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信息传播是社会发展的推动者,有效的信息传播能加速社会变革,促进经济社会发展,减缓变革中的困苦。在当今信息时代,信息来源呈多元化,铺天盖地、真假难辨的信息,碎片式地"扑向"受众。政府通过媒体实现信息公开已成为一种必然趋势和现实需求。如何做好媒体公关,提高与媒体打交道的能力,是政府、媒体、受众,三者之间寻求"互信",优化社会治理、塑造政府形象的重要途径。