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【摘 要】中国现有超过4亿人对日本动漫画极度狂热、对流行时尚及日、韩的卡哇伊产品更是感兴趣，易于接受新生事物，渴望摆脱千篇一律的时尚，表现自我，张扬个性，对100元左右的商品消费能力强。针对学生及青年人的商品一直以来是消费市场的热点。Flash是美国的一家公司（MACROMEDIA公司）于1996年6月推出的优秀网页动画设计软件，曾经在中国风云一时，出现了FALSH热。由于动漫也成为一种时尚的艺术，而且最直接简单的动画创作是就FLASH。
【关键词】FLASH 衍生产品 副产品利润 机制与观念
FLASH个庞大的软件，主要用于FLASH动画，游戏，网络，网站片头，FLASH商业广告，电视，MTV，手机彩信等。这些表示FLASH的确是一个非常好的传播载体，通过FLASH动漫制作衍生出的产品能够引申出非常多的商业机会。
一、FLASH应用范围
FLASH应用领域主要为：
（一）影视动画：这是计算机动画应用最早、发展最快的领域。目前计算机动画的努力方向是提高制作效率，降低成本，这点适合影视和动画的制作。
（二） 游戏：FLASH游戏的兴起，引领游戏进入新的发展时期。玩家们已经不满足于传统的二维游戏，FLASH游戏的动感可爱及夸张的特效更受他们的青睐。
（三）网络：FLASH网络够以多样的效果和形式来充分体现产品或企业形象。网络的发展壮大和完美，电脑更加普及，上网的人更多，它更具有使用价值和欣赏价值。
（四）其他：FLASH进入的领域还有科研，案件模拟等。
二、动漫商品类型
【动漫部落】经典日本漫画，动漫影视系列，动漫音乐，动漫杂志，名家彩图画集，海报，挂卡，板画，动漫周边产品，漫展新闻追踪。
【网游空间】最新最cool的时尚网络游戏周边商品，琳琅满目的网游周边商品是年轻网络一族的挚爱。
【精品部屋】收集香港，台湾，日本，韩国最新卡哇伊的特色品牌礼品。
【动漫数码DIY】为漫迷们特色营造一座动漫特区，漫画T恤、胸章、项链、挂牌、马克杯、抱枕等个性商品就可以这样变魔术般的从自己手中诞生。
FLASH动漫游戏行业可以和其他行业实现无缝隙结合。
三、市场重心：票房还是市场？
据介绍，1961年制作的动画片《大闹天宫》到现在都是中国动漫史上的丰碑，同一时期的《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作，但是当时这两部动画片轮番上演，中国动漫界却直至目前为止也没有相关的周边产品推出。对动画片来说，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生产品的开发。像《变形金刚》《奥特曼》等都是动画周边产品开发很成功的例子。其实，国产动漫也不乏佳作，如《黑猫警长》。“黑猫警长”最终也只是一个成功的动漫形象，而随之带动的产业发展几乎没有，随着岁月的流逝，它的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。如果早些发现它们的商机，做出这些动画的周边，也许它们的形象会被现代人所收藏，并被我们牢牢记住。
近年来，国内动漫和游戏产业都处于飞速发展的阶段。动画消费市场达600亿人民币。巨大的商机吸引了动漫制作者和投资者，而市场需求也激发了动漫人才的培养、教育市场。
Flash作为现代一种新的设计方式和娱乐方式，不仅有其实用功能，并且还有视觉和听觉上的双重享受，更因为它具有的趣味性， 它作为一种强大的动画制作软件，在视觉表现上较普通的网页有很大的优势，因此，被广泛用于网络的制作中。
四、产业市场
“艺术创新”是动漫文化产业长久生存的根本源泉。市场对创新具有巨大的需求。在一次国际动漫高峰论坛上我们了解到，目前美国的动漫公司都纷纷在全球寻找一种全新的动漫题材、内容与创作手法。
产业要加快发展，设计制作人员却严重不足，尤其是实际操作能力强、胜任批量生产和制作工作的人才奇缺。另一方面，全国动漫从业者仍不及韩国的一半，动漫界渴求的制作和编导两个层面的人才缺口巨大。
专家指出，原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键，有人说现在的专业人员不少都是“一流画技、二流故事、三流经营”。应该改变广而杂的综合性培养模式，转而与企业合作，紧贴市场，对不同专业学员采取有针对性的理论和实践培养。
中国的动画片创作要跟上世界动画轨迹就必须更新创作理念。中国的动画不仅要赢得国内的观众，更要走向世界。中国动画时刻与世界保持紧密联系，中国动画在新的世纪里要获得更好的发展，应做到以下几方面：
1. 转化观念
2. 突破思维定势
3. 想象创造能力的拓展
4. 高科技手段的合理运用
随着动画在各个领域中的不断深入发展，已经无法简单地估计动画的前景将会怎样，但我们坚信动画将会带给我们无限的惊喜和激动。现在国家对动画事业的高度重视，加入动画行业的人员也越来越多，我们期望着动画事业更加蓬勃地向前发展。
所以，这些说明了我国动漫应侧重于技术的提高而并非产品的利润！对于人才的需求量也要加大，对技术要求增高。近年来，动画专业教育的跨越式发展中，必然会产生一些问题。让我们重视动漫发展的空间和市场空间，并有效地利用和扩大。要发现问题的本质，重视动漫技术的提高，培养多方面人才，提高我们的创新能力，让中国的商业动漫走向辉煌，取代国外在我国占得一席之地！
【参考文献】
[1]张松林. 落实政策措施，推进动画产业全面繁荣.
