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【摘要】：电影情怀消费，对电影产业的发展具有重要意义。周星驰电影《美人鱼》合理使用了周星驰喜剧电影情怀、美人鱼意象情怀、“考验”型叙事模板情怀和环保主题情怀等元素，奠定了其票房成功的基础。
【关键词】：电影;情怀;消费;《美人鱼》
电影，作为一种供大众消费的产品，与商业有着密切联系。电影产业能否成功完成消费这一环节，在一定程度上决定着电影能否可持续发展。因此，消费大众的心理观影需求，在一定意义上引导着电影产业的发展方向。中国电影观众在观影中更注重对故事的整体把握，注重对电影的情感体验。无论是以《致我们终将逝去的青春》《同桌的你》等为代表的青春系列电影，还是以《星际穿越》《美国队长3》等为代表的科幻系列电影，它们票房的成功，都说明了电影情怀的合理使用是电影大卖的重要原因之一。
2016年春节贺岁档电影的最大赢家，就是周星驰的《美人鱼》。虽然也有影迷抱怨这部电影的叙事单薄、美术效果一般、爱情戏码不足等，但是其票房的成功却不容置疑。究其成功原因，“情怀”这一卖点是重中之重。
一、周星驰电影《美人鱼》的情怀运用
1.周星驰喜剧电影情怀
周星驰电影一贯以“无厘头”的表演方式彰显着鲜明的个人特色。《美人鱼》延续以往的解构经典、“无厘头”的表现方式，在反差中赢得了观众的喜爱。
安徒生童话中英俊潇洒、不识救命恩人的王子，在周星驰电影中变成了一个孤独寂寞、事业为重，最终弃恶从善、回归真善美的富豪。比起经典童话中“不食人间烟火”的王子形象，刘轩这一富豪更“接地气”。他是一个靠自己的努力取得成功的商人，虽然表面上过着锦衣玉食、美女如云的富贵生活，但是内心却空虚寂寞。刘轩跟随姗姗来到具有平民色彩的夜市大排档之后，市井的自由狂欢让他找到了真正的快乐，最终《无敌的寂寞》被《世间始终你好》代替。权钱世界的冰冷和市井生活的温情构成鲜明对比，更能引起观众的共鸣与思考。
同时，“周星驰”这三个字本身就能触动影迷的观影情怀。在《美人鱼》上映前的宣传中，就有“还星爷一张电影票”的话题，在《美人鱼》上映中，更有影迷晒出票根回应这一话题，用行动来回馈“星爷”曾经给予他们的快乐。对于“星爷”影迷来说，周星驰本身就是他们的情怀消费对象。
2.美人鱼意象情怀
对于美人鱼这一意象，大多数观众并不陌生，并且十分喜爱，这就为影片的成功奠定了基础。
1994年就有钟丽缇和郑伊健主演的电影——《第六感奇缘之人鱼传说》，讲述了人鱼小美和教师阿志之间唯美的人鱼恋，最终有情人终成眷属。2000年曾上演电视剧《天地传说之鱼美人》，这部电视剧根据明代传奇小说《鱼篮记》改编，由徐怀钰、郭晋安等主演，主要讲述了鲤鱼精小莲和书生张子游的爱情故事。鲤鱼精小莲美丽活泼、古灵精怪、善良、为了爱情甘愿牺牲一切。2013年由赵丽颖主演的古装3D人鱼神话魔幻剧《追鱼传奇》热播，书生张珍和鲤鱼精红绫凄美的爱情故事再次走进观众视野。
在这几部影视作品中，美人鱼这一意象一直蕴涵善良、勇敢追求爱情等美好因素。而周星驰电影《美人鱼》中的姗姗，善良、单纯，为了自己的爱人放弃了复仇计划，最终也得到了回报，和刘轩过上了幸福开心的生活。
3.“考验”型叙事模板情怀
俄罗斯著名民间文艺家普洛普，曾对百余个俄罗斯童话故事的形态进行比较分析，得出一套童话常规叙事模式。美人鱼恰符合其中的“考验”型叙事模板，男主人公刘轩和女主人公姗姗在危机中相识，刘轩拯救姗姗及其家族，并且惩治邪恶的对手李若兰，最终刘轩和姗姗幸福地在一起。英雄刘轩成功经受考验，并获得美满结局。
