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作者找到了国际广播与信息传播全球化的切合点,也找到了国际广播存在的意义:常态是潜移默化地影响受众,最终目的是关键时刻本国国家利益的国际实现。
国际广播从1927年诞生至今已有80多年的历史,经历了一战后的初始发展阶段(1927—1939),二战时期的全面发展阶段(1939—1945),冷战中的继续发展阶段(1946—1992),冷战后的低迷阶段(1992—1996),新世纪的转型发展阶段(1996—至今)。一度国际广播在国际传播的诸媒介中似乎落伍了,典型的表现是短波听众的大量流失、众多国际电台的经费削减甚至停播。这一切的原因是什么?国际广播是否还有存在的必要?国际广播真正的价值在何处?国际广播如何实现新发展?这一系列的问题需要回答,但如何回答又成为一个问题。《国际广播通论》从信息传播全球化的视角为我们作了解答。
信息传播全球化是指随着信息科技的不断发展和进步,阻碍信息在全球自由流动和各国社会信息化的屏障逐渐减少的过程。信息传播全球化的趋势始于20世纪90年代中期,主要标志是全球性电视广播网、电话电信网和国际互联网等三大全球性网络的初步建成和迅速普及。国际广播在信息传播全球化来临之前是国际传播的“宠儿”,这主要是因为传统的国际广播媒体对于信息匮乏的封闭社会往往有很大的传播功效。因为在封闭的缺乏信息源的社会里,官方单纯的灌输式传播足够维持本国社会的舆论、思想稳定,与此同时外来的宣传也会有良好的效果。尤其在20世纪90年代之前,国际信息传播的渠道尽管有报纸、电视、印刷品,但是各国出于对本国信息安全的考虑,准入门槛相对较高,渠道也不是很畅通,国际广播由于覆盖范围大、接收简易等特点,成为低成本、高效率的国际传播方式。
信息传播全球化来临,国际广播在国际信息传播的主导地位和“不可替代性”弱化, 伴随信息传播全球化而来的还包括冷战的结束和东西方国家战略的大调整,西方国际广播在“和平演变”的较量中取胜,国际广播似乎已经完成了“和平演变”与“反和平演变”的使命。世界格局的转变和信息传播全球化的来临似乎在宣示着国际广播的终结。
真正让促使国际广播崛起并找到新的存在理由的是“9•11”事件之后。许多国家发现,在全球化时代,意识形态领域的冲突、文化上的隔阂、信息传播的不平等状况依然存在,国际广播作为传统国际传播的主力通过对新技术的引用可以在一定程度上缓解这种状况。全球化时代,国家形象对本国和其他国家的交往至关重要,国际广播在这方面应该肩负使命。
然而作为信息控制者的国际电台在这个背景下显得极不协调:从控制的角度看,信息全球化与国际传播是一对矛盾。国际传播是一种国家控制之下的、有选择的信息传播。信息全球化则是一种非组织化的、非控制的过程,它以传播科技的发展为推动力,要求在世界范围内消除壁障,实现信息的自由流动和传播的无障碍化,同时要求各国政府减少对信息的控制,弱化政治倾向性和意识形态色彩〔1〕。
国际广播在信息传播全球化时代怎样才能有所作为呢?《国际广播通论》作者(王悦之、张超)通过对世界主要国际广播电台的对比、分析和总结中找到了答案。国际广播正在四个转变;由政治“硬”传播转为文化“软”渗透,由传者本位转为本土化传播,由单一广播媒体转变为多媒体传播机构,目标受众由大众转为青年和精英群体。
作者找到了国际广播与信息传播全球化的切合点,也找到了国际广播存在的意义:常态是潜移默化地影响受众,最终目的是关键时刻本国国家利益的国际实现。一言以蔽之,只要存在国家利益,国际广播就有存在的必要。而国际广播的新命题就是由“宣传者”、“鼓动者”向“传播者”、“交流者”转变。
《国际广播通论》将国际广播放在信息传播全球化的背景下进行探讨是具有时代意义的,原中国国际广播电台台长,现任中国广播电视协会副会长、中国传媒大学博士生导师张振华教授为本书作序,称其为:“《国际广播通论》是目前国内并不多见的一部有关中外国际广播的专著。它的出版相信对中国的国际广播工作者、相关领导部门及对国际广播有兴趣的人都不无裨益。”
作为国家形象塑造、公共外交和跨文化交流的主要载体,国际广播应当引起学界的重视。《国际广播通论》开创了我国国际广播学术研究的先河,本书采用纵向的研究方法探寻国际广播的发展轨迹,首次对国际广播80年的发展进行科学分期并进行趋势预测;用横向的比较研究对各国际电台的传播策略进行总结分析,系统论述提高传播效果的各种有效策略。本书还对国际广播的传者、受众、传播效果等内容,理论联系实际、历史联系现实地作了全面深入的分析。本书堪称国内第一本系统论述和探讨国际广播领域的学术著作。2008年中央提出外宣新课题,要求“抢占先机,赢得话语权,掌握主动权,抓住提高舆论引导能力和国际传播能力”。或许《国际广播通论》能够为包括国际广播在内的对外传播媒体提供有益的参考。评注释
〔1〕程曼丽:《信息全球化时代的国际传播》,人民网,http://www.people.com.cn/GB/14677/22100/26519/26520/1752230.html。
