【摘 要】
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2012年中国整体经济形势并不乐观,然而中国广告业却保持着稳健的发展步伐。本文以2012年中国广告学术成果为研究对象,对广告学术研究的六个热点进行了概述:广告政策与广告产
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2012年中国整体经济形势并不乐观,然而中国广告业却保持着稳健的发展步伐。本文以2012年中国广告学术成果为研究对象,对广告学术研究的六个热点进行了概述:广告政策与广告产业、品牌的建构和塑造、世界大选与竞选广告、数字营销与广告前景、公益广告与社会责任、全媒体背景下的广告教育。期望能够对这一年广告学术进行总结,以此对新一年的广告研究走向有所裨益。
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