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摘 要：媒介竞争白热化的今天，广播节目如何占有自己的一席之地？节目设置是提高竞争力的基础，节目设置要遵循轻松快乐、简短精炼、实用性、趣味性的原则，才能满足听众需求。改变节目品质是提高节目竞争力的有效途径，要打造有风格、有深度、有力度、有广度的节目。創新节目形式是提高竞争力的不竭动力。广播节目只有在节目设置、节目品质、节目形式创新上多下功夫，做有竞争力的节目，才能吸引更多的听众，赢得听众信任，广播才有生命力。
关键词：广播节目；创新；竞争力
中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0093-02
一、引 言
在媒体竞争白热化的今天，广播节目如何占有自己的一席之地？要使广播以其独特的内容和风格吸引住一定数量的听众群，并通过在长时期内赢得听众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置[1]，实践证明：广播节目只有在节目设置、节目品质、节目形式上下功夫，做有竞争力的节目，广播才具有生命力。
二、节目设置是提高竞争力的基础
在新的形势下，广播如何实现新的发展，直接关系到能否增强自身核心竞争力，能否履行好自身的喉舌功能[2]。广播节目设置上只有遵循轻松快乐、简短精炼、实用性、趣味性的原则，才能满足听众的需求，提高收听率，从而为提高广播的竞争力打好坚实的基础。
（一）轻松快乐原则
在新闻广播中，我们根据听众既要收听新闻，又要让大家身心放松，使大家生活张驰有度，我们不仅开办了《渭南广播新闻》，还开办了《今天有好戏》、《心灵有约》、《城市音乐漫游》等节目。 这些节目的宗旨是为大家提供一个身心放松，心灵愉悦的平台。交通广播开办了《汽车音乐风》、《大城小事》等节目。生活广播开办了《可乐加冰》、《一笑堂》等节目。
这些节目的宗旨就是一个“情”字，为那些辛勤奔波的出行人送去一份关爱、一点温馨、一片真情，为心灵的沟通架起一座桥，为情感的宣泄开启一扇窗。节目用身边的事例教给听众如何放松，如何面对生活；告诉大家如何欣赏人生精华，品味人生真谛；告诉听众人生如旅，彼此为客，彼此珍重。
（二）简短精炼原则
众所周知，广播的传输方式是线性传输，听众大多是流动的人群，听众无法选择自己的收听内容。要想留住听众，必须把节目设置的简短精炼，让听众在短时间内，能收听到一个完整的信息。
比如新闻广播开办的《整点新闻》，听众在短短的几分钟就能获取多条新闻信息。交通广播播出的《路况信息》、《电力信息》、《音乐加油站》等等，这些节目都是一些短小的线性节目，而每个线性节目又都成为一个独立体，让听众能在有效的时间内获取更多的信息。
（三）实用性原则
一般来说，受众总是关心与自己有关的事情。所以，我们在新闻广播开办了《信息广场》，交通广播开办了《交警直播室》，生活广播开办了《居家新生活》。这些节目都具有很强的针对性，所播出的信息都非常实用，内容和大家的生活息息相关的。
特别是《交警直播室》节目，邀请交通参与者、管理者走进直播间，对听众提出的问题尽可能当场解决或下节目后派专人予以解决，使交通参与者听得清、用得上、得实惠。交通广播逢整点、半点播出的《路况信息》、《气象信息》及时向听众传递全市路况信息和全市天气情况,让出行者随时收听到指导出行的有关信息。
（四）趣味性原则
广播的收听者一般都处于运动状态，所以节目趣味性是吸引他们收听的重要手段。新闻广播的《开心驿站》，交通广播的《音乐我最HIGH》、《开心方向盘》、《没事偷着乐》，生活广播的《天下故事会》，这些节目都是用风趣的语言和听众进行交流，让大家在笑声中受到启迪，这些节目也因其生动有趣赢得了大量的听众。
三、节目品质是提高竞争力的途径
如何提高广播节目的竞争力？改变节目品质是提高节目竞争力的有效途径。
（一）打造有风格的节目
