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摘 要：2017年暑期档上映的《战狼2》，赢得了口碑与票房的双丰收。作为一部现象级影片，他的成功引发电影行业、受众市场以及学界的热议。本文在借鉴之前学者研究的基础上，从影片自身的制作、市场运营及顺应时代发展趋势三个方面进行分析，探析影片的成功之道，期望能够为中国电影市场的运行与发展提供借鉴与指引。
关键词：《战狼2》；市场营销；故事内容；主旋律
自2017年7月27日上映以来，《战狼2》累计获得了56.81亿的总票房。其票房收入打破了中国电影的最高票房纪录，更成为首部进入世界票房前100的中国电影。在超高票房的背后，是该片在延续着前作中“犯我中华者，虽远必诛”的核心主题同时，也以更为丰富缜密的故事内容、紧张起伏的叙事模式为观众们带来了别样的视听体验。难得的是，在“现象级”的票房之外，这部军事、动作题材影片也赢得上佳口碑，可谓叫卖又叫座。与此同时，不论是影视界、学界等各方面从不同的角度对这部电影予以自己的解读。
一、专业的团队，精良的制作
首先，《战狼2》能够在票房上拔得头筹，最重要的因素当然是拥有国际一流的制作团队。换句话说，《战狼2》的最终成功是取决于影片自身的质量。该片预算八千万元，但最终成本却达到两个亿。音乐、武打设计、摄影都是国际顶级的团队，使得无论是水中激斗、坦克横飙、还是发射导弹的战争场面，每一帧画面、每一个细节都达到了极致。
其次，高精尖军事武器的运用增强了影片的可观性。影片中呈现了无人机在军事领域中的运用，四轴旋翼无人机加载机枪、机炮、火箭弹，画面感十分震撼。AKM突击步枪、59D式坦克、导弹护卫舰等展现中国高科技军事实力的装备在影片中亦有展示，多类中国现役战斗机和各种现代枪支弹药频频登场，令许多观众在观看影片的同时感受到国家科技的进步，国家荣誉感，民族自信心油然而生。
最后，从剧本到拍摄、从镜头到声音、从道具到服装、从动作到剪辑，《战狼2》在每个环节都努力做到精益求精，力争完美。不仅如此，为了拍《战狼2》，吴京特意去特种部队训练了一年半。拍摄中，仅一个跳海镜头，他在海上就连续跳了26次，直到体力不支被救生员救起。这种一丝不苟的工匠精神为影片提供了有力支持。
二、发行模式的创新，市场运营的成功
首先，发行模式的优势。据悉，《战狼2》背后的出品方和发行方共计21家，囊括光线传媒、万达影视、北京文化等多家上市影视公司。多方资本的进入可以分担一定的市场风险，同时动辄20多家的出品发行方实际上是产业资源的进一步集中，《战狼2》集结了一个从制作出品、发行、宣传、院线、票务等各个环节的产业链，产业链的合力抱团在一定程度上带动了票房的提升。
其次，档期选择合理。影片上映时间是7月27日8点1分，正好在建军90周年，这样一个特殊的时期，这无疑在上映之初就为影片奠定了一定的粉丝群体。且在发行期间有另一部历史题材影片《建军大业》与之相互支撑，形成了军事题材热。同时又是暑期，本身就吸引者一批有着明确类型预期的观众，当影片的观赏性满足甚至超越了观众的预期之际，他们的观影感受传播开来，又吸引了更多的观众，甚至了吸引了部分多年不看电影的观众，而这部分观众也是中国电影产业扩容不可忽视的人群。
最后，电影的成功营销。《战狼2》在推广之际，极力创造出品牌效应，利用新媒体塑造各个层级的人群都认可的“大众明星”。本片在前期的宣传中，微博、微信公众平台都极力塑造一个“硬汉”形象的吴京，同时还在诸多自媒体上渲染吴京和谢楠的爱情故事，甚至一度出现在微博热搜榜上，从而吸引了更多的观众。不仅如此，电影的制作方通过新媒体的宣传，也极力塑造出了吴京作为导演的“匠人”精神，“演而优则导”的成功典范，传达给观众的也是一种积极向上的精神和乐观开朗的气质。
三、顺应时代发展浪潮，符合主流价值观
