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随着全球化进程的推进，跨国经营对很多企业来说逐渐成为现实，由于文化差异的存在，在异地投资不可避免地会遇到因文化误读导致的文化冲突。文化误读会造成经济利益乃至社会利益的损失，这要求企业加深文化理解、看待客观事物还要基于特定的历史、文化进程。本文首先对文化误读做了概念界定，通过案例分析跨国经营中文化误读彤成的原因，进而给出相应的对策。