北部莫克姆湾拾贝时被突然上涨的潮水吞没,不幸身亡。这件事情经媒体报道后在国内引起了强烈反响,广大读者不仅对操控他们从事这种高度危险工作的老板进行了严厉的谴责,也获得了了解同胞在国外生活状态的机会。
  3.精心制作新闻标题
  就像眼睛是心灵的窗户一样,标题是新闻的窗户。要想了解一条新闻,首先要了解它的标题。编辑制作新闻标题,就是画龙点睛,不点上眼睛,龙始终活不起来。一个好的标题,可以鲜明地表现新闻的主题,增强新闻的可读性,强化新闻的表达效果,从而让人产生“先睹为快”的强烈愿望。因此,编辑记者在标题的制作上多花点功夫,多推敲几回,可以将新闻的这只眼睛点得更亮。如何才能将标题制作得准确、鲜明、形象、生动?
  首先,要把握制作标题的原则——通俗化。过去,中国报纸的读者大多是知识分子,因而报纸语言相对显得儒雅,书面语用得较多。如今,我们的报纸也已走向千家万户,都市报更是成为大众共享的“文化快餐”。简洁明了,通俗易懂的新闻标题,成了报纸的“眼睛”和“卖点”。好的标题,它可以一目了然的直观性,紧紧抓住读者。
  其次,要明确制作标题的方向——出新、出奇。新闻新闻,新才值得闻。在这个信息爆炸的时代,编的新闻能否吸引眼球,关键看新闻标题是否具有新鲜感,因此,编者要仔细琢磨读者心理,标题制作一定要出新出奇,切忌落入俗套。当然,在出新出奇的同时注意不要出格。
  再次,要提高制作标题的能力——增加知识和掌握技巧。编辑自身的文化素质和知识面对于新闻报道的质量有很大的影响。有一条新闻是俄罗斯军队某高级将领因贪杯被解职,一般的编辑根本不会选这条稿件,认为这里既没有军事政变,那个俄罗斯将军也没太大名气,不會引起多少人关注;有的编辑即使选了这条稿件也只会做一个“俄高级将领因贪杯被解职”的平铺直叙的标题。但有一位编辑想起宋太祖赵匡胤杯酒释兵权的故事,便给这则新闻起了个标题叫“杯酒失兵权”,赵匡胤杯酒释兵权的故事知道的人很多,读者看到这个“杯酒失兵权”的标题自然很想知道俄罗斯是不是也出了个“赵匡胤”,于是这条新闻的关注度大大提高。这样的新闻标题就需要编辑拥有丰富的历史文化知识。掌握一些标题制作的技巧也很重要。要懂得设置悬念、运用符号、大胆想象等标题制作的方法;要恰如其分地将诗词楹联、成语典故、谚语歇后语、甚至口语和方言切入标题中,增强标题的文化含量。
  4.版面编排独具匠心
  版面编排条理清楚,这是对版面编排的基本要求。一个高质量的新闻版面应该图文并茂,活泼多样,让读者阅读时感到轻松有趣,不产生阅读疲劳,用句行话叫做降低读者的阅读成本,这需要编辑在图文编排上狠下功夫,需要高水平美编的默契配合,有时还需要一点“小技巧”。有些新闻很严肃,文字也比较枯燥,这时给该稿件配图中的人物加一些诙谐幽默的设计台词,使读者通过设计台词就能大致了解该条新闻的主要内容。有时编辑独具匠心的编排,可以使一条新闻增色不少。2003年的伊拉克战争中发生了这么一件事,一支美军运输队遭遇伊拉克抵抗武装的袭击,一名白人女兵受伤后被俘,后来又被美军营救出来,结果这名白人女兵被树为不拒敌军,坚贞爱国的典型,所有媒体的镜头都对准了她;而一名印第安女兵与该白人女兵几乎同时入伍,同时被派上战场,甚至于她们宿于同一营帐中,这名印第安女兵在同一场战斗中被当场打死,可死后冷冷清清,无人问津。应该说这条稿件所反映的问题并非伊拉克战争中的热点问题,在战场上死亡、被俘的士兵成百上千,也不可能所有人都被树为英雄典型,大多数编辑在看到这条稿件时都会放弃,转而分析萨达姆躲在什么地方、战争什么时候能结束等事关全局的问题去了。但有一位编辑透过这条消息看到了美国社会的顽症——种族歧视。美国是打着要给伊拉克人民带去自由、平等和民主的旗号攻打伊拉克的,但是连自己的士兵都不能一视同仁、平等对待,还谈什么给别人平等和自由呢?于是该编辑做了一个整版的题为“白人女战俘被救成英雄 印族女大兵身死受冷遇(引)印第安女兵死不足惜?(主)”的报道,并改编了红楼梦中的词《枉凝眉》作为整版的引子:一个是白璧无瑕,一个是印第儿郎,若说没奇缘,今生岂得共营帐?若说有奇缘,如何生死两茫茫?一个衣锦还乡,一个战死疆场,为什么一样为国去打仗,命运却两样?整个正文被分为七段,每段以章回体小说的形式起回目名,虽难求工整,但务必押韵。见报后报社总编对该版的评价是:“编辑独具匠心,将一条写得极平常的稿件编成了一个感人肺腑、震人心魄、发人深省的新闻版面!”
  都市报的国际新闻,就像跳水的规定动作、 高考的命题作文,大家面对的都是差不多的原料,但只要编者认真投入,掌握窍门,国际新闻一样可以在都市报中唱起大轴。
  
  参考文献:
  [1]田望生.看报看题——新闻标题的制作技巧. 2005年10月版.
  [2]郭庆.抓住更多的“眼球”——浅谈新闻标题的制作.
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