有风格的节目是要突出地域特点、频率特点和主持人特点。新闻广播的《今天有好戏》节目，是我们从开台就播出的一档戏曲节目。这档节目每天定时播出，使戏迷朋友形成一定的收听习惯。节目不定期邀请当地戏曲届的名流到直播室和戏迷一起享受戏曲的魅力，为大家教戏、学戏、唱戏、评戏提供了一个很好的平台。交通广播的《909车友俱乐部》，锁定有车一族为目标听众，突出主持人的个性魅力，听众会跟着主持人一起欢笑，一起感悟，觉得主持人是自己值得信赖、值得佩服的朋友。
（二）打造有深度的节目
2004年3月1日，我们开办了陕西省首家政风行风建设热线直播节目《环境热线》。节目以“为投资者服务，给经营者排难，替老百姓说话”为宗旨，充分发挥广播覆盖面广、互动性强、透明度高、便于老百姓直接参与的优势，利用直播谈话节目平台，把党和政府的意志和人民群众的心声有机结合起来。
《环境热线》是政府和人民群众的一条连心桥。有了环境热线这个平台，群众就有了讲话的地方，有难事、烦事找“热线”，问题解决了，矛盾化解了，怨气消除了，对党和政府更加信任了。政府部门通过热线了解了民情，体察了民意，解决了民需，使社会更加和谐。
这一栏目连续三年荣获渭南市优秀新闻名专栏称号；同时被中共陕西省纪律检查委员会、中共陕西省委宣传部评为陕西省“反腐倡廉”优秀新闻栏目。先后累计有5000多人次做客直播室，接听、接待各界听众电话、短信、来信来访26000多人次，办结各类反映问题10830件，处结率96%，听众所提问题回复率达100%，老百姓亲切地把《环境热线》称之为“暖心线”、“亲民线”、“监督线”。
（三）打造有力度的节目
2003年8月，渭南发生了特大洪涝灾害，渭南人民广播电台迅速开通了直播节目《我们在一起》，全天候播发市委、市政府的紧急通告。当渭南日报社记者王文在抗洪一线落水的消息传来后，我们不间断的播发前方救人的动态，使听众能在第一时间了解事态发展。最后，这位同行为抗洪救灾献出了自己宝贵的生命，我们快速在节目中为听众介绍了他的事迹。通过先进人物的宣传，进一步激发了大家的抗击灾害，保护家园的积极性。这一特别节目的播出使电台的社会影响力和公信力得到极大的提升，不仅受到听众的好评，也受到了市委、市政府的表彰奖励。 （四）打造有广度的节目
由于广播节目是线性传输，只有采用异地连线，多点同播，才能使广播冲破地域的限制，从而为打造有广度的节目提供广阔的空间。
2008年5月12日，四川汶川发生特大地震，渭南震感强烈。我们立即联系渭南市地震局获得第一手资料，调整节目滚动播出抗震救灾消息，并与四川绵阳台连线，及时播发最新的消息。2010年4月14日，靑海玉树发生7.1级地震。交通广播迅速和靑海台联系，在节目中播發最新的消息，并和红十字会联手为灾区募捐。交通广播连续7年举办“红飘带行动——爱心送考活动”，爱心志愿车辆从最初的50辆出租车，发展到2012年的700多辆车。特别是2011年、2012年，交通广播分别联动“全国百城百台大联播”成员单位，大家都在同一时间举行爱心送考启动仪式，进一步扩大了爱心送考的影响力。通过这些形式的节目，充分发挥广播节目的感召力，提高了媒体的公信力和影响力。
四、创新节目形式是提高竞争力的不竭动力
“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”[3]。《环境热线》是渭南人民广播电台一档品牌栏目，节目形式以嘉宾访谈为主。为了让听众有一个新的感觉，2007年，《环境热线》举办了“十部局领导与群众面对面”大型户外直播活动。这一节目形式受到听众的欢迎。
随后，我们又先后举办了“公共服务行业领导与群众面对面”、“走进县市巡礼”、“《909车友俱乐部》车行天下”、“《居家新生活》进社区”等等，10多场大型户外直播活动。
为庆祝中华人民共和国成立60周年，进一步弘扬爱国热情、抒发热爱家乡的情怀，2009年7月18日晚，渭南交通广播依托《音乐我最HIGH》节目，特别推出夏日激情之夜——黑撒乐队“我爱家乡美”主题演唱会，并对活动进行了全程直播。
这些依托节目举办的户外直播，使电台相关节目的听众越来越多，也扩大了渭南人民广播电台的知名度，使电台的社会影响力得到了提升。
参考文献：
[1]连婕.品质决定未来——浅谈交通广播节目的“品质路线”[J].中国广播,2010(6).
