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【摘要】随着时代的发展，广告的作用也是越来越大，有人说过：一个好的产品还需要有一个好的广告作为后盾，才能让人更深入地了解该产品。本文将讨论现代广告视觉化表现力特征，使广告真正发挥好广告的作用。
【关键词】现代广告 视觉化 表现力 特征
前言
图形一词在英文中称为“GRAPHIC”，是一种图形说明性的视觉符号，介于抽象的文字与具体的图像之间的视觉语言的表现形式。而对于如今的广告却是以图片、视觉形象的形式来展现给人们，通过其逻辑规律与符号象征来传达出一种思想的境界，甚至超越文字表达的意思，广告以其自身表现力，呈现出生动直观，流光溢彩的形式，使人们更容易接受和吸纳。而且现代广告传播的主导形态视觉化表现已在现代广告表现中占据了一个重要位置，并在消费者中生成一种约定俗成的图像意义表达方式。
一、现代广告越来越图像视觉化
在传统广告理论中，人们强调的是广告用语言文字信息来表达深刻的意思，所以在众多经典广告中也是以文字见长的比较多。而曾经的广告大师们多强调广告应该是文字性工作，而现代的广告强调的是以图像或者是图形符号的附庸和注释来表达其广告者的思想意思。而广告中用图像、图形来表达意思的重要意义就是使广告的阅读主体更加的广泛，不再受广告阅读者自身语言文字水平的限制。过去由于广告技术的限制，人类在制作广告的时候，是无法将世界全部用图像的方式再现出来的。而人类向来是用眼睛观看世界的，现代的广告成其目的就是作为全民性、大众化的一种群体文化消费行为，使广告对阅读者的心智文化修养要求变得很低，只需广告阅读者具备一般的视觉感知能力就可以记住广告，并读懂其意思，也就是说可“视像化的阅读”的过程。人们也深刻地意识到，对于广告信息传达给社会大众时，其视觉化的东西往往会比文字表达更直观和更有效，而且也更易让社会大众所接受和记住并产生购买欲望。图像视觉表现化将成为现代广告信息传达的最佳表现形式，也将成为大众文化的典型反映。
如今，随着经济的发展，电子技术和数字技术的不断进步，使得一切存在都可以用图像的方式呈现出来，改变了过去人们无法将思想的世界全部用图像的方式再现出来的情况。现在图像视觉化成为人们描述、理解和把握世界的主要方式。人们借助图像来表达其广告的信息、意思和幽默情感。把一些最深层的欲望通过图像视觉化的形象引入到人们心中去，让人们知道这东西、记住其品牌形象最后产生经济效益。在广告的视觉化表现中，广告图像为我们展示了一个强大的描摹能力。只要我们能想到的，我们就能看到可视化存在的图像。也使得现代广告成为新时代经济环境下信息传播最佳途径。
二、现代广告越来越感性的表达化
现代广告的目的就是劝导消费者购买其广告的产品或者是服务。而在如今的广告铺天盏地、竞争日益激烈的市场中，感性诉求广告越来越得到人们的追捧，并且已经成为取悦消费者的一种有效方式，这也是继图像视觉化之后的又一重要认识。现在一些心理物理学研究表明，对于广告的刺激要引起反应，必须达到一定的强度，而且在一定的强度范围内，强度增加，那么其反应也随之增强。所以如今我们看到的广告主可以采取大画面、强烈的色彩对比等手段，以增强广告对消费者情感的刺激作用。
很多现代广告都是通过广告者的成功形象把大众的“梦想”和产品联系起来，通过具有新奇的、强冲击的视觉画面以及有动感的语音，来吸引其消费者注意，并且满足视觉感官快感、促进消费行为的过程。广告商常常通过其广告较为直观和外露、夸张的感情表达和宣泄，减少理性信息的传播，让大众消费者在不需要思索的情况下得到情感的表达刺激，而这些现代广告中还是以一种亲切、柔和、自然、流畅的图像风格，或者是通过一种价值体现、激情诱惑、自由而浪漫等广告气氛和意境给受众渲染出一种言有尽而意无穷的回味感，并且让他们有所感触。很容易地接受广告中的产品。所以说能够正确地把握运用广告的心理功能，是一种艺术活动，能够满足人的审美享受，引起人的高涨情绪。同时从感情上下手，并有效地诉之于消费者的心理，满足消费者的心理需要，才能使广告达到良好的诉求效果。
三、现代广告的现代平民化