《战狼2》最后能取得如此大的成功，与符合时代发展潮流，顺应民心走向有着密不可分的关系。它一定程度上提供了现在或未来某个时期社会运作的精确反映，符合呼应了当下国势和民心，成为了中国崛起的时代隐喻，成为中国梦的集体表达。中印关系、南海危机、建军90周年，《建軍大业》的预热，都在为《战狼2》的井喷作了铺垫，用吴京的话说：“中国观众可谓久旱逢甘霖，水到渠成”。
满溢民族情绪的文化表达与国家形象的呈现，使影片占据了一个政治正确的文化制高点。在影片上映初期，《人民日报》的人民论坛版块、《光明日报》、《新华日报》都刊载影片的讯息或者进行评论，引发受众对于这部电影的兴趣，以至于整个社会都处于《战狼2》文化消费所形成的媒介狂欢之中。官方媒体的认可和推荐，为影片的成功插上了腾飞的翅膀。影片所引发的舆论热潮，还在《好莱坞报道》、《洛杉矶时报》、美国CNN、英国BBC等海外媒体间引发广泛热议。
不仅如此，影片还对于中美关系、中非关系进行良好的融入与幻化。一个具有白求恩精神美国女医生Rachel，在非洲与中国军人一道救死扶伤，成为“锋火情人”的最佳拍档。同时，影片对于恶的设定也十分巧妙，鉴于目下国际政治格局和国家关系，如何设定作为万恶之源的终极对手是需要智慧需要打擦边球的。美国不能碰，伊斯兰也有危险，欧洲也同样，所以可以泛化，规避实指。影片设定了万恶之源的终极对手是雇佣军，这样就回避掉了诸多的外交麻烦。
四、结论
影片《战狼2》的大放异彩，不仅是因为影片自身的制作精良，同时也是发行模式的转变和市场运营策略的成功，同时在中国国力增强、民族自豪感上升的背景下取得的成就。正如上海电影家协会副主席石川所说：《战狼2》最大的意义，在于测出中国电影市场的深度和广度。随着中国经济的发展，中国的电影市场也在逐步的扩大，中国电影的发展潜力或许正需要像《战狼2》这样的探路石用事实来做出最好的解答。
参考文献：
[1]朱旭辉.战狼2：媒介文化的价值引领与空间场域的形象表达[J].电影艺术，2017（5）.
[2]吴青青.类型定位、中国想象和社会文化—从战狼2的票房说起[J].电影评介，2017（13）.
[3]史红云.创新·匠艺·运营：战狼2“英雄”重塑的镜鉴之谈[J].电影评介，2017（13）.
作者简介：邓忠成（1994—），男，2017级法治新闻研究生。
关键词：《战狼2》；市场营销；故事内容；主旋律
自2017年7月27日上映以来，《战狼2》累计获得了56.81亿的总票房。其票房收入打破了中国电影的最高票房纪录，更成为首部进入世界票房前100的中国电影。在超高票房的背后，是该片在延续着前作中“犯我中华者，虽远必诛”的核心主题同时，也以更为丰富缜密的故事内容、紧张起伏的叙事模式为观众们带来了别样的视听体验。难得的是，在“现象级”的票房之外，这部军事、动作题材影片也赢得上佳口碑，可谓叫卖又叫座。与此同时，不论是影视界、学界等各方面从不同的角度对这部电影予以自己的解读。
一、专业的团队，精良的制作
首先，《战狼2》能够在票房上拔得头筹，最重要的因素当然是拥有国际一流的制作团队。换句话说，《战狼2》的最终成功是取决于影片自身的质量。该片预算八千万元，但最终成本却达到两个亿。音乐、武打设计、摄影都是国际顶级的团队，使得无论是水中激斗、坦克横飙、还是发射导弹的战争场面，每一帧画面、每一个细节都达到了极致。
其次，高精尖军事武器的运用增强了影片的可观性。影片中呈现了无人机在军事领域中的运用，四轴旋翼无人机加载机枪、机炮、火箭弹，画面感十分震撼。AKM突击步枪、59D式坦克、导弹护卫舰等展现中国高科技军事实力的装备在影片中亦有展示，多类中国现役战斗机和各种现代枪支弹药频频登场，令许多观众在观看影片的同时感受到国家科技的进步，国家荣誉感，民族自信心油然而生。
最后，从剧本到拍摄、从镜头到声音、从道具到服装、从动作到剪辑，《战狼2》在每个环节都努力做到精益求精，力争完美。不仅如此，为了拍《战狼2》，吴京特意去特种部队训练了一年半。拍摄中，仅一个跳海镜头，他在海上就连续跳了26次，直到体力不支被救生员救起。这种一丝不苟的工匠精神为影片提供了有力支持。
