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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）05-000-02
摘 要 运用文献资料法，分析了我国优秀乒乓球运动员形象开发的作用和意义，提出了形象开发的主要途径和方法。
关键词 乒乓球运动员 形象开发 途径
优秀乒乓球运动员的形象开发可理解为：为了突出优秀乒乓球运动员的个性特征和魅力，使他们拥有较高的知名度和美誉度，成为大众喜爱的球员，根据球员的实际情况以及乒乓球项目的特点并结合大众的审美和心理需求，采用各种手段和方法设计和宣传运动员的公众形象的过程。
一、优秀乒乓球运动员形象开发的作用和意义
（一）有利于推动乒乓球市场的建设
偶像和明星崇拜现象是大众文化时代重要的文化特征，特别是与大众文化相伴生的大众传媒与视觉文化，更是需要形象作为一种产品供大众消费。现代乒乓球运动的发展越来越离不开观众的支持，他们在一定程度上促进了乒乓球运动的繁荣和发展。乒乓球明星是乒乓球资本中最为耀眼、最令人狂热、最富有吸引力的核心部分，正是他们的存在，乒乓球运动才会焕发出无穷魅力，也正是他们所具有的巨大号召力和影响力，才吸引了更多的观众，促进了球市的繁荣。随着乒乓球运动受关注程度的提高，乒乓球商品市场也将不断扩大，从而能够推动乒乓球市场的建设和发展。
（二）有利于开发运动员的商业价值，提升企业形象
在注意力经济，即所谓眼球经济时代，商家要想获得成功，就必须在无限的信息量中突出自己、吸引公众的眼球。而体育明星作为竞技体育的代表，其魅力己成为非常具有时代特征的现象，体育明星具有视觉冲击力、趣味性、感染力，体育明星是时代的偶像，体育明星所拥有的不仅是文化价值和精神价值，更重要的是他们拥有极高的商业价值，非常符合时代和市场的要求。企业选择体育明星因为体育明星的市场形象是与健康、活力、生活质量、竞争力等积极的社会影响相连的，再加上体育明星的巨大的号召力，人们会由于对体育明星的爱戴和崇拜进而对其代言的产品产生信任和归属感。因此，给运动员进行形象开发，将他们培养成大众喜爱的明星，对开发运动员的商业价值，提升企业形象具有重要的作用。
（三）有利于规范运动员的行为，提升他们的素质
乒乓球运动员的形象开发是一个系统和长期的过程，涉及到运动员的方方面面，不仅仅开发外在形象、还包括运动员的思想境界、职业道德和敬业精神等等。运动员如果没有“个人形象”这个概念，也就不会有社会影响、外部公众这些明晰的概念。在训练、比赛和日常生活中就会我行我素，认识不到自己行为所产生的后果，常常做出一些有损自身形象的事情，而这恰恰是许多媒体最感兴趣的地方，他们会以最快的速度、鲜明的标题、甚至夸张的手法将你的行为呈现给公众。这不但影响到俱乐部和球队的形象，而且对运动员的日后成长也极为不利。因此，通过形象开发可以规范他们的行为，提升他们的素质，让他们的行为逐步纳入文明的轨道。
（四）有利于促进社会的文明
具有良好社会形象的乒乓球运动员他们的一举一动会具有极强的社会影响力和号召力。作为公众人物，如果他们具有强烈的爱国主义情感，在比赛和训练场上发扬顽强拼搏的精神，在日常生活中积极从事社会慈善事业，那么他们的良好行为无疑会给我们整个社会起到一个导向和模范作用，从而促进我们社会更加的进步和文明。这一切都说明，当代优秀乒乓球运动员的公众形象以及他们与每个人建立起来的连接关系对社会具有巨大的动力激发作用，因此有必要去开发运动员的良好形象。
二、优秀乒乓球运动员形象开发的途径和方法
（一）提高球员的文明礼仪修养
