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【摘要】近年来，畅销书排行榜上出现越来越多的历史类图书，从《易中天品三国》到《明朝那些事儿》《历史是什么玩意》等等都出现在畅销书排行榜上。本文选取《中华上下五千年》《易中天品三国》《明朝那些事儿》为例来看这些比较畅销的历史类图书的变化。经过分析发现，历史类畅销书的作者出现明星化，平民化趋势，并且历史类畅销书由传授知识为主要目标向娱乐大众方向转变，并且在解读历史的方式上更具个性化。
【关键词】历史类图书 畅销书 娱乐化 大众化
我国有着悠久的历史。图书担负着传承文化的重任，而历史类图书更是如此。几十年来，历史类图书一直在图书市场中占有重要的地位而且历史类图书总是以严肃的面目示人。不过随着时间的推移，畅销书排行榜上出现越来越多的历史类图书，从《易中天品三国》到《明朝那些事儿》《历史是什么玩意》等等。为什么会出现这种状况?这些历史类的畅销书又有什么特征和变化?针对这些问题，本文选取了《中华上下五千年》《易中天品三国》《明朝那些事儿》这三本历史图书为例进行分析。
之所以选择这三本书，是基于以下原因：这三本图书都是比较畅销的历史类图书，比较受读者的欢迎。按照严格的意义来说，《中华上下五千年》还不能称为畅销书，畅销书的说法是与图书排行榜密切联系在一起的，20世纪90年代被提出，但是这本书在当时也是家喻户晓，并且发行量比较大，影响比较深远，故选择这本书作为探讨对象之一。
一、历史类畅销书作者出现明星化，平民化趋势
《中华上下五千年》是一本通俗读物，从1979年出版第一部至今，名称相同，内容相似的版本已经不下六七个。《中华上下五千年》本是已故林汉达教授的一份未完成的遗稿。上海少年儿童出版社对旧版进行了修订，写作年代延至辛亥革命，向后延展了一百多年。林汉达确立的深入浅出、生动流畅的文体风格，开创了通俗历史读物的一个新时代。
21世纪初，中央电视台十套开播了一档名为《百家讲坛》的节目。《易中天品三国》等书也随着电视节目的热播而火爆销售。与《上下五千年》的编著者相同的是，易中天作为一名学者不论是在讲坛上还是作为作者都是在向大众传授历史知识，传播历史文化。但他与前者不同的是，他已经成为一明星化的作者。由于电视节目的热播，易中天不仅仅是一位传道授业者，他更是一位学术明星。观众们爱看他的节目，同时也成为图书的读者。
如果说从《中华上下五千年》到《品三国》我们看到的是作者的从学术教育到商业明星化，那么从《明朝那些事儿》我们看到是作者的平民化、草根化。《明朝那些事儿》的作者只是一名普通的公务员。开始写《明朝那些事儿》也是自己的一个想法“历史其实可以写得更好看点”，明月一直强调要轻松的读历史。还有在网络中走红的袁腾飞，他是因为自己的历史课程在网上流传而走红的一名中学历史教师，出版了《历史是什么玩意儿》。从这些可以看出，一些历史类畅销书的作者越来越平民化。
二、历史类畅销书内容向大众化、娱乐化、个性化方向发展
这几本书之所以畅销，虽然和电视节目的推动以及比较合适的营销策略有关，但最主要原因是因为它们的内容都符合广大读者的需求。对其内容进行分析我们可以看出历史类畅销书由传授知识为主要目的向娱乐大众方向转变，并且在解读历史的方式上更具个性化。
《中华上下五千年》的内容十分广泛，它讲述了从夏朝到民国时期的历史。它是一套故事性的历史读物。其中有神话传说，有历史故事，还有历史人物。作者从巨大的史料库中精心选取，然后用通俗的语言将其用简短的形式表述出来。其语言通俗易懂，又独立成篇，是一本老少皆宜的历史知识普及读物。
