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摘 要：文化与旅游的结合已经成为当前人们旅游休闲方式的一种重要类型。在戏曲文化旅游产业中，如何将传承戏曲文化与发展旅游产业相结合，是戏曲文化旅游产业发展的关键问题。湖南省永州市拥有着丰富的戏曲文化旅游资源。在戏曲文化旅游产业发展的视角下，文章通过对永州祁剧文化旅游产业的实地考察与基础研究，多维度分析戏曲与旅游间的内在联系，以期推动产业的综合全面发展。
关键词：戏曲文化;文化旅游;永州祁剧;戏曲产业;旅游产业
注：本文系湖南省社科基金项目“祁剧老艺人口述史的记录与研究”（19YBA161）阶段性研究成果;永州市科技局软科学项目“永州本土民族音乐对地方文化产业的影响研究”（永科发（2015）11号）研究成果之一。
文化产业与旅游产业本是两大各自突出资源主体的生产行销模式。直到文化旅游产业的出现，广泛地认为它是指由人文旅游资源所开发出来的旅游产业。可以明确的是，它的出现适应了目前旅游者对文化的追求和对文化的探索，特别在经济全球化的时代，文化更以其独特、深刻的内涵获得越来越多人的青睐。由于文化的这种广泛意义，产生了目前全球意义的文化产业和文化经济，文化旅游正是文化这种本地因素与旅游的结合。地方戏曲祁剧作为中华优秀传统文化的一部分，笔者试图通过以永州祁剧文化旅游产业为个案研究，通过分析其区域文化、戏曲文化、祁剧元素等来探索戏曲文化旅游产业中的建构意识与整体思考。
一、文化旅游产业中的区域文化与祁剧
“区域文化产业是文化产业发展到一定阶段，不同区域各自依托自身的资源优势发展具有特色的文化产业类型。”文化旅游产业便是一种典型的区域文化产业，因为旅游的“区域性”性质，使这里的“文化”主要是指旅游区域影响面相关联的“区域文化”。永州市位于湖南省的南部，古属楚国之南，是瑶族文化、楚文化发祥地之一，因地处潇、湘二水交汇之地，故雅称“潇湘”，2016年被列为国家历史文化名城。基于这一地方文脉，造就了永州浓郁厚重、多彩丰富的地域特色文化。祁剧作为一个风格独特的地方剧种便孕育、成长于湘楚文化浸润下的永州祁阳这方肥壤沃土中，具有明显的地域特色、民俗风情、文化特征。
祁剧作为永州区域文化形态的一部分，其运用与呈现对当地文化旅游的发展产生了不可忽视的影响。以永州零陵古城为例，零陵古城是具有鲜明地方特色的历史文化资源，这里的文化遗产即是区域文化的象征表达，既包括如柳子街这类古街、古巷等历史文物古迹，又包括祁剧、祁阳小调等非物质文化遗产。如今从零陵古城的文旅构建来看，其文旅项目建设的成功是有迹可循的，围绕区域文化打造出了一系列创意性文化项目。例如，零陵古城内设有牌坊、戏台（作为祁剧表演的常驻舞台）、广场、景观小品等。从主牌坊开始，通过多个故事景点反映潇湘文化风情，形成穿街过巷、文旅一体的游览线路，让游客感受到永州悠远深厚的地域文化（虞舜文化、柳子文化、理学文化、草书文化等），给带来游客别致的深度文化体验，满足现代人对于文化新的要求。此处需要提出的是，祁剧作为一门扎根于本土文化的地方性戏曲艺术，明确了自身的区域定位，在零陵古城文旅项目中，祁剧通过表演的形式对永州区域文化的活态化起到了不可替代的作用。在零陵古城戏台上，诸如瑶族长鼓、舜帝脸谱等众多的地方文化符号融入了祁剧表演的要素之中。游客在欣赏祁剧表演、观赏文化景观的过程中，能够充分有效地体验到浓厚的永州地方文化特色。
二、戏曲文化旅游产业中的戏曲文化与祁剧
尽管戏曲艺术自古就主要依靠市场生存，但戏曲文化走向产业化，这无疑是新时代潮流下戏曲业本身生存需要的最有力保障。在戏曲文化产业开发中，惯常采用的一种方式是作为活态体现的戏曲产业链演出，围绕戏曲的市场化的表演，主要通过票房手段，形成一套戏曲演出商业模式。另一种方式是延伸产业链，开发戏曲文化创意产品，这是静态体现。通过研发以戏曲为主题的文化衍生品，来促进戏曲文化产业发展。但在人们日益多元的娱乐休閑生活中以及缤纷多彩的文化产品中，这单一的戏曲产业发展模式难以打造出富有特色的品牌效应。而若将旅游产业作为他者平台，将戏曲文化产业与旅游产业开发熔于一炉，或将戏曲文化元素融于文化旅游产业之中，毋庸质疑这对二者的发展都大有裨益。