礼仪从广义上讲，指一个时代的典章制度。从狭义上讲，指人们在社会交往中由于受历史传统、风俗习惯、宗教信仰、时代潮流等因素的影响而形成的，既为人们所认同，又为人们所遵守，以建立和谐关系为目的的各种符合礼的精神及要求和行为准则或规范的总和。良好的礼仪对于树立良好的形象具有重要的作用。在赛场上，球员的良好礼仪主要有：1.尊重裁判，服从裁判。在整个比赛过程中，球员都应该绝对的服从裁判、尊重裁判的判罚，即使当赛场上出现错判或误判时。赛后球员可以通过合法的途径、按照一定的程序提出申诉，切不可场上恶语伤人，辱骂裁判。2.与观众友好相处。球员无论参加何种比赛，赛前赛后都应通过适当的礼貌举止向观众致意。比赛中如出现观众的过激行为，球员应学会控制自己的情绪，用宽容争得观众的理解和尊敬。切忌和观众针锋相对，辱骂观众。
此外，球员无论是在运动场上还是在一些其他活动中，还可以根据球员的特点和所处环境的实际情况设计服装的色彩、款式，设计相应的发型等等来装扮运动员的仪表形象。然而，在小球项目中，乒乓球运动服的发展远远落后于网球和羽毛球，以致国际乒联主席沙拉拉不止一次在公开场合表示，希望女选手们能够穿得更加漂亮一点，开放一点，这样才能体现女性的美，才更能吸引观众的眼球。在直通萨格勒布的比赛中，张怡宁率先穿上了桃红色的V领T恤搭配灰黑色短裙，结果张怡宁成了国家队中最动人的一个。
（二）积极利用媒体来宣传自身的正面形象
随着科学技术的迅猛发展，人类正在向信息化的时代迈进。今天我们生活的世界无不被报纸、杂志、广播、电视及网络等大众传播媒介所包围，于是媒介就能在很大程度上影响人们对各种事件的看法，左右社会舆论的发展方向。因此，在对乒乓球运动员的形象开发过程中，应充分利用好媒体这柄形象开发的利器，如让运动员在不影响训练或比赛的前提下，积极参加一些商业活动、与球迷互动活动以及一些社会公益事业等等，这样可以大大的提高他们的知名度和美誉度，增强与公众的亲和力，从而强化他们的公众形象。
（三）采取相应的措施，规范个人行为
首先，球队要制定出科学的管理措施。通过制定相应的纪律和制度无疑对球员的个人行为具有一定的约束力。球员如果违反了球队的纪律，一定要采取一些严格的惩罚措施。譬如，让他们在全队面前进行检查，不让其参加训练和比赛等等。这样的措施应该适用于所有的球员，即使是球队的大牌球员也不例外。
其次，球队要经常加强思想教育。虽然严格的管理措施对球员的行为具有一定的约束力，但是要想使球员从思想上真正的去规范自己行为，还必须对球员进行思想教育。通过不断灌输正确的理念如优秀球员所必须具备的职业道德和职业精神等等，让球员的思想得到净化和升华。
（四）提高专业技术水平，争取比赛场上的上佳表现
乒乓球运动员的个人良好形象的建立依赖于高超的竞技能力的发挥，没有良好的竞技水平和运动成绩，仅仅靠外部的形象策划和宣传，球员是很难在球迷心中获得相应的地位，树立起良好的形象的。这就要求球员不但要具备运动天赋，还需在教练员的悉心指导下，经过长期艰苦的训练，在国内外重大比赛中获得上佳表现。当职业球员凭借自身的实力取得好的运动成绩时，其个人所获得的报酬和奖励也会相应增加，他们会成为媒体竞相追逐的对象，从而能够借助传媒的翅膀而家喻户晓，观众的支持率和社会的满意程度也会升高，广告商和赞助商也会利用你的形象为他们的产品代言，因此，球员的知名度和影响力会越来越高。
三、结束语
优秀乒乓球运动员的形象开发是一项非常有意义的系统工程，特别是在体育商业化浪潮日益高涨的今天，中国的乒乓球从业者包括领导层、运动员等更应该更新观念，树立较强的市场意识，积极探求科学的形象开发的方法，让形象开发工作逐步走向健康、良性的发展道路。
参考文献：
[1] 刘少华.大众文化时代的体育明星[J].体育文化导刊.2003（6）：20.
[2] 邱雪.关于我国体育明星品牌代言人的现状研究[D].北京体育大学.2004.
[3] 肯特·沃泰姆，刘舜尧译.形象经济[M].中国纺织出版社.2004：13.
[4] 形象价值≈健康价值[N].中国足球报.2005.3.15（第5版）.
[5] 李万来，刘青.体育公共关系概论[M].人民体育出版社.2005.4：195.
