论文部分内容阅读
UGC视频，即用户自主创造的视频内容，它随着web2.0的兴起而出现在人们的视野里，随着近年来移动互联网和智能手机的快速发展而成为整个网络时代的焦点。2005年4月23日，当一个以专门播出用户自制视频为核心的网站Youtube出现时，也许没人想到这个网站日后给整个互联网行业带来的影响，但随着国内优酷、土豆的大行其道并先后上市，却快速的吸引了这个互联网时代的眼球。
在目前的互联网视频行业，通常将视频内容分为有正规版权的长视频和UGC视频两类。提到视频，一般分为“制作”与“播出”两个阶段。视频的前期策划、拍摄、后期编辑等工作称为制作阶段，制作人拥有该视频作品的版权；第二个阶段称之为播出或发行阶段，需要找一个媒体平台将成片进行发布。
对于有版权的长视频内容，主要是通过正规的广电机构负责完成制作并通过相应的广电渠道进行发布的。在传统广电行业通常采取的是制播一体模式，电视台等广电专业团队进行日常新闻或电影内容的制作拍摄，日常新闻类节目通过广电的有线电视网络进行审核播出、电影类视频产品通过电影审查单位审核后以电影院线播出平台进行放映或后期制作成DVD方式进行销售，通过该模式生产出来的视频我们称之为有版权的长视频内容。在这个长视频内容的制作消费模式中，可理解为B2C模式，由专业的精英制作团队来主导大众的消费趋向。
与传统广电类的精英化生产传播方式不一样，UGC视频则突出在其草根性上，特别是其播出阶段，随着互联网媒体的崛起和接入带宽的快速提升，数亿计的网民也开始逐渐从内容的使用者转变为生产者。不同于传统广电行业的B2C模式，UGC视频则可理解为C2C模式，从用户对视频内容的单纯欣赏转为互相间的分享，并通过自主生产视频来实现对某些事物个人观点的抒发。同时，由于视频拍摄编辑设备由专业向民用的变化，也使得视频内容的制作门槛大为降低。广大个人制作者可以使用各类简单易操作的的民用设备(例如：家用数字DV机、智能手机等)来实现视频内容的采编及制作，将自己感兴趣的故事或新司拍摄下来传到网上供更多人分享。
UGC视频的微博年代，做自己生活的导演。
古往今来，每一个个体都有向社会发表自己观点的诉求和欲望。而随着科技的发展，用户可以通过自制视频的方式在互联网平台上将自己的观点进行传播和分享，并找到同类群体的认同。特别是当UGC视频遇到微博时，对于视频的分享和基于手机的移动社区应用更是呈现一种病毒式营销的快速传播。UGC视频虽生于Web2.0，却在SNS时代快速成长。就像我们之前提到的视频制播两段化模式，当一个草根化的产品遇到一个可以快速直达传播的媒体平台时，一定会引发巨大而不可想象的化学反应。相对主流的正规长视频而言，UGC视频具备制作成本低、内容个性化的特点，由于其主要依附在互联网平台进行传播，同时还在视频内容和用户之间的交互性、传播力度上具备独特的优势。近几年随着移动互联网的日渐成熟及SNS和微博等模式的出现，以智能手机为手持终端的UGC视频应用迎来了又一轮新的发展。
面对社会现实的呐喊。大家是否还记得在全国楼市如一匹脱缰野马般快速飞涨的2010年，曾经有过这样部名为《烂砖奖2010》的UGC短片，当时该片的诞生真是反映了无数面对高涨房价无力叹息的买房人心声。
句“给炒房者力量，为高房价喝彩，汲取地王霸气，积蓄房奴者的意愿。我们从这里出发，让泡沫吹得更大更强!”曾令多少普罗大众击案叫好。而这类反讽社会现实的视频节目在主流视频平台被集体噤声时是断无可能被制作并播映出来，而正是通过UGC视频模式，更多的个体试图做自己生活的导演，向社会发表自己的声音。个体情感的感悟。《老男孩》，一部70后微电影的成功，承载着一代人共同的回忆。2010年10月28日，互联网迎来了一部没有在院线发行的UGC短片《老男孩》的上线，仅第一天便得到了30万的点击，第二天上升到70万，此后每天保持着80万的增长速度在互联网迅速流传，感动了批70年代的网民。肖央拍摄该片只花了16天时间，却收获了数千万人的关注。关于该片，肖央坦承主角肖大宝就是他自己，也是对整个70后一代的整体怀旧。而同类的UGC视频，例如去年出现的16分钟《红领巾》短片，同样也是80后生人向歌的一部自己的导演学业的毕业作品。正如《老男孩》在片尾打出的行字幕“梦想这东西和经典一样，永远不会因为时间而褪色，反而更显珍贵。”，UGC原创视频的集体情感诉求，也正反映出了其活跃的生命力。
