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据国家统计局数据显示，2015年中国社会消费品零售总额增长10．7％。网上零售额继续保持上升趋势（较上年增长33．3％），与此同时，2015年全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.2％。一直以来，电子商务的迅猛发展被视作实体店销售额持续下跌的“罪魁祸首”。然而，在充斥着强劲电商的市场竞争环境下，中国目前仍有大量传统的实体零售店脱颖而出，快速扩张自身业务。对于实体店已死的评断还为时尚早。