这个童话式的故事运用“考验”型叙事模板，彰显了纯爱的核心价值观。刘轩和姗姗甘愿为对方牺牲;八爪鱼为了救姗姗愿意放弃求生的机会;人鱼家族对姗姗任务失败的理解……这部电影用人间的“纯粹之爱”反抗“钱权之爱”，呼唤人间社会的真情，能够触动观众心底柔软美好的感情。
4.环保主题情怀
《美人鱼》开片的一系列生态破坏画面，故事中濒临灭亡的人鱼家族，声呐的强大破坏力，浑浊肮脏的河水等场景，让观众在享受喜剧电影带来的欢乐同时，也思考工业污染、垃圾处理等带来的坏境问题。姗姗的发问也引起观众的思考，假如地球上连最后一滴干净的水、干净的空气都没有了，钱还有什么意义呢？人类的子孙后代将如何生存呢？片尾还有一个细节，一名学习海洋生物学的大学生出场，从他对刘轩的提问中我们得知，刘轩不再经商，而转向投资环保项目，最后出现刘轩和姗姗同游海底的美好场面，影片在这里再次强调了环保这一主题。
当今社会经济快速发展，某些物质繁荣以环境破坏为代价。生态环境作为一个整体系统，“牵一发而动全身”，只有人与自然和谐相处，生态才能平衡发展，人类才能幸福生活。在环境保护的大背景下，《美人鱼》试图以独特的方式唤醒观众对生态保护的关注与行动，是值得肯定的。
二、结语
情怀是潜藏在人们心底既柔软又美好的东西，适度地将情怀消费融入电影，不仅能够唤起观众的某种情感，使观众产生对影片的共鸣，而且能够推动电影产业的发展。但是，当下电影市场上确实存在一些情怀泛滥的影片，电影产业的发展应该依靠影片本身的质量，只有那些在电影内容和表现手段上都做得很好的、能够经得起历史检验的、并且能够满足观众心理需求的电影，才能够促进电影产业的良性发展。
参考文献：
[1]李秋阳：《论电影情怀消费》，《东南传播》2015年10期。
[2]左亚男：《童话之巅：<美人鱼>中周星驰延续的情怀及作者元素的再现》，《北京电影学院学报》2016年02期。
[3]柳青：《周星驰电影<美人鱼>票房成功的传播学解读》，《新闻研究导刊》2016年05期。
【关键词】：电影;情怀;消费;《美人鱼》
电影，作为一种供大众消费的产品，与商业有着密切联系。电影产业能否成功完成消费这一环节，在一定程度上决定着电影能否可持续发展。因此，消费大众的心理观影需求，在一定意义上引导着电影产业的发展方向。中国电影观众在观影中更注重对故事的整体把握，注重对电影的情感体验。无论是以《致我们终将逝去的青春》《同桌的你》等为代表的青春系列电影，还是以《星际穿越》《美国队长3》等为代表的科幻系列电影，它们票房的成功，都说明了电影情怀的合理使用是电影大卖的重要原因之一。
2016年春节贺岁档电影的最大赢家，就是周星驰的《美人鱼》。虽然也有影迷抱怨这部电影的叙事单薄、美术效果一般、爱情戏码不足等，但是其票房的成功却不容置疑。究其成功原因，“情怀”这一卖点是重中之重。
一、周星驰电影《美人鱼》的情怀运用
1.周星驰喜剧电影情怀
周星驰电影一贯以“无厘头”的表演方式彰显着鲜明的个人特色。《美人鱼》延续以往的解构经典、“无厘头”的表现方式，在反差中赢得了观众的喜爱。
安徒生童话中英俊潇洒、不识救命恩人的王子，在周星驰电影中变成了一个孤独寂寞、事业为重，最终弃恶从善、回归真善美的富豪。比起经典童话中“不食人间烟火”的王子形象，刘轩这一富豪更“接地气”。他是一个靠自己的努力取得成功的商人，虽然表面上过着锦衣玉食、美女如云的富贵生活，但是内心却空虚寂寞。刘轩跟随姗姗来到具有平民色彩的夜市大排档之后，市井的自由狂欢让他找到了真正的快乐，最终《无敌的寂寞》被《世间始终你好》代替。权钱世界的冰冷和市井生活的温情构成鲜明对比，更能引起观众的共鸣与思考。