[2]惠农.内容为本，节目为先——提升广播核心竞争力的思考[J].昆仑声屏,2009(6).
[3]江泽民.全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面[R].2002-11-08.
关键词：广播节目；创新；竞争力
中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0093-02
一、引 言
在媒体竞争白热化的今天，广播节目如何占有自己的一席之地？要使广播以其独特的内容和风格吸引住一定数量的听众群，并通过在长时期内赢得听众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置[1]，实践证明：广播节目只有在节目设置、节目品质、节目形式上下功夫，做有竞争力的节目，广播才具有生命力。
二、节目设置是提高竞争力的基础
在新的形势下，广播如何实现新的发展，直接关系到能否增强自身核心竞争力，能否履行好自身的喉舌功能[2]。广播节目设置上只有遵循轻松快乐、简短精炼、实用性、趣味性的原则，才能满足听众的需求，提高收听率，从而为提高广播的竞争力打好坚实的基础。
（一）轻松快乐原则
在新闻广播中，我们根据听众既要收听新闻，又要让大家身心放松，使大家生活张驰有度，我们不仅开办了《渭南广播新闻》，还开办了《今天有好戏》、《心灵有约》、《城市音乐漫游》等节目。 这些节目的宗旨是为大家提供一个身心放松，心灵愉悦的平台。交通广播开办了《汽车音乐风》、《大城小事》等节目。生活广播开办了《可乐加冰》、《一笑堂》等节目。
这些节目的宗旨就是一个“情”字，为那些辛勤奔波的出行人送去一份关爱、一点温馨、一片真情，为心灵的沟通架起一座桥，为情感的宣泄开启一扇窗。节目用身边的事例教给听众如何放松，如何面对生活；告诉大家如何欣赏人生精华，品味人生真谛；告诉听众人生如旅，彼此为客，彼此珍重。
（二）简短精炼原则
众所周知，广播的传输方式是线性传输，听众大多是流动的人群，听众无法选择自己的收听内容。要想留住听众，必须把节目设置的简短精炼，让听众在短时间内，能收听到一个完整的信息。
比如新闻广播开办的《整点新闻》，听众在短短的几分钟就能获取多条新闻信息。交通广播播出的《路况信息》、《电力信息》、《音乐加油站》等等，这些节目都是一些短小的线性节目，而每个线性节目又都成为一个独立体，让听众能在有效的时间内获取更多的信息。
（三）实用性原则
一般来说，受众总是关心与自己有关的事情。所以，我们在新闻广播开办了《信息广场》，交通广播开办了《交警直播室》，生活广播开办了《居家新生活》。这些节目都具有很强的针对性，所播出的信息都非常实用，内容和大家的生活息息相关的。
特别是《交警直播室》节目，邀请交通参与者、管理者走进直播间，对听众提出的问题尽可能当场解决或下节目后派专人予以解决，使交通参与者听得清、用得上、得实惠。交通广播逢整点、半点播出的《路况信息》、《气象信息》及时向听众传递全市路况信息和全市天气情况,让出行者随时收听到指导出行的有关信息。
（四）趣味性原则
广播的收听者一般都处于运动状态，所以节目趣味性是吸引他们收听的重要手段。新闻广播的《开心驿站》，交通广播的《音乐我最HIGH》、《开心方向盘》、《没事偷着乐》，生活广播的《天下故事会》，这些节目都是用风趣的语言和听众进行交流，让大家在笑声中受到启迪，这些节目也因其生动有趣赢得了大量的听众。
三、节目品质是提高竞争力的途径
如何提高广播节目的竞争力？改变节目品质是提高节目竞争力的有效途径。
（一）打造有风格的节目
有风格的节目是要突出地域特点、频率特点和主持人特点。新闻广播的《今天有好戏》节目，是我们从开台就播出的一档戏曲节目。这档节目每天定时播出，使戏迷朋友形成一定的收听习惯。节目不定期邀请当地戏曲届的名流到直播室和戏迷一起享受戏曲的魅力，为大家教戏、学戏、唱戏、评戏提供了一个很好的平台。交通广播的《909车友俱乐部》，锁定有车一族为目标听众，突出主持人的个性魅力，听众会跟着主持人一起欢笑，一起感悟，觉得主持人是自己值得信赖、值得佩服的朋友。
