20世纪以前，西方儿童的着装是无法通过色彩区分婴儿性别的，即使经济比较发达的美国，也出于实用而给婴儿穿白色连衣裙，裹白色尿布，因为白棉布容易漂白。直到一战前，粉色和蓝色才在众多颜色中被挑选成为性别代表色。人们一度认为，男孩适合用粉色，理由是“粉色是一种意志更坚定、力量更强大的颜色，更适合男孩；而蓝色更精致、娇柔，女孩用更美”。20世纪20年代的许多商场还推荐父母给男孩买粉色衣服。
　　那么，粉色是什么时候成为女性专属的呢？
　　心理学学者凡妮莎·洛布和朱迪·S. 迪洛阿什经过调查研究，发现女孩从两岁开始就比男孩更多地选择粉色物品。两岁半时，女孩表现出对粉色的明显偏好，选择粉色物品的概率远高于随机概率；而男孩从两岁时选择粉色的概率低于随机概率，并且越来越不愿意选择粉色物件。
　　在这场漫长的倾向培养中，广告商们一直在有意识地强化性别和颜色的“正确关系”，告诫父母女孩就该用粉色，男孩就该用蓝色，从而生产出两种颜色的尿布、抱被、衣服和婴儿车。如果仔细推敲一下，我们不难发现粉色是所有婴儿的共同选择，而女婴喜欢粉色的原因，很可能是心理与生理发育比男生早的缘故。
　　粉色的性别定位既然是人为构建的结果，自然也能够人为地推翻。20世纪60年代女权运动兴起时，具有女性性别暗示的粉色开始遭受冷遇，去性别化的服装和颜色成为潮流。社会学有研究认为，女性居于从属地位的性别角色并非天生，而是在社会环境中被教养成的，如果女孩打扮得更像男孩，她们将获得更多自由。不少女性把穿不穿粉色视作男权和女权分野的标志，她们开始对粉色说“不”。
　　当然，大部分男士更是打心眼里拒绝粉色，以避免被说成是“娘炮”。但是，这会让排斥粉色的男生失去一个增长魅力的好机会。一项针对男性职员的调查表明：和喜欢穿白色或蓝色等传统颜色衬衣的男士相比，穿粉色衬衣的人更自信，在办公室里更容易获得女同事的称赞，并且每年比其他男士多赚1000英镑。此外，“粉红男”中获得硕士学位的人是白衬衫男的两倍，甚至他们中有10%的人拿到了博士学位。
　　还有我们不知道的是，粉色还是融化和对抗冰冷的一抹亮色。心理学家发现，粉色能使喜欢打架的犯人镇定下来，所以许多监狱都粉刷成粉色，囚犯们也换上了粉色的内裤和袜子。比起粉色的柔和，红色代表着血性、力量和攻击性，这可能是许多国家都倾心用红色而非粉色来做国旗主色调的原因。
　　现实世界的色彩如此丰富，遗憾的是，时尚潮流和消费主义总把粉色和女性紧紧拴在一起。但是，现在开始也有了例外。相信看过 2015 年 9 月苹果新品发布会的你，会对宣传视频中的那位身穿花哨正装、拿着玫瑰金6s、朝镜头会心一笑的黑人小哥过目难忘。此前不是没有厂商推出过粉色机型，但这是粉色系产品第一次大规模地走进公众视野，玫瑰金这种近乎粉色的色泽也透露出一种特立独行的品位。2016 年3月发布的 iPhone SE，玫瑰金也成了四款标配颜色之一。在 2016 年 4 月中旬，苹果又悄然更新了一款 MacBook 产品，并且新增了一款配色。不用猜了，肯定是玫瑰金。如无意外，粉色将成为苹果公司今后新品的标配颜色。
　　这也许是重新给粉色定位的开始！