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【内容摘要】 近年来，新型城镇化的建设已经成为中国区域发展的一个关注点。在中国城镇化的建设过程中，乡村旅游已成为其重要的推动力。随着现代生活水平的提高，人们更加追求田园生活般的惬意，所以乡村旅游在城镇化的建设中有着举足轻重的地位和作用。新型城镇化乡村旅游在生存发展中遇到的困难以及对乡村旅游的发展提出对策等方面对乡村旅游的发展进行了分析，充分认识到发展乡村旅游已成为新型城镇化建设的当务之急。通过对内外部环境分析探究乡村旅游发展之道，使乡村旅游在新型城镇化建设中立足。
【关键词】新型城镇化;乡村旅游; 相互关系;发展对策
1 新型城镇化和乡村旅游的相互关系
1.1 新型城镇化是乡村旅游的关键支撑
新型城镇化的推进增加了城市居民的数量，城市居民是乡村旅游的主要目标群体，城市地区是乡村旅游的主要目标市场。随着我国城镇化进程的不断加快，城市人口越来越密集，人们的生活范围逐渐缩小，而且工业化的发展给城市居民的生活造成了严重困扰，随着城市环境质量的下降，越来越多的城市居民开始渴望绿色和自然的环境。而且城市的不断发展，交通的不断便利，也使得越来越多的城市居民通往乡村景点更加的便利，所以城镇的交通发展促进了乡村旅游业的发展。城市化进程加强了乡村旅游基础设施建设，改善了乡村旅游环境，增加了对城市居民的吸引力，促进了乡村旅游的发展。此外，乡村旅游依赖于城市发展，因此城镇是乡村旅游的保障，城镇的强大辐射力促进了农村的进步。
1.2 乡村旅游的发展加快了城镇化的进程
旅游业作为第三产业为旅游目的地的经济和文化等多方面的发展发挥了重要的作用，乡村旅游是一个综合性的产业，它具有高关联度和强驾驭性的特点，为新型城镇化的发展提供了重要支撑。新型城镇化的一大目的就是实现城乡统筹发展，而发展乡村旅游可以使城乡的产业结构得以调整、加强生态环境建设、调整人力资源配置等，这些措施是促进城乡一体化的重要手段。乡村旅游的发展有利于增加对农村的投资和政策支持，促进人力、物力、财力等生产要素的流动。它有力地促进了农村的工业化，促进了农村交通、娱乐和商业的快速发展。它增加了农村和外界的联系，加速了城市化进程。
2 新型城镇化背景下乡村旅游在发展中存在的问题
2.1 乡村基础设施薄弱
乡村在我国的分布很分散，而且乡村的数量较大，乡村的起步晚于城镇，也缺乏城镇所拥有的人力物力，所以乡村在经济的发展上相对落后于城镇。这些偏远的村落起步晚，经济落后，无法为乡村景点的发展提供足够的资金支持，因此景区内基础设施不完善，整体卫生条件差，旅游服务水平低。经济水平稍高的乡村地区，在对于旅游产品的开发上存在着观念的偏差，致使景区内的设计和开发开始追求城市中的星级标准，过于华丽的外观设计，它改变了乡村的原始风格，很难满足游客追求自然的需求。
2.2 旅游产品过于单一
乡村旅游多见于以家庭为单位的农家乐模式，城市游客在假期去乡村地区体验农家生活模式，观赏自然景观的同时，采摘新鲜的农家蔬菜，品嘗农家风味。这种旅游模式的开发理念和资金实力都是有限的，随着这一模式的兴起，同一乡村地区事物村民也逐渐被这一模式的所带来的经济利益吸引，逐渐都开始发展农家乐模式，使得乡村景点附近的农家乐模式泛滥，造成更大的竞争力。
2.3 旅游产品宣传手段落后
对于旅游产品的宣传方式，乡村居民主要采取口碑或者宣传单等简单的措施，但是由于科技的进步，旅游者更喜欢在网络、电视等媒体上了解和关注旅游景点，所以简单的宣传单页等方式无法引起大量旅游者的关注，在一定程度上受到限制。
2.4 生态文明遭到破坏
乡村旅游属于生态农业和生态旅游的范畴，而现如今很多的旅游景点因为过度追求对游客的吸引力，过度开发。开发商为了追求经济利益不顾乡村的原始状态，政府的监管不到位，而且对生态保护的知识传播工作较弱，村民文化程度低，对于环境保护意识较弱，多个方面的因素造成了乡村生态的破坏。
