【摘 要】
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互联网实际上是赋予了消费者极大的权力和便利性。在这样的互联网背景下,大众媒体时代以来所构建的消费者决策模式正在瓦解,新的行为模式在逐渐形成。华通明略与百度营销研究
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互联网实际上是赋予了消费者极大的权力和便利性。在这样的互联网背景下,大众媒体时代以来所构建的消费者决策模式正在瓦解,新的行为模式在逐渐形成。华通明略与百度营销研究院在研究中发现,在互联网的背景下,消费行为的五个基本阶段仍然存在。但这五个阶段的具体内容,以及不同阶段之间的关系都发生很大的变化,由固定的漏斗变成了灵活而连锁的形态,可以称为消费行为链式模型:兴趣—信息—决策—行动—分享。消费决策的链式模型特点:
The Internet actually gives consumers great power and convenience. In such an Internet context, the consumer decision-making model built by the mass media era is collapsing and new behavior patterns are gradually emerging. Huatong Ming and Baidu Marketing Research Institute found in the study, in the context of the Internet, the consumer behavior of the five basic stages still exist. But the five stages of the specific content, as well as the relationship between different stages have undergone great changes, from a fixed funnel into a flexible and interlocking form, can be called consumer behavior chain model: interest - information - decision-making - Action - Share. Chain model of consumer decision-making features:
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