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参照群体是影响消费者行为决策的重要因素,关于参照群体的研究主要集中在内群体和渴望群体上,对规避群体相关的研究较少.本研究主......
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学术界和业界大多认为正面口碑能产生正面营销效果。然而,营销实践案例发现,当目标消费者对口碑发布者的社会认同感较低时,正面口......
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