二、发行模式的创新，市场运营的成功
首先，发行模式的优势。据悉，《战狼2》背后的出品方和发行方共计21家，囊括光线传媒、万达影视、北京文化等多家上市影视公司。多方资本的进入可以分担一定的市场风险，同时动辄20多家的出品发行方实际上是产业资源的进一步集中，《战狼2》集结了一个从制作出品、发行、宣传、院线、票务等各个环节的产业链，产业链的合力抱团在一定程度上带动了票房的提升。
其次，档期选择合理。影片上映时间是7月27日8点1分，正好在建军90周年，这样一个特殊的时期，这无疑在上映之初就为影片奠定了一定的粉丝群体。且在发行期间有另一部历史题材影片《建军大业》与之相互支撑，形成了军事题材热。同时又是暑期，本身就吸引者一批有着明确类型预期的观众，当影片的观赏性满足甚至超越了观众的预期之际，他们的观影感受传播开来，又吸引了更多的观众，甚至了吸引了部分多年不看电影的观众，而这部分观众也是中国电影产业扩容不可忽视的人群。
最后，电影的成功营销。《战狼2》在推广之际，极力创造出品牌效应，利用新媒体塑造各个层级的人群都认可的“大众明星”。本片在前期的宣传中，微博、微信公众平台都极力塑造一个“硬汉”形象的吴京，同时还在诸多自媒体上渲染吴京和谢楠的爱情故事，甚至一度出现在微博热搜榜上，从而吸引了更多的观众。不仅如此，电影的制作方通过新媒体的宣传，也极力塑造出了吴京作为导演的“匠人”精神，“演而优则导”的成功典范，传达给观众的也是一种积极向上的精神和乐观开朗的气质。
三、顺应时代发展浪潮，符合主流价值观
《战狼2》最后能取得如此大的成功，与符合时代发展潮流，顺应民心走向有着密不可分的关系。它一定程度上提供了现在或未来某个时期社会运作的精确反映，符合呼应了当下国势和民心，成为了中国崛起的时代隐喻，成为中国梦的集体表达。中印关系、南海危机、建军90周年，《建軍大业》的预热，都在为《战狼2》的井喷作了铺垫，用吴京的话说：“中国观众可谓久旱逢甘霖，水到渠成”。
满溢民族情绪的文化表达与国家形象的呈现，使影片占据了一个政治正确的文化制高点。在影片上映初期，《人民日报》的人民论坛版块、《光明日报》、《新华日报》都刊载影片的讯息或者进行评论，引发受众对于这部电影的兴趣，以至于整个社会都处于《战狼2》文化消费所形成的媒介狂欢之中。官方媒体的认可和推荐，为影片的成功插上了腾飞的翅膀。影片所引发的舆论热潮，还在《好莱坞报道》、《洛杉矶时报》、美国CNN、英国BBC等海外媒体间引发广泛热议。
不仅如此，影片还对于中美关系、中非关系进行良好的融入与幻化。一个具有白求恩精神美国女医生Rachel，在非洲与中国军人一道救死扶伤，成为“锋火情人”的最佳拍档。同时，影片对于恶的设定也十分巧妙，鉴于目下国际政治格局和国家关系，如何设定作为万恶之源的终极对手是需要智慧需要打擦边球的。美国不能碰，伊斯兰也有危险，欧洲也同样，所以可以泛化，规避实指。影片设定了万恶之源的终极对手是雇佣军，这样就回避掉了诸多的外交麻烦。
四、结论
影片《战狼2》的大放异彩，不仅是因为影片自身的制作精良，同时也是发行模式的转变和市场运营策略的成功，同时在中国国力增强、民族自豪感上升的背景下取得的成就。正如上海电影家协会副主席石川所说：《战狼2》最大的意义，在于测出中国电影市场的深度和广度。随着中国经济的发展，中国的电影市场也在逐步的扩大，中国电影的发展潜力或许正需要像《战狼2》这样的探路石用事实来做出最好的解答。
参考文献：
[1]朱旭辉.战狼2：媒介文化的价值引领与空间场域的形象表达[J].电影艺术，2017（5）.
[2]吴青青.类型定位、中国想象和社会文化—从战狼2的票房说起[J].电影评介，2017（13）.
[3]史红云.创新·匠艺·运营：战狼2“英雄”重塑的镜鉴之谈[J].电影评介，2017（13）.
作者简介：邓忠成（1994—），男，2017级法治新闻研究生。