产品品牌决策探析

来源 :徐州师范大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:chenyi686
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搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。
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