在多元文化时代，多重产业结合交错发展顺应了跨产业领域发展繁荣的时代潮流，多重产业中的主体方也成为了争议点之一。如目前戏曲产业与旅游产业相结合发展的内核，在于更倾向于戏曲文化产业主体的强调。笔者认为关注点不应放在两类产业中哪一方为主体，重点是要在坚持产业（文化）主体性态度时能促进产业整体的发展与繁荣，实现各自产业间的互利互赢、共同发展。以湖南永州的祁剧文化旅游产业为例，祁剧的文化底蕴是其文化产业发展的基础，在永州旅游产业中常常可见祁剧文化的渗入。祁剧文化旅游的发展，可以提升旅游的文化水平，增加永州旅游产品特色，提高客源需求量，为戏曲和旅游业在未来的发展与繁荣极大地拓展了空间。永州祁阳县白水镇的竹山村是祁剧发源地之一，它在未开发前仅是风景秀丽的小乡村，而竹山村在开发乡村旅游业的同时，按照“生态休闲旅游牌、民俗风情文化牌、最早科班祁剧牌”的品牌打造，充分挖掘当地祁剧文化资源，以祁剧演艺、祁剧行头加工与博览交易、祁剧教育培训等文化产业为依托，以旅游和文化创造产业为基础，通过资源整合和空间聚合，打造祁剧文化有传承、旅游产业有支撑、生态环境优美、适宜居住、戏曲文化氛围浓郁的特色小镇。至今，其建设成为全国文明示范村，跻身湖南省特色旅游名村前列。
例如竹山村的祁剧传承中心和竹山祁剧演艺厅，定期的祁剧排练与演出活动在此进行，竹山祁剧演艺厅也是排演、交流永州地区戏曲的重要活动场所，吸引了众多的戏曲爱好者踏足前往。旁边保留有祁剧科班基地“竹山雅苑”， 里面同样有祁剧演出场地。竹山村还在祁剧最早科班旧址基础上筹建了祁剧博物馆——祁剧文化陈列馆。博物馆面向游客介绍了祁剧文化的基本内容、发展历史以及辉煌成就等，还间接呈现了当地丰富的旅游资源。
竹山村始初仅作为一个乡村旅游地，其借助祁剧旅游的开发着力打造了“祁剧故里”的品牌形象，成为祁剧文化的重要地标之一。
近些年来， 永州市戏曲文化旅游产业成就斐然，是当地旅游产业中的精华，且得到了社会各界的更高关注。当前永州文化旅游产业品味持续提升，规模逐渐扩大，日益显现出对于当地经济结构调整的积极作用。
三、基于戏曲文化旅游产业角度的祁剧传承与发展
文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化交流的平台。在戏曲旅游业的高速发展中，以旅游平台为契机展现戏曲艺术与文化，这对戏曲的传承与发展能够起到不可忽视的作用。
例如在永州零陵古城的文化旅游项目中，有为祁剧等非遗传统文化展演专建的广场戏台，与此同时，还有重点打造的祁剧文化研学团，吸引了各地游客慕名而来。祁剧文化研学游已经成为零陵古城的一项特色旅游活动。其中，旅游者积极主动地承担着祁剧文化传承者和传播者的角色，这既丰富了旅游者的精神，又深度推广了永州祁剧文化。
除了这类依托固定旅游景点（场所）的模式外，还有限制条件更小、影响效果更大的活动弹性模式。比如以2018年12月在永州祁阳举办的“2018湖南永州首届祁剧文化艺术节暨冬季乡村旅游节”为例，这场戏曲旅游的节庆开发模式即以祁剧文化为内涵，以祁剧旅游为主题，用祁剧节庆做旅游文章。邀请了相关领导、祁剧专家学者、专业祁剧演员参与，有效的传承和弘扬了祁剧文化，推动了祁剧创作、生产，加强了各艺术院团及戏剧爱好者的交流合作，促进文化和旅游的深度融合发展。
戏曲文化旅游活动的发展，表现出了丰富的大众文化特色，人们参与戏曲文化活动的过程，是体验戏曲文化、感知戏曲文化的过程。现代旅游产业想要获取长久稳定的发展，需要注重和文化产业的良好结合。永州祁剧文化旅游的发展，将传承和发展祁剧文化作为重要的方向，充分利用多种表现形式和吸引物，从多种方面展现出祁剧文化的特色，既传递了祁剧文化、地域文化的内涵，又实现了经济创收，促进了戏曲文化产业与旅游文化产业的互利共赢。
参考文献：
[1]李炎，王佳.区域文化产业研究[M].昆明：云南大学出版社，2014.
