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[摘要]目前，陕西的方言栏目剧主要有陕西电视台的《百家碎戏》、《都市碎戏》、西安电视台的《狼人虎剧》等；陕西方言栏目剧只有更好地关注民生和挖掘本地域历史和文化资源；继续加大对节目制作成本的投入，才能使其走上一条健康的可持续发展的道路。
[关键词]栏目剧 方吉 陕西文化形象 陕派电视剧
目前，陕西的方言栏目剧主要有陕西电视台的《百家碎戏》、《都市碎戏》、西安电视台的《狼人虎剧》等，这些剧目在开播初期大都收视率一路飘红，甚至有些剧目还取得了收视奇迹：但这些栏目剧发展到现在，一个不容忽视的问题就是。观众的收视热情正在逐渐减退。节目收视率持续走低。那么，怎么才能使省内的观众重拾收视热情，稳定节目的收视率呢?笔者以为，应从以下四个方面人手：
一、走新闻故事化路线之时。切忌使之低俗化
栏目剧的成功在于其鲜明的地域意识和本土化色彩。而本土新闻是地域化最为突出的代表。它离观众最近，离社会生活最近，最具有观众忠实度。新闻故事化的电视栏目。抓住了人们的收视心理，满足了受众的收视需求。对人们接受电视信息，感受新闻事件起到了增强亲近性、增强认同感、增强可视性的“三个增强”的社会效果。
新闻事件是《百家碎戏》、《都市碎戏》、《狼人虎剧》等陕西方言栏目剧题材的重要来源。在新闻事件的讲述中。加进一些故事性的元素，使人们在充分了解枯燥新闻事件的同时，也尽量使这些新闻事件具有观赏性、形象感与鲜活感，从而更进一步加深人们对此新闻的记忆与反思。此外，有些节目还过度强调人性隐晦面和渲染隐私以调动受众的深层欲望，而并非营造一种良性、健康向上的媒介舆论环境。长此下去，陕西方言栏目剧的新闻故事化势必会导致媒介社会责任的缺失与公信力的负载。势必会影响电视传媒在观众心中的权威性与可信度，并进而对我们的栏目剧产生一种厌弃与疲倦的情绪。因此，在以后的节目制作中，编导应尽量使自己的节目创作立意高远，努力讴歌真、善、美，深入鞭鞑假、恶、丑，像经典的“陕派电视剧”那样，向省内外的观众传达和呈现出一种优秀的陕西文化形象。
二、走本土方言化路线之时，切忌使之狭隘化
栏目剧直接面对观众的是人物的语言，要表现地域特色和人物的特殊风貌与性格、推动戏剧矛盾冲突的发展，电视栏目剧比文本文学更倚重方言的运用。当观众听腻了普通话所形成的意义世界。对普通话所编织的话语空间逐渐钝化的时候，方言的土气和拙劣能给观众带来某种返璞归真的新鲜感和亲切感。同时，方言作为一个地域文化的载体，其中融入了大量的地方特性，从一个地区的方言中，我们可以看出许多语言之外的民俗民情、社会心理、价值观念等内容。
方言虽是栏目剧成功的法宝，但同样一个不容忽视的问题就是，方言的大量运用也会造成栏目剧的本地化局限(只是一味地在省域内传播)，因而要使我们的栏目剧获得长足的发展、尽可能多的获取最大的社会效益和经济效益：我们就必须突破一种狭隘的地域观。而应在考虑方言试配的同时，用一种开放的眼光和姿态。尽量使我们的节目具有一种共通性和普泛性。力争突破本地化限制，从而走上全国交流的大平台：这在有效地宣扬与传播陕西悠久而丰厚的历史、人文之际，也必将获得丰厚的经济回报。
三、走草根性路线之时，切忌使之粗糙化
栏目剧的草根性体现在它身上浓郁的市民趣味、市民情怀。当下电视市场已经进入了一个分众的时代，“给谁看”、“看什么”，是电视节目制作者首先要解决的问题。在“给谁看”的问题上，电视栏目剧的定位是比较准确的，它们瞄准的都是一些居家的普通老百姓：在“看什么”的问题上。它的做法就是将镜头瞄准老百姓的普通生活，柴米油盐、家长里短，诸如“卫生检查”、“胖妹相亲”、“全民健身”等等，这些长篇电视剧不屑一顾的“鸡零狗碎”，在电视栏目剧里能理直气壮地尽情演绎。老百姓在电视栏目剧里终于清楚地看见了自己熟悉的身影。甚至就是自己的缩影。
