品牌刻板印象相关论文
本研究结合参照群体和刻板印象理论,探究网红主播口碑效应及该效应如何受品牌刻板印象调节.研究结果显示,与其他群体相比,网红主播......
随着中国经济的快速发展,中国品牌国际化进程将加快,将有越来越多的中国品牌走向国际市场,中国品牌国际化进程也受到业界、学界和......
在社会化营销时代,品牌真实的使用者逐渐成为参照群体,其中一些享誉世界的"好"品牌不可避免地与"坏"使用群体产生联系。当"好"品牌......
企业常鼓励使用者在社会化媒体中为品牌“说好话”,但当为品牌“说好话”的是“坏”群体(如“富二代”)时,正面口碑反而产生负面效......
当下越来越多的品牌卷入了各种危机中,给品牌和消费者带来了不同程度的利益损失。品牌面临不同的危机时,如何应对才能更有效地修复......
随着网络的迅速发展,消费者通过网络传播品牌相关消息的渠道更加多样化、快捷,在这种背景下,品牌一旦出现丑闻,将会产生更大的负面......