[2]载于崔保国主编，2004-2005年：中国传媒产业发展报告. 北京：社会科学文献出版社，2005.
[3]张婷. 中国动漫产业现状及发展对策[J]. 中国传媒报告，2007（04）.
【关键词】FLASH 衍生产品 副产品利润 机制与观念
FLASH个庞大的软件，主要用于FLASH动画，游戏，网络，网站片头，FLASH商业广告，电视，MTV，手机彩信等。这些表示FLASH的确是一个非常好的传播载体，通过FLASH动漫制作衍生出的产品能够引申出非常多的商业机会。
一、FLASH应用范围
FLASH应用领域主要为：
（一）影视动画：这是计算机动画应用最早、发展最快的领域。目前计算机动画的努力方向是提高制作效率，降低成本，这点适合影视和动画的制作。
（二） 游戏：FLASH游戏的兴起，引领游戏进入新的发展时期。玩家们已经不满足于传统的二维游戏，FLASH游戏的动感可爱及夸张的特效更受他们的青睐。
（三）网络：FLASH网络够以多样的效果和形式来充分体现产品或企业形象。网络的发展壮大和完美，电脑更加普及，上网的人更多，它更具有使用价值和欣赏价值。
（四）其他：FLASH进入的领域还有科研，案件模拟等。
二、动漫商品类型
【动漫部落】经典日本漫画，动漫影视系列，动漫音乐，动漫杂志，名家彩图画集，海报，挂卡，板画，动漫周边产品，漫展新闻追踪。
【网游空间】最新最cool的时尚网络游戏周边商品，琳琅满目的网游周边商品是年轻网络一族的挚爱。
【精品部屋】收集香港，台湾，日本，韩国最新卡哇伊的特色品牌礼品。
【动漫数码DIY】为漫迷们特色营造一座动漫特区，漫画T恤、胸章、项链、挂牌、马克杯、抱枕等个性商品就可以这样变魔术般的从自己手中诞生。
FLASH动漫游戏行业可以和其他行业实现无缝隙结合。
三、市场重心：票房还是市场？
据介绍，1961年制作的动画片《大闹天宫》到现在都是中国动漫史上的丰碑，同一时期的《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作，但是当时这两部动画片轮番上演，中国动漫界却直至目前为止也没有相关的周边产品推出。对动画片来说，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生产品的开发。像《变形金刚》《奥特曼》等都是动画周边产品开发很成功的例子。其实，国产动漫也不乏佳作，如《黑猫警长》。“黑猫警长”最终也只是一个成功的动漫形象，而随之带动的产业发展几乎没有，随着岁月的流逝，它的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。如果早些发现它们的商机，做出这些动画的周边，也许它们的形象会被现代人所收藏，并被我们牢牢记住。
近年来，国内动漫和游戏产业都处于飞速发展的阶段。动画消费市场达600亿人民币。巨大的商机吸引了动漫制作者和投资者，而市场需求也激发了动漫人才的培养、教育市场。
Flash作为现代一种新的设计方式和娱乐方式，不仅有其实用功能，并且还有视觉和听觉上的双重享受，更因为它具有的趣味性， 它作为一种强大的动画制作软件，在视觉表现上较普通的网页有很大的优势，因此，被广泛用于网络的制作中。
四、产业市场
“艺术创新”是动漫文化产业长久生存的根本源泉。市场对创新具有巨大的需求。在一次国际动漫高峰论坛上我们了解到，目前美国的动漫公司都纷纷在全球寻找一种全新的动漫题材、内容与创作手法。
产业要加快发展，设计制作人员却严重不足，尤其是实际操作能力强、胜任批量生产和制作工作的人才奇缺。另一方面，全国动漫从业者仍不及韩国的一半，动漫界渴求的制作和编导两个层面的人才缺口巨大。
专家指出，原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键，有人说现在的专业人员不少都是“一流画技、二流故事、三流经营”。应该改变广而杂的综合性培养模式，转而与企业合作，紧贴市场，对不同专业学员采取有针对性的理论和实践培养。
中国的动画片创作要跟上世界动画轨迹就必须更新创作理念。中国的动画不仅要赢得国内的观众，更要走向世界。中国动画时刻与世界保持紧密联系，中国动画在新的世纪里要获得更好的发展，应做到以下几方面：
1. 转化观念
2. 突破思维定势
3. 想象创造能力的拓展
4. 高科技手段的合理运用
随着动画在各个领域中的不断深入发展，已经无法简单地估计动画的前景将会怎样，但我们坚信动画将会带给我们无限的惊喜和激动。现在国家对动画事业的高度重视，加入动画行业的人员也越来越多，我们期望着动画事业更加蓬勃地向前发展。
所以，这些说明了我国动漫应侧重于技术的提高而并非产品的利润！对于人才的需求量也要加大，对技术要求增高。近年来，动画专业教育的跨越式发展中，必然会产生一些问题。让我们重视动漫发展的空间和市场空间，并有效地利用和扩大。要发现问题的本质，重视动漫技术的提高，培养多方面人才，提高我们的创新能力，让中国的商业动漫走向辉煌，取代国外在我国占得一席之地！
【参考文献】
[1]张松林. 落实政策措施，推进动画产业全面繁荣.
[2]载于崔保国主编，2004-2005年：中国传媒产业发展报告. 北京：社会科学文献出版社，2005.
[3]张婷. 中国动漫产业现状及发展对策[J]. 中国传媒报告，2007（04）.