正是因为栏目剧有着“零距离”还原生活的使命，观众看到的可能就是原生态的生活记录，带着新鲜的生活气息以及浓浓的草根气质。但这种所谓的草根气质并不等同于粗糙性。也许会有人说，栏目剧多采用群众演员演老百姓自己的故事，虽然表演生涩、稚嫩，但那种生涩和原始性的粗糙恰恰正是栏目剧真实魅力之所在。因此，我们陕西的方言栏目剧创作在保持草根性、保持生活质感的同时。一定要做到专业性的描述和专业性的传达，尽量避免粗糙化、低俗化。
四、走低成本路线的同时。切忌使之绝对化
作为一种全新的节目形态，栏目剧既有栏目的特性，同时又有着剧的基本特征：讲究叙事结构、矛盾冲突、视听语言。栏目剧在起步阶段，其生存状态决定了只能走低成本、低投入的路线，但是栏目剧如果一直固守此观点，并以低成本为荣那就非常可悲、可怕。作为方言栏目剧制作人，我们必须要有冷静的头脑，栏目剧低投入赚大钱的时日已经不多了，当大家都来分栏目剧这杯羹时，受众对栏目剧的要求也就自然提高了。陕西方言栏目剧近来收视率的走低就说明了这一点。广大观众对节目的内容与质量的要求已经越来越高了，但陕西栏目剧一直以来低成本制作却无法满足观众想收看精品剧目的要求。
从经济学的角度看，投入越少产出越多越好，这里涉及的是利润的问题。但栏目剧的发展需要的是一种战略性规划。节目制作的精细化将是栏目剧发展的大势所趋。就陕西栏目剧的发展现状来说。低成本投入不是绝对的，而是相对的、暂时的：要想制作出精品剧目、面对省内外栏目剧激烈的市场竞争，提高节目收视率：我们就必须根据市场变化、观众欣赏心理、以及好的题材和剧本，大量地追加节目投资，特别是要增加对编剧、导演、摄像、演员的投入。才能确保节目的质量：也只有这样。我们陕西方言栏目剧的发展才能形成一种良性循环，才能真正做强做大。
[关键词]栏目剧 方吉 陕西文化形象 陕派电视剧
目前，陕西的方言栏目剧主要有陕西电视台的《百家碎戏》、《都市碎戏》、西安电视台的《狼人虎剧》等，这些剧目在开播初期大都收视率一路飘红，甚至有些剧目还取得了收视奇迹：但这些栏目剧发展到现在，一个不容忽视的问题就是。观众的收视热情正在逐渐减退。节目收视率持续走低。那么，怎么才能使省内的观众重拾收视热情，稳定节目的收视率呢?笔者以为，应从以下四个方面人手：
一、走新闻故事化路线之时。切忌使之低俗化
栏目剧的成功在于其鲜明的地域意识和本土化色彩。而本土新闻是地域化最为突出的代表。它离观众最近，离社会生活最近，最具有观众忠实度。新闻故事化的电视栏目。抓住了人们的收视心理，满足了受众的收视需求。对人们接受电视信息，感受新闻事件起到了增强亲近性、增强认同感、增强可视性的“三个增强”的社会效果。
新闻事件是《百家碎戏》、《都市碎戏》、《狼人虎剧》等陕西方言栏目剧题材的重要来源。在新闻事件的讲述中。加进一些故事性的元素，使人们在充分了解枯燥新闻事件的同时，也尽量使这些新闻事件具有观赏性、形象感与鲜活感，从而更进一步加深人们对此新闻的记忆与反思。此外，有些节目还过度强调人性隐晦面和渲染隐私以调动受众的深层欲望，而并非营造一种良性、健康向上的媒介舆论环境。长此下去，陕西方言栏目剧的新闻故事化势必会导致媒介社会责任的缺失与公信力的负载。势必会影响电视传媒在观众心中的权威性与可信度，并进而对我们的栏目剧产生一种厌弃与疲倦的情绪。因此，在以后的节目制作中，编导应尽量使自己的节目创作立意高远，努力讴歌真、善、美，深入鞭鞑假、恶、丑，像经典的“陕派电视剧”那样，向省内外的观众传达和呈现出一种优秀的陕西文化形象。
