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在简要介绍日本职业足球市场发展情况的基础上，阐述了日本职业足球联赛的媒介战略、营销模式以及营销策略，认为电视转播为日本职业足球联赛发展提供了契机，欧洲俱乐部的体育运动治理体制和美国职业体育的商业模式的完美结合，形成了适合日本职业足球联赛的营销模式。日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广，与国际营销经验、国内政策和国家的理想抱负紧密交织在一起，并在联赛体系与规则、商业模式、足球风格和市场机会等方面，形成了日本社会与文化的本土特点，与欧洲职业足球的发展经历形成了鲜明对比。