品牌社群认同相关论文
在品牌社群中,成员为了拥护所支持的品牌,可能对其他竞争品牌产生负面想法,甚至衍生敌对的行为,此种心理上的认知称为对立品牌忠诚......
虚拟品牌社群日益成为企业维持老顾客、发展新顾客、开展品牌建设的重要阵地。研究以社群身份理论为支撑,探索了虚拟品牌社群氛围......
本文研究社群认同、品牌延伸评价与顾客感知等因素,从这三个维度构建关于品牌社群认同对品牌延伸评价的影响模型并进行实证分析,通......
随着信息技术的发展以及互联网的普及,企业的品牌战略开始运用在互联网领域,各种品牌社群逐渐发展起来,例如小米社区、iPhone论坛......
当今时代,品牌竞争愈发激烈,培养顾客忠诚成为企业所关注的焦点。实践证明,企业可以通过品牌社群塑造品牌,从而赢得顾客忠诚。然而......
现有文献已指出品牌社群认同会促进品牌忠诚,但二者之间的中介和调节机制尚未探讨。基于类别化和关系化理论,我们提出从品牌社群认......
