亚当·萧华:NBA的继承者与变革者

来源 :中国经贸聚焦 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yaohaoyuan
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  2014年的新奥尔良NBA全明星周末缺少了很多熟悉的面孔,当科比、邓肯、加内特等人因为伤病或年龄问题退出、落选全明星的时候,大卫·斯特恩(David Stern),这位担任NBA总裁30年之久的传奇人物,也随着这些老将一同告别一年一度的NBA欢乐盛宴。
  取代斯特恩出现在全明星周末的是2月1日上任的新总裁亚当·萧华(Adam Silver),他与詹姆斯、杜兰特、乔治等中生代和新生代球员一同接管了全明星舞台,以及之后的NBA。
  “我要感谢汤姆·班森和盖尔·班森(Tom and Gayle Benson,新奥尔良鹈鹕队老板),不仅仅是因为他们举办了一届精彩的全明星周末,还是因为他们让鹈鹕队(前身为黄蜂队)留在了新奥尔良,让NBA留在了新奥尔良。”萧华在2014年全明星周末中的开场致辞中表示。
  这是萧华第一次以NBA总裁的身份在全明星周末致辞,向班森兄弟致谢符合斯特恩时代的传统——在过去的十几年里,斯特恩每次都会以向全明星赛事的主办方致谢来开始自己的演讲。与斯特恩不同的是,萧华致谢词中后半句话则是表达对于班森兄弟“关键时刻出手拯救鹈鹕队”的谢意。从某种程度上说,这也是萧华对于自己所付出的努力的肯定,因为在班森兄弟接管鹈鹕队之前,这支濒临破产的球队由NBA代为经营,做出这个决定的是总裁斯特恩,而进行操作的主要负责人就是萧华。


  这样的安排也是NBA过去十几年来的一个常见套路:斯特恩做出决策,萧华(或其他人)负责执行。
  “唱红脸”的助手
  萧华对这样的安排并不陌生,自1992年以总裁特别助理的身份加盟NBA以来,他一直都是斯特恩的左膀右臂。从总裁特别助理到办公室主任再到副总裁,萧华始终都被外界认为是斯特恩的“助手”。
  “亚当对于大卫在总裁位置所做的一切有着最深的了解,他还有能力添加自己的力量。”达拉斯小牛队老板马克·库班(Mark Cuban)说,“我想这就是他能够做好自己工作的原因。”
  的确,斯特恩称萧华是最好的执行者和伙伴,但是他也认为二人之间有许多不同。实际上,在很多人看来,温文尔雅、说话和气的萧华与喜欢说教、爱用强制手段、被一些人称为“暴君”的斯特恩形成了一个鲜明对比。他可以轻声地阻止记者叫他“总裁先生”,也可以和球员工会新主席克里斯·保罗(Chris Paul)开玩笑。人们认为他是一个倾听者和促成共识的人:一位NBA球队管理者称他是一个“积极寻求他人意见的领导者”;另一位球队管理者则认为萧华对球队管理者工作的关心是斯特恩很少显示过的。
  “他真正地关心一些规则方面的变化是否会让我们的日子难过。”这位管理者说,“如果亚当做出了一些变化,他会给我们解释为什么他要这么做。相比之下,大卫也有自己的理由,但他从来不认为有必要花上时间为我们解释一番。”
  斯特恩和萧华之间的性格以及办事风格的差异让他们成为了完美的组合。在NBA的管理中,两人总是在唱“红白脸”。“暴君”斯特恩唱的自然是“白脸”,他强制要求因伤不能出场的球员必须穿正装出现在场边观看比赛,或者迫使球队老板不得随意解雇受伤的球员,甚至是亲自出面叫停新奥尔良黄蜂队与洛杉矶湖人队之间有关克里斯·保罗的交易。
  而“唱红脸”的萧华则会随后出场,向球员们解释“穿正装是为了给青少年树立一个好榜样,提升NBA的形象”,向老板说明不得解雇受伤球员是为了“公平和保护球员”,与湖人总经理米歇尔·库普切克(Mitchell Kupchak)和当家球星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)会面,向他们说明终止保罗的交易是因为该交易会“影响到联盟的平衡,已经引起了其他一些球队老板的不满”。
  终止停摆得人缘
