典型宣传难，是省委书记卢展工提出的新闻“四难”之一，也是党报普遍存在、亟待解决的问题。典型宣传难在何处？简言之，就是报道的典型人物信不过、学不来、立不久。结果是，典型人物如同流星，倏忽而过，没有真正起到动员群众、引导群众、凝聚人心、汇聚民力的作用。为破解这一难题，从2006年4月开始，《平顶山日报》开始了“好人报道”，通过报道“好人”这一典型人物群体，宣传社会主义荣辱观，弘扬职业道德、社会公德和家庭美德，并在一版开设了《好人之歌》专栏，一直持续进行下去。
　　用平民的视角选人，用事实说话，让典型人物信得过。典型宣传是以弘扬主流价值观为目的，以先进代表为对象的强化宣传报道。不论典型人物的精神有多么崇高，倘若群众不相信、不信任，那么就起不到很好的宣传、引导作用。
　　典型人物之所以不被群众相信，一方面是因为选人视角的高端化，不是政府官员就是企业老总，不是行业领袖就是高端人才，与群众的心理距离远；另一方面是因为写作方法程式化，千人一面，缺乏个性，甚至是神化典型人物。比如，有人写劳模，说他一心扑在工作上，孩子病了、母亲去世了都顾不上回家。这些情节固然都是真的，但如果刻意去放大，就会让人觉得不合常理，也不人性，难以令人信服。为解决典型人物的可亲可信问题，我们从以下两方面入手：
　　一是选人视角的平民化。确立典型报道的平民视角，其核心内涵就是在进行报道时要有强烈的百姓情结，以一种普通百姓的价值取向和平视生活的态度来观察和思考问题，以平等的心态去体察和叙述典型的真实生存状态，摒弃居高临下、空洞虚妄的说教，使报纸与群众获得真正意义上的心态同步、情感共鸣。对于“好人”，我们将其定位于群众身边的人，而且是群众公认的好人。这些好人不是一般的先进工作者，不仅要工作好，而且社会表现和社会口碑都要好。为确保典型人物的平民化，我们公布了联系方式，发动群众寻找、推荐身边的好人。5年多来，《平顶山日报》已报道好人典型200多个，有清洁工、抄表员、护士、村官、修鞋匠……他们都是普通人，虽然没有光彩夺目的光环、没有惊天动地的豪言、没有轰轰烈烈的壮举，但是他们都在平凡的岗位上做出了不平凡的事情，他们是“三平”精神的体现者和实践者。由于报道的是身边的人、身边的事，因此群众感觉可亲、可敬、可信。
　　二是新闻写作的故事化。在报道典型人物时，我们力求创新，用讲故事的方法，避免程式化和脸谱化。我们将是否贴近群众作为取得典型人物事迹的重要标准，选取那些与群众关系比较紧密和那些能引起群众兴趣的事迹，讲好能体现典型人物精神的故事，用事实说话，而不是越俎代庖、居高临下地宣传大道理。
　　同时，我们力求通过放大感人细节、描摹典型环境、引用个性语言、展示内心冲突，将故事讲得跌宕起伏、写得生动感人，让群众有一种身临其境的真情实感，以此增强典型报道的真实性和感染力。例如在对中平能化医疗集团总医院传染科护士朱智红的报道中，记者放大了两个细节，一个是一次同学聚会，朱智红到了后发现不少原本说定的同学并未到场，原来他们把朱智红当成了“传染源”；另一个是一次朱智红在街上主动和一个出院患者打招呼，谁知人家硬是装作不认识，朱智红后来想明白了，人家是不愿让别人知道自己曾得过传染病。从此，朱智红不再主动和同学朋友“来往”、不再主动和出院患者说话。尽管常感孤独，但朱智红从没离开过她心爱的岗位。如此，一个爱岗敬业又体贴人的好护士形象呼之欲出。
　　捕捉平凡人物的亮点，不贪大求全，让典型人物学得来。以往，党报的一些典型报道存在着完美倾向，一味地拔高而忽略常规，典型人物的形象都是“高、大、全”型的，甚至像神一样完美无缺。事实证明，这样宣传色彩浓厚的典型人物，往往都不被群众认可和接受。因为对大多数群众来说，这样的典型人物太完美，高不可攀，自己学不来。
　　在策划“好人报道”时，我们强调“典型引路”，捕捉平凡人物的亮点，追求小事之中见精神、平凡之中见伟大，让典型人物学得来，利于其榜样带动作用的发挥，从而达到“拨亮一盏灯，照亮一大片”的效果。我们报道过的“好人”，大多都是普通人，他们最令人感叹的不在于他们多么卓越非凡，而恰恰是他们简单平凡的行为。