作者简介：
黄绮，湖南科技学院音乐与舞蹈学院音乐系副教授。研究方向：音乐学。
关键词：戏曲文化;文化旅游;永州祁剧;戏曲产业;旅游产业
注：本文系湖南省社科基金项目“祁剧老艺人口述史的记录与研究”（19YBA161）阶段性研究成果;永州市科技局软科学项目“永州本土民族音乐对地方文化产业的影响研究”（永科发（2015）11号）研究成果之一。
文化产业与旅游产业本是两大各自突出资源主体的生产行销模式。直到文化旅游产业的出现，广泛地认为它是指由人文旅游资源所开发出来的旅游产业。可以明确的是，它的出现适应了目前旅游者对文化的追求和对文化的探索，特别在经济全球化的时代，文化更以其独特、深刻的内涵获得越来越多人的青睐。由于文化的这种广泛意义，产生了目前全球意义的文化产业和文化经济，文化旅游正是文化这种本地因素与旅游的结合。地方戏曲祁剧作为中华优秀传统文化的一部分，笔者试图通过以永州祁剧文化旅游产业为个案研究，通过分析其区域文化、戏曲文化、祁剧元素等来探索戏曲文化旅游产业中的建构意识与整体思考。
一、文化旅游产业中的区域文化与祁剧
“区域文化产业是文化产业发展到一定阶段，不同区域各自依托自身的资源优势发展具有特色的文化产业类型。”文化旅游产业便是一种典型的区域文化产业，因为旅游的“区域性”性质，使这里的“文化”主要是指旅游区域影响面相关联的“区域文化”。永州市位于湖南省的南部，古属楚国之南，是瑶族文化、楚文化发祥地之一，因地处潇、湘二水交汇之地，故雅称“潇湘”，2016年被列为国家历史文化名城。基于这一地方文脉，造就了永州浓郁厚重、多彩丰富的地域特色文化。祁剧作为一个风格独特的地方剧种便孕育、成长于湘楚文化浸润下的永州祁阳这方肥壤沃土中，具有明显的地域特色、民俗风情、文化特征。
祁剧作为永州区域文化形态的一部分，其运用与呈现对当地文化旅游的发展产生了不可忽视的影响。以永州零陵古城为例，零陵古城是具有鲜明地方特色的历史文化资源，这里的文化遗产即是区域文化的象征表达，既包括如柳子街这类古街、古巷等历史文物古迹，又包括祁剧、祁阳小调等非物质文化遗产。如今从零陵古城的文旅构建来看，其文旅项目建设的成功是有迹可循的，围绕区域文化打造出了一系列创意性文化项目。例如，零陵古城内设有牌坊、戏台（作为祁剧表演的常驻舞台）、广场、景观小品等。从主牌坊开始，通过多个故事景点反映潇湘文化风情，形成穿街过巷、文旅一体的游览线路，让游客感受到永州悠远深厚的地域文化（虞舜文化、柳子文化、理学文化、草书文化等），给带来游客别致的深度文化体验，满足现代人对于文化新的要求。此处需要提出的是，祁剧作为一门扎根于本土文化的地方性戏曲艺术，明确了自身的区域定位，在零陵古城文旅项目中，祁剧通过表演的形式对永州区域文化的活态化起到了不可替代的作用。在零陵古城戏台上，诸如瑶族长鼓、舜帝脸谱等众多的地方文化符号融入了祁剧表演的要素之中。游客在欣赏祁剧表演、观赏文化景观的过程中，能够充分有效地体验到浓厚的永州地方文化特色。
二、戏曲文化旅游产业中的戏曲文化与祁剧
尽管戏曲艺术自古就主要依靠市场生存，但戏曲文化走向产业化，这无疑是新时代潮流下戏曲业本身生存需要的最有力保障。在戏曲文化产业开发中，惯常采用的一种方式是作为活态体现的戏曲产业链演出，围绕戏曲的市场化的表演，主要通过票房手段，形成一套戏曲演出商业模式。另一种方式是延伸产业链，开发戏曲文化创意产品，这是静态体现。通过研发以戏曲为主题的文化衍生品，来促进戏曲文化产业发展。但在人们日益多元的娱乐休閑生活中以及缤纷多彩的文化产品中，这单一的戏曲产业发展模式难以打造出富有特色的品牌效应。而若将旅游产业作为他者平台，将戏曲文化产业与旅游产业开发熔于一炉，或将戏曲文化元素融于文化旅游产业之中，毋庸质疑这对二者的发展都大有裨益。