  萧华的“唱红脸”最精彩的部分是2011-2012年NBA停摆之时。当时因为球员工会与球队拥有者之间就工资和收入分配问题不能达成协议而导致2011-2012赛季迟迟不能开始。球队拥有者指责球员们过于贪婪,索要的高薪和收益分配对球队造成了严重的损害;而球员们则认为联盟和球队所施加的“工资帽”等薪资管理措施是对球员劳动的不尊重。
  当时担任球员工会执行董事的比利·亨特(Billy Hunter)声称与斯特恩根本“无法达成协议”,于是斯特恩委派萧华与亨特谈判,亨特对萧华的印象是“一个能够纵览全局的人,给我的感觉是想全力修复联盟与球员之间的关系”。
  “我的方法是提高透明度。”萧华回忆说,“球迷和分析家都对球员的数据很感兴趣。在有关劳资协议的谈判中,我们发现透明度,也就是财务数据,也是每个人的兴趣所在。所以尽管有一些人反对,我们还是将NBA的财务数据公布给了每一个人,这在美国体育联盟中是独一无二的。我们还聘请了耶鲁大学的经济学教授做顾问,他与球员工会聘请的一位芝加哥大学教授合作,得出的结论是球员在联盟收益分配方面并不吃亏,而且他们告诉大家,如果停摆持续下去,没有人可以承受这带来的巨大损失。”
  最终球员工会同意将球员的收益分配比例从原来的57%降低到50%。劳资协定大战以“资方”获胜告终。NBA的老板们喜笑颜开,克利夫兰骑士队老板丹·吉尔伯特(Dan Gilberto)表示自己“很佩服萧华在劳资谈判里的表现,他甚至比斯特恩还要冷静、沉着得多”。喜欢与斯特恩唱反调、经常抨击联盟的“刺头”老板马克·库班认为“没有人比萧华更有能力成为下一任NBA总裁”,与他持有相同观点的还有NBA其他29位老板——2012年10月25日,联盟以30-0的投票结果推选萧华成为斯特恩的继承人。
  即使在协议中“告负”的球员也对萧华赞赏有加,著名球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)就表示自己认识的很多球员——包括他自己——都非常期待与新总裁的合作。   作为继承者
  萧华一直都称自己能够在这时成为NBA总裁是一件幸运的事,不仅仅是因为他得到了球队拥有者和球员的支持,更是因为他从斯特恩手里接过的一个非常发达、成熟的NBA运营体系。
  尽管有着脾气暴躁,独断专行等毛病,但没人否认斯特恩为NBA的发展做出了不可磨灭的贡献。在他作为总裁的30年里,NBA的年收益从1.56亿美元上升到了56亿美元,能够在215个国家用50多种语言转播。
  “我想说的是如果没有大卫,我们所有人都不会有这一天。”萧华在新奥尔良全明星周末上说,“我个人对他这么多年的友谊、领导以及教诲表示感谢。同样也要恭喜他能够入选NBA名人堂,这是对他这么多年所做贡献的最大褒奖。”
  作为新任总裁和斯特恩长期的助手,萧华对斯特恩经营策略中的精华有着很深的了解,他知道哪些措施让NBA走到了今天的辉煌。在他看来,NBA的快速发展与斯特恩推行的海外发展策略有很大关联。正如斯特恩所说,海外扩展让NBA“有了像德克·诺维茨基(Dirk Nowitzki)和姚明这样的优秀海外球员,但是对于联盟发展来说更重要的是联盟凭借着诺维茨基们进入广阔的海外市场”。
  萧华表示海外发展是NBA未来最主要的方向之一。“美国只占全世界人口的5%,所以当我看到印度、中国、非洲等地的数十亿人口时,我知道我们刚刚触及了表面,这里还有很多的机会等着我们。”
  当然,萧华的海外发展战略并不是指要放弃美国本土市场。斯特恩一直都想让NBA与美式足球联盟NFL相提并论,作为继承者的萧华也将此列为一个目标。“看看NFL的收视率以及超级碗,和它相比NBA可以说是弱爆了,因此我认为我们在美国有很大的进步空间。”
  为了让NBA能够和NFL一较高下,优秀的球员和良好的宣传是必要的。斯特恩时代经历过约翰逊、乔丹、科比、詹姆斯、杜兰特等一代代巨星,他所倡导的“造星运动”成为NBA风靡全球的关键,同样斯特恩也很重视球星的形象问题,除了对运动员的着装有所要求外,斯特恩还规定每个球队都必须在圣诞节和复活节期间举行慈善活动,也允许球队对吸毒或有其他不良记录的球员进行经济处罚。他还对选秀年龄进行了限制,规定球员至少要满19岁才能参加选秀,这基本向高中生关上了NBA的大门,因为斯特恩相信只有接受过大学教育的人才不会在NBA中迷失自我。