同时，“周星驰”这三个字本身就能触动影迷的观影情怀。在《美人鱼》上映前的宣传中，就有“还星爷一张电影票”的话题，在《美人鱼》上映中，更有影迷晒出票根回应这一话题，用行动来回馈“星爷”曾经给予他们的快乐。对于“星爷”影迷来说，周星驰本身就是他们的情怀消费对象。
2.美人鱼意象情怀
对于美人鱼这一意象，大多数观众并不陌生，并且十分喜爱，这就为影片的成功奠定了基础。
1994年就有钟丽缇和郑伊健主演的电影——《第六感奇缘之人鱼传说》，讲述了人鱼小美和教师阿志之间唯美的人鱼恋，最终有情人终成眷属。2000年曾上演电视剧《天地传说之鱼美人》，这部电视剧根据明代传奇小说《鱼篮记》改编，由徐怀钰、郭晋安等主演，主要讲述了鲤鱼精小莲和书生张子游的爱情故事。鲤鱼精小莲美丽活泼、古灵精怪、善良、为了爱情甘愿牺牲一切。2013年由赵丽颖主演的古装3D人鱼神话魔幻剧《追鱼传奇》热播，书生张珍和鲤鱼精红绫凄美的爱情故事再次走进观众视野。
在这几部影视作品中，美人鱼这一意象一直蕴涵善良、勇敢追求爱情等美好因素。而周星驰电影《美人鱼》中的姗姗，善良、单纯，为了自己的爱人放弃了复仇计划，最终也得到了回报，和刘轩过上了幸福开心的生活。
3.“考验”型叙事模板情怀
俄罗斯著名民间文艺家普洛普，曾对百余个俄罗斯童话故事的形态进行比较分析，得出一套童话常规叙事模式。美人鱼恰符合其中的“考验”型叙事模板，男主人公刘轩和女主人公姗姗在危机中相识，刘轩拯救姗姗及其家族，并且惩治邪恶的对手李若兰，最终刘轩和姗姗幸福地在一起。英雄刘轩成功经受考验，并获得美满结局。
这个童话式的故事运用“考验”型叙事模板，彰显了纯爱的核心价值观。刘轩和姗姗甘愿为对方牺牲;八爪鱼为了救姗姗愿意放弃求生的机会;人鱼家族对姗姗任务失败的理解……这部电影用人间的“纯粹之爱”反抗“钱权之爱”，呼唤人间社会的真情，能够触动观众心底柔软美好的感情。
4.环保主题情怀
《美人鱼》开片的一系列生态破坏画面，故事中濒临灭亡的人鱼家族，声呐的强大破坏力，浑浊肮脏的河水等场景，让观众在享受喜剧电影带来的欢乐同时，也思考工业污染、垃圾处理等带来的坏境问题。姗姗的发问也引起观众的思考，假如地球上连最后一滴干净的水、干净的空气都没有了，钱还有什么意义呢？人类的子孙后代将如何生存呢？片尾还有一个细节，一名学习海洋生物学的大学生出场，从他对刘轩的提问中我们得知，刘轩不再经商，而转向投资环保项目，最后出现刘轩和姗姗同游海底的美好场面，影片在这里再次强调了环保这一主题。
当今社会经济快速发展，某些物质繁荣以环境破坏为代价。生态环境作为一个整体系统，“牵一发而动全身”，只有人与自然和谐相处，生态才能平衡发展，人类才能幸福生活。在环境保护的大背景下，《美人鱼》试图以独特的方式唤醒观众对生态保护的关注与行动，是值得肯定的。
二、结语
情怀是潜藏在人们心底既柔软又美好的东西，适度地将情怀消费融入电影，不仅能够唤起观众的某种情感，使观众产生对影片的共鸣，而且能够推动电影产业的发展。但是，当下电影市场上确实存在一些情怀泛滥的影片，电影产业的发展应该依靠影片本身的质量，只有那些在电影内容和表现手段上都做得很好的、能够经得起历史检验的、并且能够满足观众心理需求的电影，才能够促进电影产业的良性发展。
参考文献：
[1]李秋阳：《论电影情怀消费》，《东南传播》2015年10期。
[2]左亚男：《童话之巅：<美人鱼>中周星驰延续的情怀及作者元素的再现》，《北京电影学院学报》2016年02期。
[3]柳青：《周星驰电影<美人鱼>票房成功的传播学解读》，《新闻研究导刊》2016年05期。