3 新型城镇化背景下乡村旅游发展的对策
3.1 依托乡村文化创新乡村品牌
3.1.1 增强乡村的文化内涵
乡村旅游能够得到极大的发展，与其自身的内涵是分不开的。一提到乡村相信大家最深的印象就是“朴实”，乡村在发展中没有被商业化同质，始终保持着其自身的特色。
3.1.2 创新旅游品牌
在新型城镇化建设的进程中，各种各样的产业都顺势发展起来，有产业就有竞争，在竞争如此激烈的情况下，旅游品牌就显得格外重要。旅游品牌需要通过高质量的产品资源加以依托，加强基础设施建设，利用科技的快速发展推出现代化的产品。
3.1.3 注重乡村文化的延续与保护
每个地方的地理位置和历史背景都是不相同的，所以在历史的发展中也就形成了不同的风俗习惯和地方特色，在对乡村进行发展的过程中不能简单地依据其他地方的打造流程，要因地制宜，要把农村文化充分结合起来，创造出属于该地区的旅游资源和特色。
3.1.4 防止乡村文化的消失
在发展乡村旅游之前，有必要根据当地特色制定适当的计划，保护农村地区的传统文化。在制定规划的时候可以按照以下几个思路：一是确定好农村用地的性质，合理使用农业用地，严禁出现占地造房等现象，例如济南地区的大棚房现象。二是对整体进行一个系统规划，合理规划好每个地块的用途，避免土地资源的浪费，确保每个地块的差异发展。三是在旅游的发展中不能只注重经济效益还要确保生态效益，不能为了经济的利益而盲目开发，造成乡村文化的缺失。四是探讨出关于古代建筑的保护措施，古代建筑是每个时代的象征，它反应了当时社会的经济和文化等状况，它更是古代人留给后代的宝贵遗产，所以作为当代人，我们要努力把这些宝贵遗产保护好。 3.2 加强农村景区基础设施建设
3.2.1 加强政府的引导和支持
加强基础设施建设，有政府政策的引导是非常重要的，政府应充分发挥指导和监督的作用。乡村旅游要想吸引更多的游客，就需要先把基础设施完善好，统一规划。既要满足游客的住宿饮食娱乐等方面的需求，又不能因为景点的过度开发改变乡村性质，所以实现可持续发展和政府监管职能的有效发挥离不开的。
3.2.2 加快交通的建设速度
要继续加大对交通的投入力度，从安全和舒适等角度来改善，使得乡村地区的道路得到畅通，疏通和扩宽乡村道路与其他公路之间的连接。坚持建设、养护、管理并重的举措，大力实施乡村道路安全防护工程，通过安装安全防护栏、增加道路安全标识、增加交通信号灯、增加交通监控等管理设备。
3.2.3 建设旅游景区的配套设施
一方面可以加强对乡村旅游景区内的道路、旅游咨询台、餐厅、饮水设施、投建基础设施，如停车场、观光车、垃圾桶、休息区和路标。创建特色民宿、家庭式庄园和别墅，以民俗文化风情街的建设为契机，加快项目建设进度，发展不同层次的民宿，以满足不同游客的需求。另一方面可以依托互联网，建立当地的乡村旅游官方网站和手机客户端，提供食住行游购娱等全方位多层次的电子商务服务，比如景点的介绍、旅游线路的建议和旅游体验的分享等，游客可以利用手机和电脑客户端进行门票的购买和食宿的预定等活动。
3.3 创建新型生态城镇
3.3.1 加大环境保护力度
促进多部门合作，以发宣传册、组织志愿者活动、环保知识宣传等方式，广泛开展环保宣传活动，使环境保护这一概念深入人心。不仅要推动居民和企业等的节能工作，还要推进节水设施的使用，杜绝大水漫灌等现象的发生，倡导节水农业，提高水资源的节约利用。
3.3.2 建立多元农业体系
发展乡村旅游可以依托农业这一基础，积极转变农业发展模式，从单一的生产模式转变为注重种植业、畜牧业以及林渔业等多样化生产，发展休闲观光类农业。随着城镇化的发展，大多数的农民选择去外地城市打工，越来越多的土地被荒废，所以政府部门利用政策引导，加强土地的分配和利用，分区种植不同的作物，既要种植玉米小麦等粮食作物，也要种植花卉树木等经济作物，发展多元化农业。