作者单位:山东大学文学与新闻传播学院
国际广播从1927年诞生至今已有80多年的历史,经历了一战后的初始发展阶段(1927—1939),二战时期的全面发展阶段(1939—1945),冷战中的继续发展阶段(1946—1992),冷战后的低迷阶段(1992—1996),新世纪的转型发展阶段(1996—至今)。一度国际广播在国际传播的诸媒介中似乎落伍了,典型的表现是短波听众的大量流失、众多国际电台的经费削减甚至停播。这一切的原因是什么?国际广播是否还有存在的必要?国际广播真正的价值在何处?国际广播如何实现新发展?这一系列的问题需要回答,但如何回答又成为一个问题。《国际广播通论》从信息传播全球化的视角为我们作了解答。
信息传播全球化是指随着信息科技的不断发展和进步,阻碍信息在全球自由流动和各国社会信息化的屏障逐渐减少的过程。信息传播全球化的趋势始于20世纪90年代中期,主要标志是全球性电视广播网、电话电信网和国际互联网等三大全球性网络的初步建成和迅速普及。国际广播在信息传播全球化来临之前是国际传播的“宠儿”,这主要是因为传统的国际广播媒体对于信息匮乏的封闭社会往往有很大的传播功效。因为在封闭的缺乏信息源的社会里,官方单纯的灌输式传播足够维持本国社会的舆论、思想稳定,与此同时外来的宣传也会有良好的效果。尤其在20世纪90年代之前,国际信息传播的渠道尽管有报纸、电视、印刷品,但是各国出于对本国信息安全的考虑,准入门槛相对较高,渠道也不是很畅通,国际广播由于覆盖范围大、接收简易等特点,成为低成本、高效率的国际传播方式。
信息传播全球化来临,国际广播在国际信息传播的主导地位和“不可替代性”弱化, 伴随信息传播全球化而来的还包括冷战的结束和东西方国家战略的大调整,西方国际广播在“和平演变”的较量中取胜,国际广播似乎已经完成了“和平演变”与“反和平演变”的使命。世界格局的转变和信息传播全球化的来临似乎在宣示着国际广播的终结。
真正让促使国际广播崛起并找到新的存在理由的是“9•11”事件之后。许多国家发现,在全球化时代,意识形态领域的冲突、文化上的隔阂、信息传播的不平等状况依然存在,国际广播作为传统国际传播的主力通过对新技术的引用可以在一定程度上缓解这种状况。全球化时代,国家形象对本国和其他国家的交往至关重要,国际广播在这方面应该肩负使命。
然而作为信息控制者的国际电台在这个背景下显得极不协调:从控制的角度看,信息全球化与国际传播是一对矛盾。国际传播是一种国家控制之下的、有选择的信息传播。信息全球化则是一种非组织化的、非控制的过程,它以传播科技的发展为推动力,要求在世界范围内消除壁障,实现信息的自由流动和传播的无障碍化,同时要求各国政府减少对信息的控制,弱化政治倾向性和意识形态色彩〔1〕。
国际广播在信息传播全球化时代怎样才能有所作为呢?《国际广播通论》作者(王悦之、张超)通过对世界主要国际广播电台的对比、分析和总结中找到了答案。国际广播正在四个转变;由政治“硬”传播转为文化“软”渗透,由传者本位转为本土化传播,由单一广播媒体转变为多媒体传播机构,目标受众由大众转为青年和精英群体。
作者找到了国际广播与信息传播全球化的切合点,也找到了国际广播存在的意义:常态是潜移默化地影响受众,最终目的是关键时刻本国国家利益的国际实现。一言以蔽之,只要存在国家利益,国际广播就有存在的必要。而国际广播的新命题就是由“宣传者”、“鼓动者”向“传播者”、“交流者”转变。
《国际广播通论》将国际广播放在信息传播全球化的背景下进行探讨是具有时代意义的,原中国国际广播电台台长,现任中国广播电视协会副会长、中国传媒大学博士生导师张振华教授为本书作序,称其为:“《国际广播通论》是目前国内并不多见的一部有关中外国际广播的专著。它的出版相信对中国的国际广播工作者、相关领导部门及对国际广播有兴趣的人都不无裨益。”
作为国家形象塑造、公共外交和跨文化交流的主要载体,国际广播应当引起学界的重视。《国际广播通论》开创了我国国际广播学术研究的先河,本书采用纵向的研究方法探寻国际广播的发展轨迹,首次对国际广播80年的发展进行科学分期并进行趋势预测;用横向的比较研究对各国际电台的传播策略进行总结分析,系统论述提高传播效果的各种有效策略。本书还对国际广播的传者、受众、传播效果等内容,理论联系实际、历史联系现实地作了全面深入的分析。本书堪称国内第一本系统论述和探讨国际广播领域的学术著作。2008年中央提出外宣新课题,要求“抢占先机,赢得话语权,掌握主动权,抓住提高舆论引导能力和国际传播能力”。或许《国际广播通论》能够为包括国际广播在内的对外传播媒体提供有益的参考。评注释
〔1〕程曼丽:《信息全球化时代的国际传播》,人民网,http://www.people.com.cn/GB/14677/22100/26519/26520/1752230.html。
作者单位:山东大学文学与新闻传播学院