摘 要 运用文献资料法，分析了我国优秀乒乓球运动员形象开发的作用和意义，提出了形象开发的主要途径和方法。
关键词 乒乓球运动员 形象开发 途径
优秀乒乓球运动员的形象开发可理解为：为了突出优秀乒乓球运动员的个性特征和魅力，使他们拥有较高的知名度和美誉度，成为大众喜爱的球员，根据球员的实际情况以及乒乓球项目的特点并结合大众的审美和心理需求，采用各种手段和方法设计和宣传运动员的公众形象的过程。
一、优秀乒乓球运动员形象开发的作用和意义
（一）有利于推动乒乓球市场的建设
偶像和明星崇拜现象是大众文化时代重要的文化特征，特别是与大众文化相伴生的大众传媒与视觉文化，更是需要形象作为一种产品供大众消费。现代乒乓球运动的发展越来越离不开观众的支持，他们在一定程度上促进了乒乓球运动的繁荣和发展。乒乓球明星是乒乓球资本中最为耀眼、最令人狂热、最富有吸引力的核心部分，正是他们的存在，乒乓球运动才会焕发出无穷魅力，也正是他们所具有的巨大号召力和影响力，才吸引了更多的观众，促进了球市的繁荣。随着乒乓球运动受关注程度的提高，乒乓球商品市场也将不断扩大，从而能够推动乒乓球市场的建设和发展。
（二）有利于开发运动员的商业价值，提升企业形象
在注意力经济，即所谓眼球经济时代，商家要想获得成功，就必须在无限的信息量中突出自己、吸引公众的眼球。而体育明星作为竞技体育的代表，其魅力己成为非常具有时代特征的现象，体育明星具有视觉冲击力、趣味性、感染力，体育明星是时代的偶像，体育明星所拥有的不仅是文化价值和精神价值，更重要的是他们拥有极高的商业价值，非常符合时代和市场的要求。企业选择体育明星因为体育明星的市场形象是与健康、活力、生活质量、竞争力等积极的社会影响相连的，再加上体育明星的巨大的号召力，人们会由于对体育明星的爱戴和崇拜进而对其代言的产品产生信任和归属感。因此，给运动员进行形象开发，将他们培养成大众喜爱的明星，对开发运动员的商业价值，提升企业形象具有重要的作用。
（三）有利于规范运动员的行为，提升他们的素质
乒乓球运动员的形象开发是一个系统和长期的过程，涉及到运动员的方方面面，不仅仅开发外在形象、还包括运动员的思想境界、职业道德和敬业精神等等。运动员如果没有“个人形象”这个概念，也就不会有社会影响、外部公众这些明晰的概念。在训练、比赛和日常生活中就会我行我素，认识不到自己行为所产生的后果，常常做出一些有损自身形象的事情，而这恰恰是许多媒体最感兴趣的地方，他们会以最快的速度、鲜明的标题、甚至夸张的手法将你的行为呈现给公众。这不但影响到俱乐部和球队的形象，而且对运动员的日后成长也极为不利。因此，通过形象开发可以规范他们的行为，提升他们的素质，让他们的行为逐步纳入文明的轨道。
（四）有利于促进社会的文明
具有良好社会形象的乒乓球运动员他们的一举一动会具有极强的社会影响力和号召力。作为公众人物，如果他们具有强烈的爱国主义情感，在比赛和训练场上发扬顽强拼搏的精神，在日常生活中积极从事社会慈善事业，那么他们的良好行为无疑会给我们整个社会起到一个导向和模范作用，从而促进我们社会更加的进步和文明。这一切都说明，当代优秀乒乓球运动员的公众形象以及他们与每个人建立起来的连接关系对社会具有巨大的动力激发作用，因此有必要去开发运动员的良好形象。
二、优秀乒乓球运动员形象开发的途径和方法
（一）提高球员的文明礼仪修养