3.3.3 倡导和推动绿色农业旅游
物质生活得到提高的当代人，如今更加重视绿色健康这一主题。市场上也已经提供了很多的选择给大家，比如有机蔬菜瓜果，更加提倡绿色无公害。农村可以利用这一主题，减少化肥农业的使用，为城市居民提供绿色健康的蔬菜。也可以提供一片区域，承包给喜欢种植的城市居民，让他们自由规划和选择要种植的作物，帮助居民为其进行日常的管理，这样城市居民可以利用周末节假日等时间前来采摘，既可以品尝到绿色蔬菜又可以放松身心，呼吸新鲜空气。
3.3.4 普及生态保护知识
大多数的农民普遍文化程度都较低，他们没有接受过系统和高等的教育，对于环境保护的概念相对陌生，更不懂应该怎样去做才对。所以在对乡村进行开发之前，有关部门可以前往农村，利用宣传手册和开宣传讲座的方式给当地农民普及相关知识，加强他们对于保护我们赖以生存的环境的意识。政府也要盡好自己的职能，在开发过程中做好监管工作，绝对不允许有破环乡村环境承载力和违背乡村原始的发展理念的行为发生。
4 结语
新型城镇化与乡村旅游之间的联系是复杂的，因为它们不仅独立，而且相互作用。新型城镇化推动了乡村建设，先进技术和高科技人才等现代化要素进入农村，基础设施更加完善，旅游产品多样化，农民的经济收入增多。为了使乡村旅游业高速发展，开发商在没有明确规划的时候就开始采取各种各样的方式，乡村也因此被破坏。所以要应对这些发生的事情，积极采取针对性措施。分拨给乡村足够的开发资金，让乡村资源更加有效的被利用，用线上和线下结合起来的方式对农村景区进行有效宣传。总之，新型城镇化建设的政策对于乡村旅游项目的开发是积极有效的，更是加快乡村旅游发展的有力支撑，积极推行有关的国家政策，让各个相关的部门团结起来，在细节方面做的更加完善，使乡村旅游发展的更加长远。
【参考文献】
[1]北京绿维创景规划设计院课题组.旅游引导的新型城镇化[M].北京.中国旅游出版社，2013：21-34.
[2]赫希.城市经济学[M].北京.中国社会科学出版社，1990，12（5）：23-25.
[3]蒋晓岚，程必定.我国新型城镇化发展阶段性特征与发展趋势研究[J].区域经济论坛，2013，（2）：130-135.
[4]姜爱林.城镇化与工业化互动关系研究[J].南京审计学院学报，2004（2）：11-17.
【关键词】新型城镇化;乡村旅游; 相互关系;发展对策
1 新型城镇化和乡村旅游的相互关系
1.1 新型城镇化是乡村旅游的关键支撑
新型城镇化的推进增加了城市居民的数量，城市居民是乡村旅游的主要目标群体，城市地区是乡村旅游的主要目标市场。随着我国城镇化进程的不断加快，城市人口越来越密集，人们的生活范围逐渐缩小，而且工业化的发展给城市居民的生活造成了严重困扰，随着城市环境质量的下降，越来越多的城市居民开始渴望绿色和自然的环境。而且城市的不断发展，交通的不断便利，也使得越来越多的城市居民通往乡村景点更加的便利，所以城镇的交通发展促进了乡村旅游业的发展。城市化进程加强了乡村旅游基础设施建设，改善了乡村旅游环境，增加了对城市居民的吸引力，促进了乡村旅游的发展。此外，乡村旅游依赖于城市发展，因此城镇是乡村旅游的保障，城镇的强大辐射力促进了农村的进步。
1.2 乡村旅游的发展加快了城镇化的进程
旅游业作为第三产业为旅游目的地的经济和文化等多方面的发展发挥了重要的作用，乡村旅游是一个综合性的产业，它具有高关联度和强驾驭性的特点，为新型城镇化的发展提供了重要支撑。新型城镇化的一大目的就是实现城乡统筹发展，而发展乡村旅游可以使城乡的产业结构得以调整、加强生态环境建设、调整人力资源配置等，这些措施是促进城乡一体化的重要手段。乡村旅游的发展有利于增加对农村的投资和政策支持，促进人力、物力、财力等生产要素的流动。它有力地促进了农村的工业化，促进了农村交通、娱乐和商业的快速发展。它增加了农村和外界的联系，加速了城市化进程。
2 新型城镇化背景下乡村旅游在发展中存在的问题