如果说《中华上下五千年》的主要功能是向大众普及历史知识，那么《易中天品三国》的主要功能就是娱乐大众，其消遣娱乐性越来越明显。《易中天品三国》变深奥为浅显，变专业为通俗，缩短了今人与古人的语言差异，使受众有一种“虽古犹今”的感受。其次，是书的内容更贴近百姓。现代时尚流行语的运用，充满情趣，能让人鲜明地触摸时代发展的脉搏, 表现力强, 流行广泛①。如“曹操第一个官职是洛阳县北部尉，相当于副县级公共安全专家局长。”“诺，相当于现在的OK。”把古代历史中的一些词语用现代大众日常生活十分熟悉的词语表达出来。“武则天拿着那张旧船票，重新登上了后宫这艘豪华游艇。”语言幽默诙谐。
《明朝那些事儿》是一本畅销的历史小说。2006年3月在天涯社区首次发表，2009年3月21日连载完毕，一共7本。从朱元璋出生讲起，到崇祯皇帝自缢明朝灭亡。与前两本不同的是，《明朝那些事儿》形成了自己独特的一种叙述历史的风格。作者用小说的叙述方式去描写正史。在书中，作者对人物的心理描写颇多，注重情节的跌宕起伏。在语言方面，明月发扬了易中天运用现代语句去生动描述历史的特色。例如在《明朝那些事儿》中作者这样描写朱元璋“朱元璋从小吃苦耐劳……小伙子身体棒, 精神劲儿足, 饭量大，一顿能扒好几碗, 他不但是铁人赛的冠军级选手, 估计练过长跑, 耐力还很强”。这种描写新颖通俗，引人入胜。虽然说明月是用小说的手法去叙述历史但是同许多历史小说不同的是他写的的的确确是历史。作者在朱元璋卷的“引子” 中说：“其实我也不知道自己写的算什么体裁，不是小说, 不是史书，但在我看来，体裁并不重要。我想写的，是一部可以在轻松中了解历史的书，一部好看的历史，仅此而已。”正是因为有了这种想法，这部特别的具有强烈的个人风格的书籍才得以问世。
三、历史类畅销书宣传渠道多样化，也更加依赖其他媒体
21世纪初，虽然网络已经兴起，但是占主导地位的还是电视媒体。百家讲坛系列丛书的出现就是电视节目催生的一种图书类型。易中天以前也出版过《闲话中国人》、《中国的男人和女人》等书。外界对其评价并不逊色于《易中天品三国》。但是这些的销量和名气却都赶不上《易中天品三国》。《百家讲坛》节目给易中天一个施展的平台。正是由于节目的受众定位于大众。所以与电视节目相应的图书的读者也是以电视观众为基础的大众读者。正是借助了电视这样的大众传播，百家讲坛系列图书才能登上图书畅销排行榜。
同时，电视节目的大众化、娱乐化特点也从节目复制到以节目为内容的图书上。虽然由于节目的火爆，这种图书的销量也会上涨，但是在电视节目的热潮冷却以后，图书也会随着节目的衰落而淡出人们的视线。这种类型的图书在复制了电视节目的大众化和趣味性等特点后同时也不可避免地成为了文化快餐。
如今，网络作为一种新媒体发展迅猛。对于图书出版业来说，网络带来的不仅仅是像卓越，当当那样的售书网站，更多的论坛、文学网站成了作家的摇篮。网上寻找作家具有技术上的优势点击率解决了很多出版社（商）困惑的问题——即如何知道哪部小说会畅销——点击率实现了出版社（商）的这一幻想，通过网络读者的反应来预知图书出版是否畅销②。不仅网络给出版商带来的便利，对于作者来说，网络也是实现自己写作梦想的一个舞台。但是从另一方面来说，正是网络的这种自由让历史类图书在网络上多如繁星，但高质量能吸引大众的眼球并不多。网络是一个有空间让人们展示自己的思想的地方，每个人都能写作，表达自己的思想。袁腾飞原来只是一个历史老师，由于他的讲课的网络视频在网上走红，随即《历史是什么玩意儿》也跟着出版。类似这种越来越多的人用自己的眼睛去看历史，自己对历史的独特解读的这种趋势，网络无疑起到了巨大的助推作用。
从《中华上下五千年》的普及大众历史知识，到《易中天品三国》带有的娱乐消遣性，再到《明朝那些事儿》开创的颇具个性化叙述历史方式，我们可以看到在随着环境变化，历史类畅销书也发生了变化。这一类图书的作者从一开始的研究型学者到后来的明星化学者再到没有历史专业背景的普通作者，历史类畅销书的作者类型越来越多元化，同时作者也从精英化向平民化转变。从这类图书的内容上看，从以普及大众的历史知识为目标到后来向娱乐消遣功能再到成为张扬个人思想特性的载体，可以说这一类图书的正在慢慢向大众化，娱乐化方向发展。
