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本文通过实证研究，运用问卷调查与实验相结合的方法，围绕贴片式、场景植入式和创意剧情式三种短视频中常见的广告植入类型对品牌认知度和喜好度的影响效果做了对比分析，并进一步延伸到对购买意向的影响差异研究，得出了广告植入类型对品牌认知度、喜好度和购买意向的影响差异，旨在为商家今后更好地运用广告植入类型对产品和品牌进行营销推广提供有价值的参考，也在一定程度上运用定量研究的方法丰富了广告植入类型与新媒体领域的相关研究。