【摘 要】
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哈密地处丝绸之路黄金要道．有着丰富的旅游资源，但却长期处于游客“过哈密而不入”的尴尬局面。主要原因在于没有推出一个在哈密旅游大市场格局中具有品牌支撑效应的旅游产品。
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哈密地处丝绸之路黄金要道．有着丰富的旅游资源，但却长期处于游客“过哈密而不入”的尴尬局面。主要原因在于没有推出一个在哈密旅游大市场格局中具有品牌支撑效应的旅游产品。文章结合哈密旅游业现状，通过对回王府在哈密整体旅游资源中的价值评价，分析了其作为哈密品牌旅游产品的可行性，并对如何有效地开发、利用这一旅游资源提出相应的策略。
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