在多元文化时代，多重产业结合交错发展顺应了跨产业领域发展繁荣的时代潮流，多重产业中的主体方也成为了争议点之一。如目前戏曲产业与旅游产业相结合发展的内核，在于更倾向于戏曲文化产业主体的强调。笔者认为关注点不应放在两类产业中哪一方为主体，重点是要在坚持产业（文化）主体性态度时能促进产业整体的发展与繁荣，实现各自产业间的互利互赢、共同发展。以湖南永州的祁剧文化旅游产业为例，祁剧的文化底蕴是其文化产业发展的基础，在永州旅游产业中常常可见祁剧文化的渗入。祁剧文化旅游的发展，可以提升旅游的文化水平，增加永州旅游产品特色，提高客源需求量，为戏曲和旅游业在未来的发展与繁荣极大地拓展了空间。永州祁阳县白水镇的竹山村是祁剧发源地之一，它在未开发前仅是风景秀丽的小乡村，而竹山村在开发乡村旅游业的同时，按照“生态休闲旅游牌、民俗风情文化牌、最早科班祁剧牌”的品牌打造，充分挖掘当地祁剧文化资源，以祁剧演艺、祁剧行头加工与博览交易、祁剧教育培训等文化产业为依托，以旅游和文化创造产业为基础，通过资源整合和空间聚合，打造祁剧文化有传承、旅游产业有支撑、生态环境优美、适宜居住、戏曲文化氛围浓郁的特色小镇。至今，其建设成为全国文明示范村，跻身湖南省特色旅游名村前列。
例如竹山村的祁剧传承中心和竹山祁剧演艺厅，定期的祁剧排练与演出活动在此进行，竹山祁剧演艺厅也是排演、交流永州地区戏曲的重要活动场所，吸引了众多的戏曲爱好者踏足前往。旁边保留有祁剧科班基地“竹山雅苑”， 里面同样有祁剧演出场地。竹山村还在祁剧最早科班旧址基础上筹建了祁剧博物馆——祁剧文化陈列馆。博物馆面向游客介绍了祁剧文化的基本内容、发展历史以及辉煌成就等，还间接呈现了当地丰富的旅游资源。
竹山村始初仅作为一个乡村旅游地，其借助祁剧旅游的开发着力打造了“祁剧故里”的品牌形象，成为祁剧文化的重要地标之一。
近些年来， 永州市戏曲文化旅游产业成就斐然，是当地旅游产业中的精华，且得到了社会各界的更高关注。当前永州文化旅游产业品味持续提升，规模逐渐扩大，日益显现出对于当地经济结构调整的积极作用。
三、基于戏曲文化旅游产业角度的祁剧传承与发展
文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化交流的平台。在戏曲旅游业的高速发展中，以旅游平台为契机展现戏曲艺术与文化，这对戏曲的传承与发展能够起到不可忽视的作用。
例如在永州零陵古城的文化旅游项目中，有为祁剧等非遗传统文化展演专建的广场戏台，与此同时，还有重点打造的祁剧文化研学团，吸引了各地游客慕名而来。祁剧文化研学游已经成为零陵古城的一项特色旅游活动。其中，旅游者积极主动地承担着祁剧文化传承者和传播者的角色，这既丰富了旅游者的精神，又深度推广了永州祁剧文化。
除了这类依托固定旅游景点（场所）的模式外，还有限制条件更小、影响效果更大的活动弹性模式。比如以2018年12月在永州祁阳举办的“2018湖南永州首届祁剧文化艺术节暨冬季乡村旅游节”为例，这场戏曲旅游的节庆开发模式即以祁剧文化为内涵，以祁剧旅游为主题，用祁剧节庆做旅游文章。邀请了相关领导、祁剧专家学者、专业祁剧演员参与，有效的传承和弘扬了祁剧文化，推动了祁剧创作、生产，加强了各艺术院团及戏剧爱好者的交流合作，促进文化和旅游的深度融合发展。
戏曲文化旅游活动的发展，表现出了丰富的大众文化特色，人们参与戏曲文化活动的过程，是体验戏曲文化、感知戏曲文化的过程。现代旅游产业想要获取长久稳定的发展，需要注重和文化产业的良好结合。永州祁剧文化旅游的发展，将传承和发展祁剧文化作为重要的方向，充分利用多种表现形式和吸引物，从多种方面展现出祁剧文化的特色，既传递了祁剧文化、地域文化的内涵，又实现了经济创收，促进了戏曲文化产业与旅游文化产业的互利共赢。
参考文献：
[1]李炎，王佳.区域文化产业研究[M].昆明：云南大学出版社，2014.
作者简介：
黄绮，湖南科技学院音乐与舞蹈学院音乐系副教授。研究方向：音乐学。