广告效果的好坏往往用它给人留下的印象深浅来进行评判，其一要图像形象生动化，情感细腻深刻化，其二就是要现代平民化。那么广告商就要对自己的广告产品做好市场定位。广告的市场定位就是指在一个开放的市场环境里面，面对市场中的同类产品广泛存在的现象，企业为了使自己生产或者销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以达到在顾客心目中形成一种特殊的偏好过程。
现代广告作为一种商业推销手段，在现代平民化中，一方面应该遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性。达到虚实的连贯性和逻辑的合理性。表现出现代广告中高度的空间化、视觉化、类像和图像化，以达到区别于其他广告的目的，而且又适合现代平民化的时代要求特点。这样的广告不仅具有能够传达广告商信息的目的，而且还能够具有其娱乐性、艺术性的特点，来满足当今日趋繁忙的人们心理上特点中的审美需要过程。这也正符合了现代社会生活的发展需要。在广告视觉文化传播的时代情景中，大众对视觉快感的期待快速提高，现代图像艺术作为了一种空间性的存在，他们在注重艺术欣赏的同时，也在注重一种娱乐轻松的氛围。这也完全需要体现现代平民化的广告需求。
总而言之，现代广告的视觉化表现特征是一个综合性的过程，一方面是广告商要表达其广告意思的要求，另一方面是要怎样吸引大众眼球的要求，在这样的过程中，就需要广告商认真思索广告的构造，并且要不断符合现代人的要求特点，做到与时俱进，才能并更容易达到其广告的目的。
【参考文献】
[1]邢伟，对广告创意视觉化问题的几点思考[J].浙江工商职业技术学院学报，2008(02).
[2]吴威，浅析现代广告的视觉表现[J].作家出版社，2008(24).
[3]张新词，现代广告设计的基本原则与心理诉求[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版)，2006(03).
[4]苏文婷，从现代--后现代主义看美术发展的线索[J].安徽电子信息职业技术学院学报，2007(01).
[5]朱永明，视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].南京艺术学院学报(美术与设计版)，2004(01).
【关键词】现代广告 视觉化 表现力 特征
前言
图形一词在英文中称为“GRAPHIC”，是一种图形说明性的视觉符号，介于抽象的文字与具体的图像之间的视觉语言的表现形式。而对于如今的广告却是以图片、视觉形象的形式来展现给人们，通过其逻辑规律与符号象征来传达出一种思想的境界，甚至超越文字表达的意思，广告以其自身表现力，呈现出生动直观，流光溢彩的形式，使人们更容易接受和吸纳。而且现代广告传播的主导形态视觉化表现已在现代广告表现中占据了一个重要位置，并在消费者中生成一种约定俗成的图像意义表达方式。
一、现代广告越来越图像视觉化
在传统广告理论中，人们强调的是广告用语言文字信息来表达深刻的意思，所以在众多经典广告中也是以文字见长的比较多。而曾经的广告大师们多强调广告应该是文字性工作，而现代的广告强调的是以图像或者是图形符号的附庸和注释来表达其广告者的思想意思。而广告中用图像、图形来表达意思的重要意义就是使广告的阅读主体更加的广泛，不再受广告阅读者自身语言文字水平的限制。过去由于广告技术的限制，人类在制作广告的时候，是无法将世界全部用图像的方式再现出来的。而人类向来是用眼睛观看世界的，现代的广告成其目的就是作为全民性、大众化的一种群体文化消费行为，使广告对阅读者的心智文化修养要求变得很低，只需广告阅读者具备一般的视觉感知能力就可以记住广告，并读懂其意思，也就是说可“视像化的阅读”的过程。人们也深刻地意识到，对于广告信息传达给社会大众时，其视觉化的东西往往会比文字表达更直观和更有效，而且也更易让社会大众所接受和记住并产生购买欲望。图像视觉表现化将成为现代广告信息传达的最佳表现形式，也将成为大众文化的典型反映。