　　此外，典型人物也是人，和我们大家一样有血有肉，其成长同样需要一个过程，在作出重要决定时犹豫彷徨是情理之中的。因此，我们在报道时没有回避这些细节，只要有利于人物的塑造和情感的表达就大胆使用。例如在贵州考察结束后，鲁山县广电局记者张朝岑承诺给大方县达溪镇农民捐款建水窖。在回家的路上，他就有点“后悔”了：每月工资581元，拿什么去帮？因此，他曾产生过放弃的念头。但是，这个念头只是一刹那间产生的。回到家后，他立即把平时省吃俭用存下的2.4万元稿费汇到了达溪镇的财政账户上。
　　实践证明，展示典型人物内心的复杂感情和矛盾冲突，不仅不会损害典型人物的形象，反而会让典型人物更真实、更可信，也使典型人物不再高不可攀、不再曲高和寡，更容易获得群众的心理认同，让群众感觉学得来。
　　紧扣时代脉搏，持续不断关注，让典型人物立得久。以典型引路，是我国新闻媒体尤其是党报经常采用的一种方法。每年，各地媒体都要报道一大批先进典型，在鼓舞人、教育人、引导人等方面发挥了重要作用。但是，作为新闻人，我们不能回避一个不争的事实：几年、几十年或者若干年后，仍然被读者念念不忘、仍然激励群众奋勇前行的先进典型，又有几人？为什么我们辛辛苦苦挖掘和报道的先进典型不能长久站立？
　　先进典型之所以立不久，是因为之前的典型报道或是“一锤子买卖”，发一篇报道了事，没有后续追踪，没有持续关注，或是没有根据时代的变化而挖掘先进典型身上闪耀的新的时代光芒，致使群众对先进典型的印象还停留在若干年前，如同“陈谷子烂芝麻”，食之无味。
　　1990年,平顶山市叶县水寨乡河北赵村的赵启良从部队转业后,到新乡市打工。经过5年的打拼,赵启良身家百万。2004年7月,赵启良回到家乡河北赵村,接任村党支部书记。他不仅不要村里一分钱工资，而且把全部家产拿出来，带领村民共同致富。这些事实，我们都及时给予了关注，但只是零星报道，没有形成规模。
　　大规模地宣传、报道赵启良，始于2006年7月。当时,全国开始集中宣传、报道社会主义荣辱观。于是，《平顶山日报》在《好人之歌》专栏刊发了人物通讯，详尽地回顾了赵启良散尽百万家财为村民办实事的感人事迹。由于紧扣时代的主题，报道一刊出，立即在读者中引起强烈反响。不少读者来信来电，表达对赵启良的敬佩之情。接着，《平顶山日报》又及时开辟新专栏《读者热评鹰城好人》，编发读者的评论。
　　随后，《平顶山日报》采用问答的形式刊发了记者与赵启良的对话，挖掘其舍“小家”为“大家”的心路历程和心系乡邻、无私奉献的内在原动力。与此同时，《平顶山日报》还在平顶山新闻网设置专题，把关于赵启良的报道、读者评论、社会反响和后续报道集中发布，不断更新，让其影响进一步放大，感动更多的读者。
　　近年来，和谐与发展成为时代的主旋律。经过仔细梳理和归纳，我们再次把目光投向了赵启良。他拿出百万家产，为村里修路、安装路灯、建沼气池、建村卫生室、建敬老院、买牛给村民养……无一不符合和谐与发展这一时代主题。由于正确地把握了时代主旋律，展现了典型身上闪耀的时代光芒，所以让赵启良这个老典型常写常新，对群众的感染力和影响力持续增强。
　　几年来，《平顶山日报》刊发了近百篇关于赵启良的报道，在平顶山掀起了学习赵启良的热潮。赵启良相继被评为平顶山市首届十大杰出务工青年、感动鹰城十大人物、平顶山市劳模和河南省劳模，并当选平顶山市人大代表。2010年，他又被评为全国劳模，成为为数不多的农民代表之一。除赵启良外，《平顶山日报》长期关注的典型人物张朝岑、吴如、张全民、白国周、李国欣、张玮等都成为平顶山人一直学习的榜样。
　　经过多年的探索和实践,我们深刻地体会到：破解典型宣传难，重在创新，贵在落实。创新无止境，方法无穷多。只要在遵循新闻规律的基础上大胆创新，并认真落到实处，那么我们就会找到许许多多好的方法，去破解典型宣传难题。
　　（作者单位：平顶山日报社）
　　编校：赵 亮