礼仪从广义上讲，指一个时代的典章制度。从狭义上讲，指人们在社会交往中由于受历史传统、风俗习惯、宗教信仰、时代潮流等因素的影响而形成的，既为人们所认同，又为人们所遵守，以建立和谐关系为目的的各种符合礼的精神及要求和行为准则或规范的总和。良好的礼仪对于树立良好的形象具有重要的作用。在赛场上，球员的良好礼仪主要有：1.尊重裁判，服从裁判。在整个比赛过程中，球员都应该绝对的服从裁判、尊重裁判的判罚，即使当赛场上出现错判或误判时。赛后球员可以通过合法的途径、按照一定的程序提出申诉，切不可场上恶语伤人，辱骂裁判。2.与观众友好相处。球员无论参加何种比赛，赛前赛后都应通过适当的礼貌举止向观众致意。比赛中如出现观众的过激行为，球员应学会控制自己的情绪，用宽容争得观众的理解和尊敬。切忌和观众针锋相对，辱骂观众。
此外，球员无论是在运动场上还是在一些其他活动中，还可以根据球员的特点和所处环境的实际情况设计服装的色彩、款式，设计相应的发型等等来装扮运动员的仪表形象。然而，在小球项目中，乒乓球运动服的发展远远落后于网球和羽毛球，以致国际乒联主席沙拉拉不止一次在公开场合表示，希望女选手们能够穿得更加漂亮一点，开放一点，这样才能体现女性的美，才更能吸引观众的眼球。在直通萨格勒布的比赛中，张怡宁率先穿上了桃红色的V领T恤搭配灰黑色短裙，结果张怡宁成了国家队中最动人的一个。
（二）积极利用媒体来宣传自身的正面形象
随着科学技术的迅猛发展，人类正在向信息化的时代迈进。今天我们生活的世界无不被报纸、杂志、广播、电视及网络等大众传播媒介所包围，于是媒介就能在很大程度上影响人们对各种事件的看法，左右社会舆论的发展方向。因此，在对乒乓球运动员的形象开发过程中，应充分利用好媒体这柄形象开发的利器，如让运动员在不影响训练或比赛的前提下，积极参加一些商业活动、与球迷互动活动以及一些社会公益事业等等，这样可以大大的提高他们的知名度和美誉度，增强与公众的亲和力，从而强化他们的公众形象。
（三）采取相应的措施，规范个人行为
首先，球队要制定出科学的管理措施。通过制定相应的纪律和制度无疑对球员的个人行为具有一定的约束力。球员如果违反了球队的纪律，一定要采取一些严格的惩罚措施。譬如，让他们在全队面前进行检查，不让其参加训练和比赛等等。这样的措施应该适用于所有的球员，即使是球队的大牌球员也不例外。
其次，球队要经常加强思想教育。虽然严格的管理措施对球员的行为具有一定的约束力，但是要想使球员从思想上真正的去规范自己行为，还必须对球员进行思想教育。通过不断灌输正确的理念如优秀球员所必须具备的职业道德和职业精神等等，让球员的思想得到净化和升华。
（四）提高专业技术水平，争取比赛场上的上佳表现
乒乓球运动员的个人良好形象的建立依赖于高超的竞技能力的发挥，没有良好的竞技水平和运动成绩，仅仅靠外部的形象策划和宣传，球员是很难在球迷心中获得相应的地位，树立起良好的形象的。这就要求球员不但要具备运动天赋，还需在教练员的悉心指导下，经过长期艰苦的训练，在国内外重大比赛中获得上佳表现。当职业球员凭借自身的实力取得好的运动成绩时，其个人所获得的报酬和奖励也会相应增加，他们会成为媒体竞相追逐的对象，从而能够借助传媒的翅膀而家喻户晓，观众的支持率和社会的满意程度也会升高，广告商和赞助商也会利用你的形象为他们的产品代言，因此，球员的知名度和影响力会越来越高。
三、结束语
优秀乒乓球运动员的形象开发是一项非常有意义的系统工程，特别是在体育商业化浪潮日益高涨的今天，中国的乒乓球从业者包括领导层、运动员等更应该更新观念，树立较强的市场意识，积极探求科学的形象开发的方法，让形象开发工作逐步走向健康、良性的发展道路。
参考文献：
[1] 刘少华.大众文化时代的体育明星[J].体育文化导刊.2003（6）：20.
[2] 邱雪.关于我国体育明星品牌代言人的现状研究[D].北京体育大学.2004.
[3] 肯特·沃泰姆，刘舜尧译.形象经济[M].中国纺织出版社.2004：13.
[4] 形象价值≈健康价值[N].中国足球报.2005.3.15（第5版）.
[5] 李万来，刘青.体育公共关系概论[M].人民体育出版社.2005.4：195.