如今，随着经济的发展，电子技术和数字技术的不断进步，使得一切存在都可以用图像的方式呈现出来，改变了过去人们无法将思想的世界全部用图像的方式再现出来的情况。现在图像视觉化成为人们描述、理解和把握世界的主要方式。人们借助图像来表达其广告的信息、意思和幽默情感。把一些最深层的欲望通过图像视觉化的形象引入到人们心中去，让人们知道这东西、记住其品牌形象最后产生经济效益。在广告的视觉化表现中，广告图像为我们展示了一个强大的描摹能力。只要我们能想到的，我们就能看到可视化存在的图像。也使得现代广告成为新时代经济环境下信息传播最佳途径。
二、现代广告越来越感性的表达化
现代广告的目的就是劝导消费者购买其广告的产品或者是服务。而在如今的广告铺天盏地、竞争日益激烈的市场中，感性诉求广告越来越得到人们的追捧，并且已经成为取悦消费者的一种有效方式，这也是继图像视觉化之后的又一重要认识。现在一些心理物理学研究表明，对于广告的刺激要引起反应，必须达到一定的强度，而且在一定的强度范围内，强度增加，那么其反应也随之增强。所以如今我们看到的广告主可以采取大画面、强烈的色彩对比等手段，以增强广告对消费者情感的刺激作用。
很多现代广告都是通过广告者的成功形象把大众的“梦想”和产品联系起来，通过具有新奇的、强冲击的视觉画面以及有动感的语音，来吸引其消费者注意，并且满足视觉感官快感、促进消费行为的过程。广告商常常通过其广告较为直观和外露、夸张的感情表达和宣泄，减少理性信息的传播，让大众消费者在不需要思索的情况下得到情感的表达刺激，而这些现代广告中还是以一种亲切、柔和、自然、流畅的图像风格，或者是通过一种价值体现、激情诱惑、自由而浪漫等广告气氛和意境给受众渲染出一种言有尽而意无穷的回味感，并且让他们有所感触。很容易地接受广告中的产品。所以说能够正确地把握运用广告的心理功能，是一种艺术活动，能够满足人的审美享受，引起人的高涨情绪。同时从感情上下手，并有效地诉之于消费者的心理，满足消费者的心理需要，才能使广告达到良好的诉求效果。
三、现代广告的现代平民化
广告效果的好坏往往用它给人留下的印象深浅来进行评判，其一要图像形象生动化，情感细腻深刻化，其二就是要现代平民化。那么广告商就要对自己的广告产品做好市场定位。广告的市场定位就是指在一个开放的市场环境里面，面对市场中的同类产品广泛存在的现象，企业为了使自己生产或者销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以达到在顾客心目中形成一种特殊的偏好过程。
现代广告作为一种商业推销手段，在现代平民化中，一方面应该遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性。达到虚实的连贯性和逻辑的合理性。表现出现代广告中高度的空间化、视觉化、类像和图像化，以达到区别于其他广告的目的，而且又适合现代平民化的时代要求特点。这样的广告不仅具有能够传达广告商信息的目的，而且还能够具有其娱乐性、艺术性的特点，来满足当今日趋繁忙的人们心理上特点中的审美需要过程。这也正符合了现代社会生活的发展需要。在广告视觉文化传播的时代情景中，大众对视觉快感的期待快速提高，现代图像艺术作为了一种空间性的存在，他们在注重艺术欣赏的同时，也在注重一种娱乐轻松的氛围。这也完全需要体现现代平民化的广告需求。
总而言之，现代广告的视觉化表现特征是一个综合性的过程，一方面是广告商要表达其广告意思的要求，另一方面是要怎样吸引大众眼球的要求，在这样的过程中，就需要广告商认真思索广告的构造，并且要不断符合现代人的要求特点，做到与时俱进，才能并更容易达到其广告的目的。
【参考文献】
[1]邢伟，对广告创意视觉化问题的几点思考[J].浙江工商职业技术学院学报，2008(02).
[2]吴威，浅析现代广告的视觉表现[J].作家出版社，2008(24).
[3]张新词，现代广告设计的基本原则与心理诉求[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版)，2006(03).
[4]苏文婷，从现代--后现代主义看美术发展的线索[J].安徽电子信息职业技术学院学报，2007(01).
[5]朱永明，视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].南京艺术学院学报(美术与设计版)，2004(01).