  萧华赞成继续这样的措施,而且他打算将选秀的最低年龄提高到20岁——尽管有一些球员反对,但萧华认为这对球员和球队都有帮助。“我们一直都认为球队在选秀前能够多观察新秀球员一年是一件十分有用的事,这可以让球探更好地观察他们的潜能。”萧华说,“我也相信新秀应当得到在更长的时间里成为一个成熟球员或者是一个成熟的人的机会,因为即使是现在联盟的顶级球员也要花上相当长的一段时间才能取得今天的成就。”
  为了能够淘到更多的邓肯和杜兰特,萧华和他的团队必定会在选秀方面花更多的力气。此外,如何让更多的人知道杜兰特们也是萧华需要考虑的事。斯特恩是一个宣传高手,而萧华认为互联网、社交媒体等高科技的快速发展让他“处在了一个比斯特恩更幸运的时代”,他承诺NBA将会给全球的篮球爱好者带来更精彩的比赛和更棒的享受。
  作为改革者
  但是作为斯特恩亲自培养的继承人,萧华让很多人担心只会简单重复斯特恩的政策。缺乏创新的举动无疑很难让NBA在日后发展以及与其他体育联盟的竞争中脱颖而出。
  但是斯特恩不这么认为。“亚当不是那种一成不变的人。”他说,“他一定会给NBA带来变化。”耐克前高管桑尼·瓦卡洛(Sonny Vaccaro)认为斯特恩和萧华是完全不同的两类人,“萧华更加冷静、实际的风格会给NBA带来不一样的风貌”。
  实际上,萧华一上任就谈到了即将带给NBA的变化,首先是短袖球衣。2013年圣诞节阿迪达斯为几个球队定制了短袖球衣(2014年全明星比赛中得到使用)。萧华承认球员对新球衣的反应有褒有贬,但是他个人很喜欢它,而短袖球衣在商店里的高销量表明它很有群众基础。
  “我们推出短袖球衣的目的并不是让球员觉得舒服或不舒服,而是扩大我们的球迷基础,很多和我年龄差不多的球迷不习惯穿着背心式球衣看球和打球,短袖能让我们感觉更舒服。这也是在告诉人们,NBA瞄准的不仅仅是青少年,而是所有热爱篮球的人。”萧华说。
  也有人认为短袖球衣提供的空间比背心更大,为NBA球队引入球衣胸前广告打下了基础。萧华表示尽管现在还没有什么计划,但他确定胸前广告一定会成为现实,因为这是为联盟以及各球队赢得更多利润的好机会,完全符合当前的商业环境。
  如果说上述变革措施是为了讨好球迷、球队老板和赞助商外,那么萧华另一个变化可能要让一些人失望了:他在上任后表示斯特恩力主的国内或海外扩军并不在他的首要计划之内。
  “我想对西雅图和伦敦说对不起。”萧华说,“但我经过研究后发现,目前30支球队的82场常规赛是一个非常健康的机制,我不希望为了更多的利益而去破坏球员的健康,影响比赛的质量和观赏度。另外,扩军毫无疑问会增加我们管理的负担,上次的劳资纠纷表明即使是30支球队的财政管理也足以让我们忙成一锅粥,现在还没到扩军的时候。”
  萧华“放弃”斯特恩的扩军主张并没有引起斯特恩的不满(至少他没有表现出来)。没有出席新奥尔良全明星赛的斯特恩表示自己是完完全全的退休,NBA今后将会是萧华的天下,不过萧华表示自己上任后的每一天都会向斯特恩请教管理的事宜,因为没有人能比他更了解NBA。
  其实萧华自己也是个NBA通,不仅仅是因为他在NBA工作了多年,更是因为他对篮球的热爱。从小看纽约尼克斯队比赛长大的萧华在芝加哥大学攻读法律专业时正好见证了乔丹从菜鸟成为篮球之神的历程,这样的缘分让他在NBA工作期间成为了一个有名的工作狂。
  “我可以用两点来概括萧华。”圣安东尼奥马刺队主教练格雷格·波波维奇(Gregg Popovich)说,“第一,他和大卫一样聪明;第二,我想他热爱这项运动。这两项特质让他的NBA总裁生涯有了很好的开始。”
其他文献
“愚蠢”的移民政策  “我们需要来一次全面的移民改革。”1月24日,美国密歇根州州长里克·施耐德(Rick Snyder)来到华盛顿,在对美国国家记者俱乐部(National Press Club)的演讲中这样说道,“恕我直言,我们的现行体系太愚蠢。”  移民改革一直是奥巴马政府重点关注的问题之一。此前,由于各个意见派别在边境安全、为非法移民提供入籍路径等问题上争执不休,移民改革法案在2013年6
期刊