网剧，可互动的连续剧。由于UGC视频一种主要依附互联网进行传播的视频形式，因此对于传统的电视连续剧来说，其剧情的变化可依附观剧者需求的变化而同步变更，成为了一种与交互性网络技术紧密结合的新型剧集模式。网剧类似目前的原创网络小说的生产方式，作者在作品的创作中经常加入和读者的互动，进而最终影响整部作品的走向。例如去年四月优酷推出的两部原创网剧《非常爱情狂》和《天生运动狂》，在不足一周的时间内，这两部原创网剧均以近千万次的点击而雄踞优酷网最受关注的视频之列。在制作和播放方式上，网剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。采取这种方式的目的，可以充分与观众互动，零距离满足观剧者对剧情发展的需求，可以说整个节目的策划和演进更是一种集民智民意的体现。
当然，由于UGC视频主要由非专业的普通用户通过民用设备进行制作，也面临着一些普遍的问题，例如UGC视频本身由于制作周期短，投入少而导致的制作粗糙、构思简单、片长时间短，容易沦为用户打发碎片时间的快餐式内容填充物的现实。同样，由于UGC视频中会对大量有正规版权的长视频内容进行剪辑使用，从而引发一些版权纠纷，例如曾风极一时的《一个馒头引发的血案》遇到的法律诉讼问题。
但是，由于UGC视频在当下这样一个个性化意识主导，SNS传播的新互联网时代，在汇聚了大量UGC视频原创者的思想火花和各类企业在此过程中发现的植入式营销机会后，UGC视频本身已成为了这个时代新生的不可替代的生活元素，正如中国UGC视频领军者土豆网的宣传口号所提的，UGC让每个人都成为自己生活的导演，向社会发出自己的声音。
在目前的互联网视频行业，通常将视频内容分为有正规版权的长视频和UGC视频两类。提到视频，一般分为“制作”与“播出”两个阶段。视频的前期策划、拍摄、后期编辑等工作称为制作阶段，制作人拥有该视频作品的版权；第二个阶段称之为播出或发行阶段，需要找一个媒体平台将成片进行发布。
对于有版权的长视频内容，主要是通过正规的广电机构负责完成制作并通过相应的广电渠道进行发布的。在传统广电行业通常采取的是制播一体模式，电视台等广电专业团队进行日常新闻或电影内容的制作拍摄，日常新闻类节目通过广电的有线电视网络进行审核播出、电影类视频产品通过电影审查单位审核后以电影院线播出平台进行放映或后期制作成DVD方式进行销售，通过该模式生产出来的视频我们称之为有版权的长视频内容。在这个长视频内容的制作消费模式中，可理解为B2C模式，由专业的精英制作团队来主导大众的消费趋向。
与传统广电类的精英化生产传播方式不一样，UGC视频则突出在其草根性上，特别是其播出阶段，随着互联网媒体的崛起和接入带宽的快速提升，数亿计的网民也开始逐渐从内容的使用者转变为生产者。不同于传统广电行业的B2C模式，UGC视频则可理解为C2C模式，从用户对视频内容的单纯欣赏转为互相间的分享，并通过自主生产视频来实现对某些事物个人观点的抒发。同时，由于视频拍摄编辑设备由专业向民用的变化，也使得视频内容的制作门槛大为降低。广大个人制作者可以使用各类简单易操作的的民用设备(例如：家用数字DV机、智能手机等)来实现视频内容的采编及制作，将自己感兴趣的故事或新司拍摄下来传到网上供更多人分享。
UGC视频的微博年代，做自己生活的导演。