参考文献
①董子铭、李芙蓉，《从“百家”到“百姓”一个纸媒与电媒联姻的神话》，《 编辑之友》，2008（5）
②杨会，《网络小说走向实体出版的趋势和问题》，《中国出版》，2009（4）
（作者：安徽大学新闻传播学院硕士研究生）
责编：姚少宝
【关键词】历史类图书 畅销书 娱乐化 大众化
我国有着悠久的历史。图书担负着传承文化的重任，而历史类图书更是如此。几十年来，历史类图书一直在图书市场中占有重要的地位而且历史类图书总是以严肃的面目示人。不过随着时间的推移，畅销书排行榜上出现越来越多的历史类图书，从《易中天品三国》到《明朝那些事儿》《历史是什么玩意》等等。为什么会出现这种状况?这些历史类的畅销书又有什么特征和变化?针对这些问题，本文选取了《中华上下五千年》《易中天品三国》《明朝那些事儿》这三本历史图书为例进行分析。
之所以选择这三本书，是基于以下原因：这三本图书都是比较畅销的历史类图书，比较受读者的欢迎。按照严格的意义来说，《中华上下五千年》还不能称为畅销书，畅销书的说法是与图书排行榜密切联系在一起的，20世纪90年代被提出，但是这本书在当时也是家喻户晓，并且发行量比较大，影响比较深远，故选择这本书作为探讨对象之一。
一、历史类畅销书作者出现明星化，平民化趋势
《中华上下五千年》是一本通俗读物，从1979年出版第一部至今，名称相同，内容相似的版本已经不下六七个。《中华上下五千年》本是已故林汉达教授的一份未完成的遗稿。上海少年儿童出版社对旧版进行了修订，写作年代延至辛亥革命，向后延展了一百多年。林汉达确立的深入浅出、生动流畅的文体风格，开创了通俗历史读物的一个新时代。
21世纪初，中央电视台十套开播了一档名为《百家讲坛》的节目。《易中天品三国》等书也随着电视节目的热播而火爆销售。与《上下五千年》的编著者相同的是，易中天作为一名学者不论是在讲坛上还是作为作者都是在向大众传授历史知识，传播历史文化。但他与前者不同的是，他已经成为一明星化的作者。由于电视节目的热播，易中天不仅仅是一位传道授业者，他更是一位学术明星。观众们爱看他的节目，同时也成为图书的读者。
如果说从《中华上下五千年》到《品三国》我们看到的是作者的从学术教育到商业明星化，那么从《明朝那些事儿》我们看到是作者的平民化、草根化。《明朝那些事儿》的作者只是一名普通的公务员。开始写《明朝那些事儿》也是自己的一个想法“历史其实可以写得更好看点”，明月一直强调要轻松的读历史。还有在网络中走红的袁腾飞，他是因为自己的历史课程在网上流传而走红的一名中学历史教师，出版了《历史是什么玩意儿》。从这些可以看出，一些历史类畅销书的作者越来越平民化。
二、历史类畅销书内容向大众化、娱乐化、个性化方向发展
这几本书之所以畅销，虽然和电视节目的推动以及比较合适的营销策略有关，但最主要原因是因为它们的内容都符合广大读者的需求。对其内容进行分析我们可以看出历史类畅销书由传授知识为主要目的向娱乐大众方向转变，并且在解读历史的方式上更具个性化。
《中华上下五千年》的内容十分广泛，它讲述了从夏朝到民国时期的历史。它是一套故事性的历史读物。其中有神话传说，有历史故事，还有历史人物。作者从巨大的史料库中精心选取，然后用通俗的语言将其用简短的形式表述出来。其语言通俗易懂，又独立成篇，是一本老少皆宜的历史知识普及读物。
如果说《中华上下五千年》的主要功能是向大众普及历史知识，那么《易中天品三国》的主要功能就是娱乐大众，其消遣娱乐性越来越明显。《易中天品三国》变深奥为浅显，变专业为通俗，缩短了今人与古人的语言差异，使受众有一种“虽古犹今”的感受。其次，是书的内容更贴近百姓。现代时尚流行语的运用，充满情趣，能让人鲜明地触摸时代发展的脉搏, 表现力强, 流行广泛①。如“曹操第一个官职是洛阳县北部尉，相当于副县级公共安全专家局长。”“诺，相当于现在的OK。”把古代历史中的一些词语用现代大众日常生活十分熟悉的词语表达出来。“武则天拿着那张旧船票，重新登上了后宫这艘豪华游艇。”语言幽默诙谐。