“打假斗士”方舟子举证质疑“打工皇帝”唐骏学历造假,在一夜间引爆了关于学历与能力、诚信与成功的热议,其势头之猛,几可用“人声鼎沸”来形容。   两位知名公众人物过招,本就具有某种戏剧性效果,何况处处以“成功人士”自居的唐骏,那么热衷于推销自己的成功,唯恐天下不知地张扬“我的成功可以复制”?眼下,不管事态的结局会如何演变,麒麟皮下露出的马脚堪称看点多多,无法不吸引公众的眼球。   本来,学历与人生成
期刊
2月19日,腾讯与大众点评战略合作的消息尘埃落定,腾讯将入股大众点评,占股20%,大众点评将保持独立运营。  随即,《中国经贸聚焦》记者发现,在微信平台上,“我的银行卡”里已经添加了“今日美食”,用的是大众点评的LOGO,点进去就是大众点评团。据悉,大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务,未来都将与QQ、微信等腾讯产品合作。  就在两天前,这一合作消息尚未明朗之时,阿里巴巴
期刊
2月19日,“吉信·松花江【77】号山西福裕能源项目收益权集合资金信托计划(下称松花江77号)”第5期存续期到期,却未能如期兑付,投资者已经连续5期没有拿到本息了。  松花江77号的产品推介书显示,信托资金用于山西联盛能源有限公司(下称联盛能源)受让山西福裕能源有限公司子公司投资建设的450万吨洗煤项目、180万吨焦化项目和20万吨甲醇项目的收益权,募集的资金用于这三个项目建设。  然而,融资方联
期刊
当今社会,互联网企业的一举一动都能吸引世人的目光。当全世界消费者都期待它们能够带来什么样的创新的时候,各国政府却盯紧了它们的口袋,希望能从它们那里获得更多的税收。  “我们最好有强有力的措施来阻止跨国公司在各地躲避税款。”经济和发展合作组织税务政策和管理中心主管帕斯卡·圣阿曼斯(Pascal Saint-Amans)在今年1月20日表示。  实际上,从去年开始,该组织就一直致力于采取措施阻止以互联
期刊
2014年1月20日,广东检方证实,应于2015年出狱的前健力宝总裁张海外逃。千方百计获取线索,根据线索,检举、立功、减刑。如果没有找到这条“越狱”的捷径,40岁的张海现在应该还在广东韶关乌江监狱里服刑。  2005年3月,张海被佛山警方拘捕,2007年2月因职务侵占罪与挪用资金罪获刑15年。2008年9月,终审判决改为10年刑期。据此推算,张海的出狱时间应该在2015年。  然而,因为在狱中“有
期刊
这一回说到胡适,纯属偶然,别无玄机。马年春节沪上空城寂寥,一口气补看完《唐顿庄园》四季36集后无事可干,便去书店淘书。放眼望去,忽然发现两本题为《胡适谈国学》、《胡适谈人生》的新书,好奇之下,顺手就拿来做了题目。  胡适头戴国学大师桂冠,谈国学自然名正言顺。近百年前,经陈独秀推荐由蔡元培聘为北大高薪教授时,胡适还是个26岁的毛头小伙,第一学期开的课即为自编的《中国哲学史大纲》,探讨国学之驾轻就熟,
期刊
据法新社报道,去年底飞机失事的中国商人郝琳的遗体日前可能已经在法国多尔多涅河的河岸上找到,但具体结论还有待DNA化验结果。云南柏联集团总裁郝琳是于2013年12月20日在波尔多附近的大河酒庄签订收购协议后,和原酒庄主人乘直升机视察占地65公顷的葡萄园时失事的。  这场事故,也让人们开始密切关注投资法国葡萄园酒庄的中国富豪们。在郝琳背后,近年来越来越来的中国投资者正涌入波尔多,成为一些酒庄的买家。 
期刊
近期,有关“海淘”市场的密集动向引发了外界不少关注:先是顺丰旗下的海外购物转运服务平台“海购丰运”(sfbuy.com)据称将结束内测对外开放;紧接着,苏宁获得国际快递业务经营许可,成为国内首家获此牌照的电商。  除此之外,日前央行上海总部在上海自贸区启动支付机构跨境人民币支付业务。而在这之前,自贸区已启动了全国首个跨境贸易电子商务试点平台——“跨境通”。  有业内人士分析,随着大型电商在海淘领域
期刊
2014年1月,人民币存款锐减9402亿元,除季节性原因以外,互联网金融产品的迅猛发展也是存款减少的原因,“存款搬家”现象愈演愈烈。  今年,余额宝、微信理财通等新兴互联网金融产品继续膨胀,分流了银行大量存款。以余额宝为例,自2013年6月问世以来,其开户数超过了4900万户,筹资规模突破2500亿元,仅仅在半年内,余额宝就走过了华夏基金15年走过的路。尽管日前央视评论员钮文新斥其“冲击中国全社会
期刊