2.1 乡村基础设施薄弱
乡村在我国的分布很分散，而且乡村的数量较大，乡村的起步晚于城镇，也缺乏城镇所拥有的人力物力，所以乡村在经济的发展上相对落后于城镇。这些偏远的村落起步晚，经济落后，无法为乡村景点的发展提供足够的资金支持，因此景区内基础设施不完善，整体卫生条件差，旅游服务水平低。经济水平稍高的乡村地区，在对于旅游产品的开发上存在着观念的偏差，致使景区内的设计和开发开始追求城市中的星级标准，过于华丽的外观设计，它改变了乡村的原始风格，很难满足游客追求自然的需求。
2.2 旅游产品过于单一
乡村旅游多见于以家庭为单位的农家乐模式，城市游客在假期去乡村地区体验农家生活模式，观赏自然景观的同时，采摘新鲜的农家蔬菜，品嘗农家风味。这种旅游模式的开发理念和资金实力都是有限的，随着这一模式的兴起，同一乡村地区事物村民也逐渐被这一模式的所带来的经济利益吸引，逐渐都开始发展农家乐模式，使得乡村景点附近的农家乐模式泛滥，造成更大的竞争力。
2.3 旅游产品宣传手段落后
对于旅游产品的宣传方式，乡村居民主要采取口碑或者宣传单等简单的措施，但是由于科技的进步，旅游者更喜欢在网络、电视等媒体上了解和关注旅游景点，所以简单的宣传单页等方式无法引起大量旅游者的关注，在一定程度上受到限制。
2.4 生态文明遭到破坏
乡村旅游属于生态农业和生态旅游的范畴，而现如今很多的旅游景点因为过度追求对游客的吸引力，过度开发。开发商为了追求经济利益不顾乡村的原始状态，政府的监管不到位，而且对生态保护的知识传播工作较弱，村民文化程度低，对于环境保护意识较弱，多个方面的因素造成了乡村生态的破坏。
3 新型城镇化背景下乡村旅游发展的对策
3.1 依托乡村文化创新乡村品牌
3.1.1 增强乡村的文化内涵
乡村旅游能够得到极大的发展，与其自身的内涵是分不开的。一提到乡村相信大家最深的印象就是“朴实”，乡村在发展中没有被商业化同质，始终保持着其自身的特色。
3.1.2 创新旅游品牌
在新型城镇化建设的进程中，各种各样的产业都顺势发展起来，有产业就有竞争，在竞争如此激烈的情况下，旅游品牌就显得格外重要。旅游品牌需要通过高质量的产品资源加以依托，加强基础设施建设，利用科技的快速发展推出现代化的产品。
3.1.3 注重乡村文化的延续与保护
每个地方的地理位置和历史背景都是不相同的，所以在历史的发展中也就形成了不同的风俗习惯和地方特色，在对乡村进行发展的过程中不能简单地依据其他地方的打造流程，要因地制宜，要把农村文化充分结合起来，创造出属于该地区的旅游资源和特色。
3.1.4 防止乡村文化的消失
在发展乡村旅游之前，有必要根据当地特色制定适当的计划，保护农村地区的传统文化。在制定规划的时候可以按照以下几个思路：一是确定好农村用地的性质，合理使用农业用地，严禁出现占地造房等现象，例如济南地区的大棚房现象。二是对整体进行一个系统规划，合理规划好每个地块的用途，避免土地资源的浪费，确保每个地块的差异发展。三是在旅游的发展中不能只注重经济效益还要确保生态效益，不能为了经济的利益而盲目开发，造成乡村文化的缺失。四是探讨出关于古代建筑的保护措施，古代建筑是每个时代的象征，它反应了当时社会的经济和文化等状况，它更是古代人留给后代的宝贵遗产，所以作为当代人，我们要努力把这些宝贵遗产保护好。 3.2 加强农村景区基础设施建设
3.2.1 加强政府的引导和支持
加强基础设施建设，有政府政策的引导是非常重要的，政府应充分发挥指导和监督的作用。乡村旅游要想吸引更多的游客，就需要先把基础设施完善好，统一规划。既要满足游客的住宿饮食娱乐等方面的需求，又不能因为景点的过度开发改变乡村性质，所以实现可持续发展和政府监管职能的有效发挥离不开的。
3.2.2 加快交通的建设速度