《明朝那些事儿》是一本畅销的历史小说。2006年3月在天涯社区首次发表，2009年3月21日连载完毕，一共7本。从朱元璋出生讲起，到崇祯皇帝自缢明朝灭亡。与前两本不同的是，《明朝那些事儿》形成了自己独特的一种叙述历史的风格。作者用小说的叙述方式去描写正史。在书中，作者对人物的心理描写颇多，注重情节的跌宕起伏。在语言方面，明月发扬了易中天运用现代语句去生动描述历史的特色。例如在《明朝那些事儿》中作者这样描写朱元璋“朱元璋从小吃苦耐劳……小伙子身体棒, 精神劲儿足, 饭量大，一顿能扒好几碗, 他不但是铁人赛的冠军级选手, 估计练过长跑, 耐力还很强”。这种描写新颖通俗，引人入胜。虽然说明月是用小说的手法去叙述历史但是同许多历史小说不同的是他写的的的确确是历史。作者在朱元璋卷的“引子” 中说：“其实我也不知道自己写的算什么体裁，不是小说, 不是史书，但在我看来，体裁并不重要。我想写的，是一部可以在轻松中了解历史的书，一部好看的历史，仅此而已。”正是因为有了这种想法，这部特别的具有强烈的个人风格的书籍才得以问世。
三、历史类畅销书宣传渠道多样化，也更加依赖其他媒体
21世纪初，虽然网络已经兴起，但是占主导地位的还是电视媒体。百家讲坛系列丛书的出现就是电视节目催生的一种图书类型。易中天以前也出版过《闲话中国人》、《中国的男人和女人》等书。外界对其评价并不逊色于《易中天品三国》。但是这些的销量和名气却都赶不上《易中天品三国》。《百家讲坛》节目给易中天一个施展的平台。正是由于节目的受众定位于大众。所以与电视节目相应的图书的读者也是以电视观众为基础的大众读者。正是借助了电视这样的大众传播，百家讲坛系列图书才能登上图书畅销排行榜。
同时，电视节目的大众化、娱乐化特点也从节目复制到以节目为内容的图书上。虽然由于节目的火爆，这种图书的销量也会上涨，但是在电视节目的热潮冷却以后，图书也会随着节目的衰落而淡出人们的视线。这种类型的图书在复制了电视节目的大众化和趣味性等特点后同时也不可避免地成为了文化快餐。
如今，网络作为一种新媒体发展迅猛。对于图书出版业来说，网络带来的不仅仅是像卓越，当当那样的售书网站，更多的论坛、文学网站成了作家的摇篮。网上寻找作家具有技术上的优势点击率解决了很多出版社（商）困惑的问题——即如何知道哪部小说会畅销——点击率实现了出版社（商）的这一幻想，通过网络读者的反应来预知图书出版是否畅销②。不仅网络给出版商带来的便利，对于作者来说，网络也是实现自己写作梦想的一个舞台。但是从另一方面来说，正是网络的这种自由让历史类图书在网络上多如繁星，但高质量能吸引大众的眼球并不多。网络是一个有空间让人们展示自己的思想的地方，每个人都能写作，表达自己的思想。袁腾飞原来只是一个历史老师，由于他的讲课的网络视频在网上走红，随即《历史是什么玩意儿》也跟着出版。类似这种越来越多的人用自己的眼睛去看历史，自己对历史的独特解读的这种趋势，网络无疑起到了巨大的助推作用。
从《中华上下五千年》的普及大众历史知识，到《易中天品三国》带有的娱乐消遣性，再到《明朝那些事儿》开创的颇具个性化叙述历史方式，我们可以看到在随着环境变化，历史类畅销书也发生了变化。这一类图书的作者从一开始的研究型学者到后来的明星化学者再到没有历史专业背景的普通作者，历史类畅销书的作者类型越来越多元化，同时作者也从精英化向平民化转变。从这类图书的内容上看，从以普及大众的历史知识为目标到后来向娱乐消遣功能再到成为张扬个人思想特性的载体，可以说这一类图书的正在慢慢向大众化，娱乐化方向发展。
参考文献
①董子铭、李芙蓉，《从“百家”到“百姓”一个纸媒与电媒联姻的神话》，《 编辑之友》，2008（5）
②杨会，《网络小说走向实体出版的趋势和问题》，《中国出版》，2009（4）
（作者：安徽大学新闻传播学院硕士研究生）
责编：姚少宝