（二）打造有深度的节目
2004年3月1日，我们开办了陕西省首家政风行风建设热线直播节目《环境热线》。节目以“为投资者服务，给经营者排难，替老百姓说话”为宗旨，充分发挥广播覆盖面广、互动性强、透明度高、便于老百姓直接参与的优势，利用直播谈话节目平台，把党和政府的意志和人民群众的心声有机结合起来。
《环境热线》是政府和人民群众的一条连心桥。有了环境热线这个平台，群众就有了讲话的地方，有难事、烦事找“热线”，问题解决了，矛盾化解了，怨气消除了，对党和政府更加信任了。政府部门通过热线了解了民情，体察了民意，解决了民需，使社会更加和谐。
这一栏目连续三年荣获渭南市优秀新闻名专栏称号；同时被中共陕西省纪律检查委员会、中共陕西省委宣传部评为陕西省“反腐倡廉”优秀新闻栏目。先后累计有5000多人次做客直播室，接听、接待各界听众电话、短信、来信来访26000多人次，办结各类反映问题10830件，处结率96%，听众所提问题回复率达100%，老百姓亲切地把《环境热线》称之为“暖心线”、“亲民线”、“监督线”。
（三）打造有力度的节目
2003年8月，渭南发生了特大洪涝灾害，渭南人民广播电台迅速开通了直播节目《我们在一起》，全天候播发市委、市政府的紧急通告。当渭南日报社记者王文在抗洪一线落水的消息传来后，我们不间断的播发前方救人的动态，使听众能在第一时间了解事态发展。最后，这位同行为抗洪救灾献出了自己宝贵的生命，我们快速在节目中为听众介绍了他的事迹。通过先进人物的宣传，进一步激发了大家的抗击灾害，保护家园的积极性。这一特别节目的播出使电台的社会影响力和公信力得到极大的提升，不仅受到听众的好评，也受到了市委、市政府的表彰奖励。 （四）打造有广度的节目
由于广播节目是线性传输，只有采用异地连线，多点同播，才能使广播冲破地域的限制，从而为打造有广度的节目提供广阔的空间。
2008年5月12日，四川汶川发生特大地震，渭南震感强烈。我们立即联系渭南市地震局获得第一手资料，调整节目滚动播出抗震救灾消息，并与四川绵阳台连线，及时播发最新的消息。2010年4月14日，靑海玉树发生7.1级地震。交通广播迅速和靑海台联系，在节目中播發最新的消息，并和红十字会联手为灾区募捐。交通广播连续7年举办“红飘带行动——爱心送考活动”，爱心志愿车辆从最初的50辆出租车，发展到2012年的700多辆车。特别是2011年、2012年，交通广播分别联动“全国百城百台大联播”成员单位，大家都在同一时间举行爱心送考启动仪式，进一步扩大了爱心送考的影响力。通过这些形式的节目，充分发挥广播节目的感召力，提高了媒体的公信力和影响力。
四、创新节目形式是提高竞争力的不竭动力
“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”[3]。《环境热线》是渭南人民广播电台一档品牌栏目，节目形式以嘉宾访谈为主。为了让听众有一个新的感觉，2007年，《环境热线》举办了“十部局领导与群众面对面”大型户外直播活动。这一节目形式受到听众的欢迎。
随后，我们又先后举办了“公共服务行业领导与群众面对面”、“走进县市巡礼”、“《909车友俱乐部》车行天下”、“《居家新生活》进社区”等等，10多场大型户外直播活动。
为庆祝中华人民共和国成立60周年，进一步弘扬爱国热情、抒发热爱家乡的情怀，2009年7月18日晚，渭南交通广播依托《音乐我最HIGH》节目，特别推出夏日激情之夜——黑撒乐队“我爱家乡美”主题演唱会，并对活动进行了全程直播。
这些依托节目举办的户外直播，使电台相关节目的听众越来越多，也扩大了渭南人民广播电台的知名度，使电台的社会影响力得到了提升。
参考文献：
[1]连婕.品质决定未来——浅谈交通广播节目的“品质路线”[J].中国广播,2010(6).
[2]惠农.内容为本，节目为先——提升广播核心竞争力的思考[J].昆仑声屏,2009(6).
[3]江泽民.全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面[R].2002-11-08.