古往今来，每一个个体都有向社会发表自己观点的诉求和欲望。而随着科技的发展，用户可以通过自制视频的方式在互联网平台上将自己的观点进行传播和分享，并找到同类群体的认同。特别是当UGC视频遇到微博时，对于视频的分享和基于手机的移动社区应用更是呈现一种病毒式营销的快速传播。UGC视频虽生于Web2.0，却在SNS时代快速成长。就像我们之前提到的视频制播两段化模式，当一个草根化的产品遇到一个可以快速直达传播的媒体平台时，一定会引发巨大而不可想象的化学反应。相对主流的正规长视频而言，UGC视频具备制作成本低、内容个性化的特点，由于其主要依附在互联网平台进行传播，同时还在视频内容和用户之间的交互性、传播力度上具备独特的优势。近几年随着移动互联网的日渐成熟及SNS和微博等模式的出现，以智能手机为手持终端的UGC视频应用迎来了又一轮新的发展。
面对社会现实的呐喊。大家是否还记得在全国楼市如一匹脱缰野马般快速飞涨的2010年，曾经有过这样部名为《烂砖奖2010》的UGC短片，当时该片的诞生真是反映了无数面对高涨房价无力叹息的买房人心声。
句“给炒房者力量，为高房价喝彩，汲取地王霸气，积蓄房奴者的意愿。我们从这里出发，让泡沫吹得更大更强!”曾令多少普罗大众击案叫好。而这类反讽社会现实的视频节目在主流视频平台被集体噤声时是断无可能被制作并播映出来，而正是通过UGC视频模式，更多的个体试图做自己生活的导演，向社会发表自己的声音。个体情感的感悟。《老男孩》，一部70后微电影的成功，承载着一代人共同的回忆。2010年10月28日，互联网迎来了一部没有在院线发行的UGC短片《老男孩》的上线，仅第一天便得到了30万的点击，第二天上升到70万，此后每天保持着80万的增长速度在互联网迅速流传，感动了批70年代的网民。肖央拍摄该片只花了16天时间，却收获了数千万人的关注。关于该片，肖央坦承主角肖大宝就是他自己，也是对整个70后一代的整体怀旧。而同类的UGC视频，例如去年出现的16分钟《红领巾》短片，同样也是80后生人向歌的一部自己的导演学业的毕业作品。正如《老男孩》在片尾打出的行字幕“梦想这东西和经典一样，永远不会因为时间而褪色，反而更显珍贵。”，UGC原创视频的集体情感诉求，也正反映出了其活跃的生命力。
网剧，可互动的连续剧。由于UGC视频一种主要依附互联网进行传播的视频形式，因此对于传统的电视连续剧来说，其剧情的变化可依附观剧者需求的变化而同步变更，成为了一种与交互性网络技术紧密结合的新型剧集模式。网剧类似目前的原创网络小说的生产方式，作者在作品的创作中经常加入和读者的互动，进而最终影响整部作品的走向。例如去年四月优酷推出的两部原创网剧《非常爱情狂》和《天生运动狂》，在不足一周的时间内，这两部原创网剧均以近千万次的点击而雄踞优酷网最受关注的视频之列。在制作和播放方式上，网剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。采取这种方式的目的，可以充分与观众互动，零距离满足观剧者对剧情发展的需求，可以说整个节目的策划和演进更是一种集民智民意的体现。
当然，由于UGC视频主要由非专业的普通用户通过民用设备进行制作，也面临着一些普遍的问题，例如UGC视频本身由于制作周期短，投入少而导致的制作粗糙、构思简单、片长时间短，容易沦为用户打发碎片时间的快餐式内容填充物的现实。同样，由于UGC视频中会对大量有正规版权的长视频内容进行剪辑使用，从而引发一些版权纠纷，例如曾风极一时的《一个馒头引发的血案》遇到的法律诉讼问题。
但是，由于UGC视频在当下这样一个个性化意识主导，SNS传播的新互联网时代，在汇聚了大量UGC视频原创者的思想火花和各类企业在此过程中发现的植入式营销机会后，UGC视频本身已成为了这个时代新生的不可替代的生活元素，正如中国UGC视频领军者土豆网的宣传口号所提的，UGC让每个人都成为自己生活的导演，向社会发出自己的声音。