要继续加大对交通的投入力度，从安全和舒适等角度来改善，使得乡村地区的道路得到畅通，疏通和扩宽乡村道路与其他公路之间的连接。坚持建设、养护、管理并重的举措，大力实施乡村道路安全防护工程，通过安装安全防护栏、增加道路安全标识、增加交通信号灯、增加交通监控等管理设备。
3.2.3 建设旅游景区的配套设施
一方面可以加强对乡村旅游景区内的道路、旅游咨询台、餐厅、饮水设施、投建基础设施，如停车场、观光车、垃圾桶、休息区和路标。创建特色民宿、家庭式庄园和别墅，以民俗文化风情街的建设为契机，加快项目建设进度，发展不同层次的民宿，以满足不同游客的需求。另一方面可以依托互联网，建立当地的乡村旅游官方网站和手机客户端，提供食住行游购娱等全方位多层次的电子商务服务，比如景点的介绍、旅游线路的建议和旅游体验的分享等，游客可以利用手机和电脑客户端进行门票的购买和食宿的预定等活动。
3.3 创建新型生态城镇
3.3.1 加大环境保护力度
促进多部门合作，以发宣传册、组织志愿者活动、环保知识宣传等方式，广泛开展环保宣传活动，使环境保护这一概念深入人心。不仅要推动居民和企业等的节能工作，还要推进节水设施的使用，杜绝大水漫灌等现象的发生，倡导节水农业，提高水资源的节约利用。
3.3.2 建立多元农业体系
发展乡村旅游可以依托农业这一基础，积极转变农业发展模式，从单一的生产模式转变为注重种植业、畜牧业以及林渔业等多样化生产，发展休闲观光类农业。随着城镇化的发展，大多数的农民选择去外地城市打工，越来越多的土地被荒废，所以政府部门利用政策引导，加强土地的分配和利用，分区种植不同的作物，既要种植玉米小麦等粮食作物，也要种植花卉树木等经济作物，发展多元化农业。
3.3.3 倡导和推动绿色农业旅游
物质生活得到提高的当代人，如今更加重视绿色健康这一主题。市场上也已经提供了很多的选择给大家，比如有机蔬菜瓜果，更加提倡绿色无公害。农村可以利用这一主题，减少化肥农业的使用，为城市居民提供绿色健康的蔬菜。也可以提供一片区域，承包给喜欢种植的城市居民，让他们自由规划和选择要种植的作物，帮助居民为其进行日常的管理，这样城市居民可以利用周末节假日等时间前来采摘，既可以品尝到绿色蔬菜又可以放松身心，呼吸新鲜空气。
3.3.4 普及生态保护知识
大多数的农民普遍文化程度都较低，他们没有接受过系统和高等的教育，对于环境保护的概念相对陌生，更不懂应该怎样去做才对。所以在对乡村进行开发之前，有关部门可以前往农村，利用宣传手册和开宣传讲座的方式给当地农民普及相关知识，加强他们对于保护我们赖以生存的环境的意识。政府也要盡好自己的职能，在开发过程中做好监管工作，绝对不允许有破环乡村环境承载力和违背乡村原始的发展理念的行为发生。
4 结语
新型城镇化与乡村旅游之间的联系是复杂的，因为它们不仅独立，而且相互作用。新型城镇化推动了乡村建设，先进技术和高科技人才等现代化要素进入农村，基础设施更加完善，旅游产品多样化，农民的经济收入增多。为了使乡村旅游业高速发展，开发商在没有明确规划的时候就开始采取各种各样的方式，乡村也因此被破坏。所以要应对这些发生的事情，积极采取针对性措施。分拨给乡村足够的开发资金，让乡村资源更加有效的被利用，用线上和线下结合起来的方式对农村景区进行有效宣传。总之，新型城镇化建设的政策对于乡村旅游项目的开发是积极有效的，更是加快乡村旅游发展的有力支撑，积极推行有关的国家政策，让各个相关的部门团结起来，在细节方面做的更加完善，使乡村旅游发展的更加长远。
【参考文献】
[1]北京绿维创景规划设计院课题组.旅游引导的新型城镇化[M].北京.中国旅游出版社，2013：21-34.
[2]赫希.城市经济学[M].北京.中国社会科学出版社，1990，12（5）：23-25.
[3]蒋晓岚，程必定.我国新型城镇化发展阶段性特征与发展趋势研究[J].区域经济论坛，2013，（2）：130-135.
[4]姜爱林.城镇化与工业化互动关系研究[J].南京审计学院学报，2004（2）：11-17.