二、走本土方言化路线之时，切忌使之狭隘化
栏目剧直接面对观众的是人物的语言，要表现地域特色和人物的特殊风貌与性格、推动戏剧矛盾冲突的发展，电视栏目剧比文本文学更倚重方言的运用。当观众听腻了普通话所形成的意义世界。对普通话所编织的话语空间逐渐钝化的时候，方言的土气和拙劣能给观众带来某种返璞归真的新鲜感和亲切感。同时，方言作为一个地域文化的载体，其中融入了大量的地方特性，从一个地区的方言中，我们可以看出许多语言之外的民俗民情、社会心理、价值观念等内容。
方言虽是栏目剧成功的法宝，但同样一个不容忽视的问题就是，方言的大量运用也会造成栏目剧的本地化局限(只是一味地在省域内传播)，因而要使我们的栏目剧获得长足的发展、尽可能多的获取最大的社会效益和经济效益：我们就必须突破一种狭隘的地域观。而应在考虑方言试配的同时，用一种开放的眼光和姿态。尽量使我们的节目具有一种共通性和普泛性。力争突破本地化限制，从而走上全国交流的大平台：这在有效地宣扬与传播陕西悠久而丰厚的历史、人文之际，也必将获得丰厚的经济回报。
三、走草根性路线之时，切忌使之粗糙化
栏目剧的草根性体现在它身上浓郁的市民趣味、市民情怀。当下电视市场已经进入了一个分众的时代，“给谁看”、“看什么”，是电视节目制作者首先要解决的问题。在“给谁看”的问题上，电视栏目剧的定位是比较准确的，它们瞄准的都是一些居家的普通老百姓：在“看什么”的问题上。它的做法就是将镜头瞄准老百姓的普通生活，柴米油盐、家长里短，诸如“卫生检查”、“胖妹相亲”、“全民健身”等等，这些长篇电视剧不屑一顾的“鸡零狗碎”，在电视栏目剧里能理直气壮地尽情演绎。老百姓在电视栏目剧里终于清楚地看见了自己熟悉的身影。甚至就是自己的缩影。
正是因为栏目剧有着“零距离”还原生活的使命，观众看到的可能就是原生态的生活记录，带着新鲜的生活气息以及浓浓的草根气质。但这种所谓的草根气质并不等同于粗糙性。也许会有人说，栏目剧多采用群众演员演老百姓自己的故事，虽然表演生涩、稚嫩，但那种生涩和原始性的粗糙恰恰正是栏目剧真实魅力之所在。因此，我们陕西的方言栏目剧创作在保持草根性、保持生活质感的同时。一定要做到专业性的描述和专业性的传达，尽量避免粗糙化、低俗化。
四、走低成本路线的同时。切忌使之绝对化
作为一种全新的节目形态，栏目剧既有栏目的特性，同时又有着剧的基本特征：讲究叙事结构、矛盾冲突、视听语言。栏目剧在起步阶段，其生存状态决定了只能走低成本、低投入的路线，但是栏目剧如果一直固守此观点，并以低成本为荣那就非常可悲、可怕。作为方言栏目剧制作人，我们必须要有冷静的头脑，栏目剧低投入赚大钱的时日已经不多了，当大家都来分栏目剧这杯羹时，受众对栏目剧的要求也就自然提高了。陕西方言栏目剧近来收视率的走低就说明了这一点。广大观众对节目的内容与质量的要求已经越来越高了，但陕西栏目剧一直以来低成本制作却无法满足观众想收看精品剧目的要求。
从经济学的角度看，投入越少产出越多越好，这里涉及的是利润的问题。但栏目剧的发展需要的是一种战略性规划。节目制作的精细化将是栏目剧发展的大势所趋。就陕西栏目剧的发展现状来说。低成本投入不是绝对的，而是相对的、暂时的：要想制作出精品剧目、面对省内外栏目剧激烈的市场竞争，提高节目收视率：我们就必须根据市场变化、观众欣赏心理、以及好的题材和剧本，大量地追加节目投资，特别是要增加对编剧、导演、摄像、演员的投入。才能确保节目的质量：也只有这样。我们陕西方言栏目剧的发展才能形成一种良性循环，才能真正做强做大。